中新經(jīng)緯11月11日電 (鄭藝佳)近日，拉夫勞倫發(fā)布截至9月27日的2026財年第二季度業(yè)績。第二季度內(nèi)，拉夫勞倫實現(xiàn)凈收入20億美元(約人民幣142.39億元)，同比增長17%；凈利潤2.07億美元(約人民幣14.74億元)，上年同期為1.48億美元(約人民幣10.54億元)。

　　分地區(qū)來看，第二季度內(nèi)，拉夫勞倫在亞洲市場實現(xiàn)凈收入4.46億美元(約人民幣31.75億元)，同比增長17%；營業(yè)利潤1.11億美元(約人民幣7.9億元)，上年同期為8630萬美元(約人民幣6.14億元)；同店銷售額同比增長16%。

　　2026財年上半年，亞洲市場凈收入9.2億美元(約人民幣65.5億元)，上年同期為7.71億美元(約人民幣54.89億元)；營業(yè)利潤2.57億美元(約人民幣18.3億元)，上年同期為1.94億美元(約人民幣13.81億元)。2026財年第二季度，拉夫勞倫在北美、歐洲市場分別實現(xiàn)凈收入8.32億美元(約人民幣59.24億元)、6.88億美元(約人民幣48.98億元)，分別同比增長13%和22%。

　　截至9月27日，拉夫勞倫全球直營店達582家，上年同期為570家。其中，亞洲市場直營門店數(shù)量達249家，位居各區(qū)域市場首位，并較上年同期增加11家。

　　在同日舉辦的業(yè)績電話會上，拉夫勞倫CEO帕里斯特·盧偉(Patrice Louvet)表示，第二季度內(nèi)，拉夫勞倫在全球三大市場業(yè)績均超預(yù)期，中國市場第二季度銷售額增長超30%，再次引領(lǐng)亞洲市場業(yè)績。

　　近年來，中國年輕女性消費者成為推動拉夫勞倫業(yè)績增長的一大動力。2024年2月，帕里斯特·盧偉曾在2024財年第三季度業(yè)績電話會中表示，訪問拉夫勞倫網(wǎng)站以及在門店購物的消費者中，約56%是女性，但當時女裝銷售額僅占公司總銷售額的不到25%。拉夫勞倫前任CFO Jane Nielsen在同時期接受外媒采訪時表示，中國市場擁有其最年輕的客戶群。

　　在9月舉辦的拉夫勞倫2025年投資者交流日中，拉夫勞倫大中華區(qū)及東南亞地區(qū)首席執(zhí)行官蔡欣慧表示，拉夫勞倫有策略地專注于贏得女性消費者。一方面，拉夫勞倫刻意打造男女雙性別門店樣式，優(yōu)先選擇女性高消費力商場的黃金位置，并提供平衡的男女產(chǎn)品組合。如今，中國市場已成為全球性別銷售最平衡的市場。

　　另一方面，蔡欣慧表示其團隊也在小紅書、抖音上投入了大量活動與營銷資源，以擴大品牌知名度、提升品牌吸引力，并加強女性消費者的品牌考慮度。

　　中新經(jīng)緯注意到，繼開設(shè)抖音Ralph Lauren拉夫勞倫官方旗艦店后，2025年初，拉夫勞倫開設(shè)了抖音Ralph Lauren拉夫勞倫女裝旗艦店。2025年4月，拉夫勞倫首次中國大秀落地上海，品牌首次上線大秀后臺雙場直播，直播間上新35套大秀同款產(chǎn)品，用戶可“邊看邊買”。

　　據(jù)巨量引擎數(shù)據(jù)，大秀當日，直播間觀看用戶突破400萬人，多款大秀同款首發(fā)售罄。

　　蔡欣慧表示，大秀活動當月品牌數(shù)字銷售額大幅增長80%。過去三年，拉夫勞倫中國市場的女性品類實現(xiàn)了40%的復(fù)合年增長率。

　　目前在小紅書上，“拉夫勞倫女孩”詞條瀏覽量已超過3.1億。在抖音近日披露的雙11高光品牌榜中，拉夫勞倫位居奢侈品榜單首位。

　　帕里斯特·盧偉也在本次電話會中明確提及，在各品類產(chǎn)品中，女裝和手袋業(yè)務(wù)在中國市場表現(xiàn)尤為突出。在2025年年初開設(shè)抖音Ralph Lauren拉夫勞倫女裝旗艦店后，公司正在持續(xù)拓展抖音平臺上的業(yè)務(wù)。“中國市場規(guī)模巨大，而我們的市場份額仍然相對較小。”中新經(jīng)緯在該旗艦店看到，目前店內(nèi)銷量排名前三的產(chǎn)品定價均為1690元，銷量最高的產(chǎn)品已售596件。

　　據(jù)帕里斯特·盧偉此前在2026財年第一季度業(yè)績電話會中透露的數(shù)據(jù)，第一季度中國市場占比已達到9%，而幾年前僅為3%～4%。據(jù)第二季度業(yè)績，拉夫勞倫亞洲市場電商渠道的同店銷售同比增幅達36%，為各區(qū)域市場最高。

　　據(jù)拉夫勞倫官網(wǎng)信息，拉夫勞倫公司成立于1967年，是一個涵蓋高端生活方式產(chǎn)品設(shè)計、營銷及分銷的國際品牌，旗下產(chǎn)品包括服裝、鞋履及配飾、家居、香氛等。公司品牌包括Ralph Lauren、Ralph Lauren Collection等。

　　今年4月以來，拉夫勞倫股價不斷走高。截至當?shù)貢r間11月10日收盤，拉夫勞倫股價報334.71美元/股，較今年最低點4月9日的176.61美元/股漲89.52%。

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責任編輯：常濤 羅琨