如今，文旅經濟已成為拉動國民經濟的重要引擎：假期旅游出行人數不斷增加，消費總額屢攀新高……這背后，金融支持的力量愈發凸顯。

以浙商銀行為例，11月6日，該行在金華東陽舉行“詩畫浙江文旅（浙商）聯名卡直播發布會”，會上正式發布了“詩畫浙江文旅（浙商）聯名卡”，并邀請知名經濟學家、文史專家進行交流探討，解碼金融如何賦能文旅消費轉型升級。據了解，該信用卡有效整合“金融+文旅”資源，可提供“詩畫浙江”文旅惠民卡、浙商銀行消費返現和指定文旅商戶消費立減三項優惠權益，是浙商銀行服務浙江大局，推動提振消費、支持縣域文旅經濟發展的創新實踐與重要舉措。

從“門票經濟”到“體驗經濟”，專家學者共話文旅經濟轉型之路

在文旅行業的競爭中，各地旅游景區主動求變，因地制宜打造差異化特色場景，推出獨具特色的“文旅IP”，力求從單一的“門票經濟”向多元化的“體驗經濟”轉型突破。

對此，東陽市人大常委會原副主任兼盧宅歷史文化研究會名譽會長盧啟源頗有感觸。活動現場，他以盧宅為例，詳細介紹了這座古建筑在當地保護下煥發生機的故事。

繁榮背后，行業發展仍面臨挑戰。如文旅產業具有明顯的淡旺季，淡季資金周轉難題突出；中小景區存在一定同質化；個別景區在酒店、交通等環節缺乏有效整合，對當地文旅產業的進一步發展形成制約。

“對于像盧宅這樣的歷史文化景點，我們可以與地方政府合作，使其在良好的保護中煥發出新的生機。”上海金融發展實驗室主任曾剛認為，金融機構可以從供給側和需求側兩端入手，破解上述發展難題。供給側方面，可根據產業特點提供專項貸款等支持，助力文旅項目煥新升級；需求側方面，可通過發行文旅信用卡、提升景區支付便利性、開展促消費等活動，提升游客消費意愿，激發消費新動能。

與會專家一致認為，文旅產業中金融機構所扮演的角色，正在從單純的“支付工具”向“資源整合者”和“消費催化劑”進行轉變，能夠有效地促進形成“供給提升→消費增長→產業發展”的良性循環，助力文旅產業高質量發展。

一卡整合“文旅+金融”惠民權益，銀政協同助力打造詩畫浙江

“詩畫浙江文旅（浙商）聯名卡”的發行，正是金融助力文旅產業發展的一個縮影。

據悉，此次推出的“詩畫浙江文旅（浙商）聯名卡”是浙商銀行攜手華數傳媒網絡有限公司聯合發行的，屬于銀聯白金信用卡。持卡人可享有“‘詩畫浙江’文旅惠民卡”“浙商銀行消費返現”“指定文旅商戶消費立減”三重權益：一是新客戶成功辦卡并完成首刷，即可免費領取“文旅惠民卡2026版”，可在浙江省內11個地市120余個景區享受‘吃、住、行、游、購、娛’全鏈條的優惠權益；二是使用該信用卡在支付寶、微信等各個渠道消費，可按1%比例累計微信立減金，最高可享受200元/月的返現；三是在浙江省內指定商戶消費，還可享受“滿20.01立減20元”的優惠活動。

“通過設置上述權益，既能讓持卡人享受到多元化的文旅消費權益，又能發揮平臺作用，將金融服務下沉到縣域文旅全鏈條，賦能景區引流和商戶增收，形成‘政府引導、市場運作、金融賦能、百姓受益’的良好局面。”浙商銀行信用卡（消費金融）部相關負責人表示。

近年來，浙商銀行積極響應國家“擴內需、促消費”的政策部署，通過場景融合、聯合促銷等維度推出多項舉措，全面助力激活消費市場潛力。例如場景融合方面，聚焦購車、車位、家裝等大宗消費，加大投放力度，提升服務質效。以購車分期為例，截至10月末已投放76億元，是去年同期的3.2倍；業務余額比年初接近翻番。聯合促銷方面，與支付寶、京東、微信等主流平臺合作，在重要節點持續開展“天天減、分期滿減、智能立減”等活動，提高客戶消費意愿。截至10月末，促消費專項活動客戶觸達人數較上年同期增23%，同期信用卡消費余額增長位居同業前列，取得良好成效。

未來，浙商銀行將繼續深化縣域服務、深耕文旅產業，加強各方合作，進一步將景區權益從浙江省拓展到長三角地區甚至全國，共同構建“文旅+金融”的良性生態圈，為“詩畫浙江”增添更加絢麗的色彩。

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