文 | 道總有理

最近，年輕人流行起在小紅書上找工作，同時，平臺與各大企業也主動“迎合”起這一潮流。

數據顯示，今年小紅書上秋招相關的筆記發布數超過了205.2萬，較去年幾乎翻倍。2025年有10225家企業入駐小紅書招聘，京東、米哈游、花西子……已經有不少知名企業，通過小紅書校招季的活動面試了多位候選人。

用戶這邊，有高達640w+職場前輩在小紅書分享校招經驗&實用tips。

其中「崗位解讀」相關筆記超107900篇，「簡歷修改」相關筆記超157800篇，「面試技巧」相關筆記超480400篇，「秋招心態」相關筆記超1261篇。

2025年，全國高校畢業生高達1222萬，這在目前的就業市場中，無疑是個巨大而尷尬的數字，前路未知的年輕人不斷涌入小紅書求“經驗”。據悉，當前小紅書上已經有3000多個校招交流群，有6.8W個專屬內推碼被使用。

教過年輕人穿搭、化妝、旅游的小紅書，正將目光對準年輕人的職場。然而，互聯網招聘行業發展至今，小紅書能否取代boss直聘、五八同城、智聯招聘……為迷茫的年輕一代找到一份滿意的工作，一切還未可知。

小紅書為什么要當“HR”？

從平臺基礎盤來看，小紅書已具備切入招聘賽道的“先天條件”。

截至2025年第一季度，平臺月活躍用戶突破3億，內容分享者超1億，搜索滲透率達70%。平臺用戶呈現顯著的年輕化：00后占比35%，95后合計占比50%。同時，還有一份報告顯示，在小紅書六大人群標簽中，Z世代和都市白領占據兩席。

這恰好覆蓋了當前職場主要的活躍圈層，Z 世代正值畢業求職、初入職場的關鍵階段，都市白領則存在職業晉升、跳槽轉型的需求，換句話說，小紅書的用戶群與招聘業務的目標受眾不謀而合。

再看小紅書做招聘的目的。

首先，從用戶價值出發，這一舉動能滿足平臺內用戶自然衍生的職場需求。

脈脈數據研究院的調查顯示，25-30 歲年輕人已成為職場壓力敏感群體，早在2020 年，職場人平均壓力值就達 6.9，創下近兩年峰值。這些人存在許多求職討論的需求：崗位信息、情緒疏導、求職經驗的交流、職場困惑的解答……小紅書的社區生態能承接這類需求。

其次，可以挖掘平臺商業化的新路徑。

作為內容平臺，小紅書主要的變現方式是廣告和電商，而這兩大業務雙雙面臨壓力。據悉，2024年小紅書的電商GMV增速已降至15%，遠低于2023年的32%。同時，單一的廣告收入占比從2023年的65%躍升至72%。

更有意思的是，抖音等內容平臺也開始切入“種草”和本地生活服務，并加強了圖文內容的推廣。眼看自己的基本盤都被沖擊，小紅書急需再找一個變現業務，或許，招聘行業的潛力值得考慮。

不完全統計，全球目前在線招聘行業市場規模已經達到百億，預計未來十年的年復合增長率能達到15%。企業崗位發布、簡歷下載、定制化獵頭服務……這些業務喂養了不少招聘企業，典型的例子是BOSS直聘。

這兩年的就業環境一言難盡，但BOSS直聘2024年全年營收73.56億元，同比增長23.6%；第四季度營收18.24億元，同比上漲15.4%。截至2024年12月31日止的十二個月內，公司付費企業客戶數達到610萬，同比上漲17.3%。凈利潤15.67億元，同比上漲42.6%。

去年BOSS直聘的全年均月活達到了5300萬，同比增長了25.3%。

對小紅書而言，入局招聘并非簡單的業務拓展，而是一種可觀的流量變現。這一變現方式既能降低對單一業務的依賴，又能借助招聘行業的高盈利性，實現商業化，進一步調動平臺用戶活躍度。

只不過，小紅書招聘成也內容基因，敗也內容基因。

事實上，小紅書招聘更適用于通用型、興趣驅動型的崗位，或具有特定圈層屬性（如海外招聘）的職位。對于高精尖技術崗或需要復雜專業背景的職位，傳統招聘平臺和獵頭可能仍是更高效的渠道。

但是，從當前招聘市場的實際需求出發，高精尖技術人才與具備復雜專業背景的人才，興許才是企業需求最集中的群體。AI的出現，大幅度削弱了通用型崗位的需求，而寫作、繪畫、設計乃至剪輯這類撐起年輕人興趣就業的崗位，更是首當其沖。

“證券時報”數據顯示，工業機器人操作員、數字孿生工程師的需求增長30%以上。

人工智能、大數據、區塊鏈技術領域將新增更多高薪崗位。《新就業形態下中國新職業青年發展報告》也表示，未來要優化高等教育專業結構，加強STEM（科學、技術、工程、數學）專業人才供給的頂層設計。

另外，內容平臺還面臨信任與安全的短板。用戶常主動發布校招經驗、職場日常等內容，其中隱含的求職進度、目標行業、畢業院校等信息很容易被他人獲取。比如號稱 1.2 億職場人都在用的職場社交軟件脈脈，一度成了“殺豬盤”的精準信息來源地。

總而言之，小紅書想當年輕人的“HR”沒有想象中那么容易。

年輕人真能在小紅書上找到工作嗎？

不可否認，這屆年輕人對在小紅書找工作很是熱情。秋招收官后，平臺披露的一組組數據足以佐證。習慣在小紅書被 “真實種草”的用戶群體，不僅不排斥在內容社交平臺上找工作，甚至帶著“找同頻職場”的期待格外捧場。

這份接納，是小紅書的生態與年輕人求職需求的天然契合。

他們早已在這個平臺完成了經驗獲取的行為慣性：從考研備考的筆記整理，到租房避坑的細節分享，再到初入職場的心態調節，“熟人式分享” 的信任基礎早已扎根。當然，在熱情背后，也是年輕人對求職安全感的迫切渴求。

需要注意的是，2024年一則調研數據顯示，68%的求職者明確表示企業在招聘時存在不同程度的美化行為，包括模糊化描述加班強度、夸大福利待遇或回避潛在的管理問題。這意味著年輕人在求職過程中更注重反向背調公司、打聽公司背景、求助前輩經驗。

智聯招聘最新數據也印證了這一點。高達61.7%的“00后”求職者在投遞簡歷前會系統調查企業背景。他們通過天眼查核查企業經營風險，在脈脈、小紅書等平臺搜索員工匿名評價，甚至通過實習親身體驗企業文化。

小紅書在入局招聘賽道時“貼心”地放大了這一點，聯合一些招聘企業在平臺主動展示自己。

例如，京東就在小紅書碎片化地鋪設企業令人心動的信息點：占地127w平方米的職場面積、618等熱點活動、明星到訪、星級餐廳入駐、員工班車、up主探訪、漲薪福利、無息貸款……這些都成為京東“職場種草”的素材。

可問題隨之而來：這份在小紅書上燃起的希望，真能幫這屆年輕人順利找到工作嗎？

要回答這個問題，首先得看清全球就業市場的大背景。

“任仕達”調研全球1.26億份招聘數據顯示，自2024年1月以來，全球初級職位招聘量已下滑29個百分點。超過半數（54%）的Z世代正在積極求職，僅有11%計劃長期留任現有崗位。

而崗位供需的錯配更顯尖銳。

一邊是大企業對 AI 訓練師、工業軟件工程師等高端人才的渴求，同時，中小企業招工不易，《2023年中國中小企業招聘現狀白皮書》就顯示，63%的中小企業表示“招聘難度加大”。

另外一邊則是近半數 Z 世代從事著與理想相去甚遠的工作。

令人唏噓的是，還有高達40%的Z世代表示其個人背景，阻礙了他們追求理想事業。這一比例幾乎是上一輩嬰兒潮一代（24%）的兩倍。越來越多的Z世代人才感到自己被教育背景、社會經濟地位或家庭責任等因素所束縛。

這些無形的桎梏，正一點點消磨著他們初入職場時的壯志，讓“在小紅書是否能找到好工作”的期待，變得越來越沉重。當然，在困局之外，還有一群年輕人在小紅書上重構起自己的職場坐標系。

比如“國際打工人”。

他們不再局限于國內崗位的競爭，而是將目光投向全球：在澳洲櫻桃廠分揀當季鮮果，在迪拜寫字樓對接跨境業務，在埃塞俄比亞的手機賣場開拓市場，甚至在東南亞的電商倉庫管理跨境物流。

數據顯示，小紅書“出國打工”的話題度就高達3.2億瀏覽量，相關筆記從簽證攻略到薪資避坑，形成了完整的經驗分享鏈條，這也符合平臺的圈層氣氛。更關鍵的是，這種選擇并非盲目冒險，而是與時代形成了一定的呼應：

2025三季度中企出海職位同比增長34.19%，前三季度累計同比增長38.41%。電商行業新發職位量占比最高，為13.13%，智能制造、短視頻、游戲及新能源汽車……也成了出海相關招聘需求旺盛的行業。

或許，還想繼續努力的年輕人真能在小紅書上找到工作，這場“全球求職熱”中，藏著一部分年輕人突破局限的勇氣。

內容平臺，想“挽救”職場？

當代年輕人求職，已經成了一個壓力山大的現實抉擇。

數據顯示，小紅書上以“離職”為關鍵詞搜索，筆記數量高達136w+，在微博上以“離職”為關鍵詞搜索，話題近50個。當年輕人在內容平臺上抱團吐槽加班文化、求助離職維權，一出出招聘鬧劇開始上演：

最近一段時間，南昌大學秋招會上那張引發熱議的女主播招聘海報，終以企業撤場、校方致歉收尾。事實上，這并未個例，重慶一所大學的畢業生表示：“在前不久剛參加過的一場校園招聘雙選會上，發現大約有10多家企業在招聘網絡主播、唱跳藝人等職位。”

大概在2019年前后，“全民網紅夢”在年輕人之間不斷發酵，彼時直播行業正處紅利期，光鮮的鏡頭形象、靈活的工作模式與潛在的高收入，讓主播成為新一代年輕人的理想職業標桿。

但短短幾年間，風向已然逆轉，如今主播行業不再是夢想的孵化器，更像是就業壓力下的“避風港”。《中國網絡視聽發展研究報告（2024）》顯示，截至2023年12月，全網短視頻賬號總數達15.5億個，職業主播數量已達1508萬人。

更重要的是，這一行業的學歷要求正逐漸從低要求過渡到主流求職人群。智聯招聘數據顯示，早在前兩年，直播崗位工作經驗要求為“經驗不限”“學歷不限”的占比下降，其中“經驗不限”占比從2020年第三季度的79.84%下降至73.31%。

到2025年，直播行業仍然是大學生就業承接“大盤”。智聯招聘發布《2025年三季度人才市場熱點快報》顯示，新媒體/社交網絡行業三季度招聘職位數同比增長8.9%。從招聘職業看，主播以41.3%的職位數占比位居首位。

但年輕人想當主播嗎？走過2019年以后的輝煌，這一行業早已與“光鮮”沒什么太大的關系，剩下的滿是普通人難以承受的內卷與艱辛。據悉，當前有八成以上職業網絡主播平均月收入在8000元以下。

當年輕人的求職焦慮與職場訴求在各大社交平臺持續沸騰，小紅書、抖音、快手……似乎迎來了一個新的變現機會。其實在小紅書之前，抖音、快手都曾入局過招聘賽道，似乎所有內容社交平臺都想借助自身的圈層滲透力打破傳統招聘。

早在2022年1月，快手推出藍領招聘平臺“快招工”，之后升級為“快聘”。據其2023年財報，全年快聘直播場次總數近550萬場。同時在2022年9月，字節跳動旗下的飛書上線直播間投收簡歷功能，后與抖音打通，在直播間可以直接掛載崗位鏈接。

只不過，細分來看，小紅書聚焦Z 世代應屆生與都市白領；抖音覆蓋技術型人才與泛職場人群；快手服務藍領與下沉市場年輕人……內容平臺發力招聘，能挽救光怪陸離的當代職場嗎？

在技能與機會無法形成良性循環之前，小紅書們只能充當一面鏡子，照出真實的就業市場。