重塑IP商業生命力，

科大訊飛AI文娛的增量解法。

中國原創文化IP，已經在慢慢崛起。

不久前，LABUBU成為海內外社交平臺上的熱搜常客，線下門店排隊熱潮橫掃歐美，部分聯名款、限量款能賣到幾千、上萬元，類似的案例正在更多IP身上發生。

這批中國本土原創IP的爆發式增長，基本依托互聯網孵化，因塑造高識別度和情感價值的形象成為了年輕人的“社交貨幣”。

從之前的傳統IP主導，到如今的原創IP百花齊放階段，根本原因在于IP的內容創新與文化價值積累迎來質變，背后離不開新質生產力與高效的市場運作機制。

“消費人群愿意為情緒價值買單的趨勢越來越明顯，這一點尤其體現在新一代年輕人身上。”科大訊飛“愛皮宇宙”負責人盧潔提到一個關鍵的數據：訊飛輸入法的年輕用戶占比，在持續增長，30歲以下用戶占比已高達68.16%。

每天，有億萬用戶通過皮膚、字體、壁紙、頭像等個性化生態內容，在數字世界中表達自我，這意味著，數字IP已成為人們舒適悅己的日常生活的重要組成部分。

這一趨勢背后，是中國本土IP玩家凝聚的力量越來越大，能否用前沿的AI技術和完善的生態能力“拉一把”新銳創意者們，科大訊飛這次想做好這個“使能者”角色。

其今年全新孵化的“愛皮宇宙”，是訊飛AI文娛三大核心業務之一的訊飛IP戰略布局落地的重點。“愛皮宇宙”定位IP行業生態的“連接器”與“加速器”，計劃以平臺化能力，匯聚創作者智慧，并賦能每一位參與者。

11月6日，科大訊飛正式官宣與四川美術學院的戰略合作，承接其合作的核心載體之一，就是“愛皮宇宙”，反映出這一新業務的布局，已悄然提速。

AI巨頭的跨界，對內，是破壁生長；對外，則是多重賦能。

原創IP新紀元背后的多重動能

AI產業的代表性選手科大訊飛，為何盯上了IP賽道？

盧潔對36氪表示，科大訊飛的入局其實是順勢而為。

這是因為團隊關注到，大眾消費市場從“功能消費”邁向“情感消費”，悅己成為重要的消費動力，這是時代進步、經濟增長與消費需求升級的必然結果。

年輕人群尤其是Z世代追求個性表達、自我認同，通過消費行為尋求陪伴、理解等情緒價值，驅動著消費場景重構，IP成為他們為情緒買單的關鍵載體。

讓人眼花繚亂的各式盲盒，或萌趣、或搞怪，一上架就售罄；咖啡店忙著跟熱門IP聯名，銷量拉升明顯；商場為了提升人流量，各種IP形象、IP主題活動隨處可見。這些現象都指向一點：IP成為了新的潮流消費密碼。

“在IP的購買力方面，中國的人均消費水平仍有很大的提升空間。”盧潔提到，

這也印證著，原創IP市場仍然大有可為，與此同時，人工智能作為推動產業智能化的新質生產力，能幫助其打開新的想象空間。

盧潔團隊觀察到，IP消費有個特點，在于用戶跟產品及產品所承載的IP內容之間，互動感在加深，這種互動感又與日常場景強掛鉤。

比如，近年來越來越多年輕人背的包上開始掛小玩偶、徽章，這些獨特的“包掛”成為了年輕群體中的一種時尚符號。

“這其實說明，IP產品不再是某個特定的娛樂時間段內出現的東西，而是滲透到人們生活的方方面面，兼具收藏與社交的雙重屬性。這給AI技術的賦能提供了很好的切入角度，即通過大模型有效提升用戶需求洞察分析能力，并且快速響應市場變化，然后再利用AI來加速創意產出，精準觸達用戶需求。”盧潔說。

某種程度上，技術立身的科大訊飛入局IP產業，實質是自身能力的延伸，把目標的交集點放在“AI X IP”上，放大AI與IP的乘法效應。

放眼潮玩市場，AI技術正融入全流程，從IP創意的誕生，到供應鏈的智能化管理，再到消費端的個性化體驗，AI正在重塑著潮玩產業的方方面面。AI技術為潮玩注入交互、成長和情感價值，一個能回應用戶情緒、感知陪伴需求的潮玩產品，其開辟出獨特的增量市場，也勢必會放大IP與AI的附加價值。

以生產力革新激發IP生命力

IP的打造和運營，是門兒精細活。

在盧潔看來，隨著IP產業步入新的階段，背后的支點變了。

“傳統IP多是‘長’在影視上的，需要用戶去電影院看電影，或者打開電視看兩集劇集。這兩年快消費時代到來后，媒介消費的形態變得多樣化，比如通過短視頻、直播電商等新形式，也能驅動一個IP在較短周期內爆紅。與此同時，由于削弱了對長周期大制作的依賴，IP傳播裂變的速度，也比以前快很多，比如有的IP甚至是純粹靠表情包快速走紅。”她表示。

IP產業百花齊放，傳統上下游玩家、互聯網公司、個人創業者等紛紛入局，推動行業欣欣向榮的同時，也帶來了全新的挑戰。

科大訊飛思考發現，新入局者常會面臨三大難題：粉絲破圈難、生命周期短、變現能力弱。

“很多個人創作者處在單打獨斗的狀態，手握創意，但身后沒有團隊幫他做好運營，能撬動的資源有限。”盧潔提到，一些IP推出后，快速獲得了大眾的喜愛，但因為后續的運營能力較弱，衰退期來得很早。

怎么幫這些創作者，大幅提升IP孵化的成功率與運營效率？“愛皮宇宙”決定建一座超級橋梁，一頭連接創意，一頭連接億級用戶，從而塑造IP影響力、延展IP生命周期以及加速IP商業化。

盧潔介紹，在加速IP商業化方面，背靠科大訊飛集團優勢，“愛皮宇宙”可提供從市場調研、創意策劃到設計、生產、銷售及售后的一站式服務。

例如市場調研階段，科大訊飛的多元產品矩陣，能給予充分的能力支撐，通過輸入法、手機廠商、音樂推廣等流量場景，幫助開展產品調研與測試。

工廠生產環節，平臺能整合上游供應鏈資源，協同多品類工廠實現高效量產；渠道銷售環節，科大訊飛本就有自建的線上+線下全域多場景銷售格局，經驗豐富。

“愛皮宇宙”已鏈接的資源，包括設計師、供應鏈、高校和成熟IP等，通過AI技術，可分別賦予其不可替代的核心價值。

例如對設計師而言，科大訊飛提供的大數據洞察分析和一系列AI工具，會成為他們的“創意放大器”，打破傳統創作的效率瓶頸與邊界，同時，AI還可以承接素材搜集、參數調整等重復性工作，讓設計師聚焦專業能力的輸出，加速內容生產。

“IP產品創作的整個過程，其實可以切割成組件化的形態，用AI來精準賦能。”盧潔表示。

此外，AI還可以在社群高效運營、智能預測產品銷量等方面發揮出巨大的能量。

錨定長期價值與同頻增長

今年下半年才立項孵化的“愛皮宇宙”，在IP領域屬“新人初登場”。

其組織能力正在飛速成長，目前已搭建起包括IP運營、商務、產品設計、渠道等四大中心。

人才方面，既吸納內部力量，重點配置與IP產業契合、有底層技術能力的人員，同時對外持續招募優秀的行業人才。

這個幾十人的團隊，卻懷抱著一個樸素卻又遠大的愿景——助力更多藝術家成就夢想，成為全球領先的IP運營公司。

夢想雖然遠大，但路還得一步步走。現階段，愛皮宇宙正在努力擴大“朋友圈”。

在設計師端，“愛皮宇宙”重點面向高校的學生群體進行招募，已聚合上百個作品，初步跑下來，已經收獲了不錯的數據反響。

其近期官宣的與川美的戰略合作，也計劃在多個維度進行合作落地。

其一，人才培養方面，聯合共建人才培養的課程，包括“科技+音樂”“科技+IP”等主題的工作坊，開設“科技+設計”的創新營，用跨界的視角，培養跨界的人才；產學研深度協同，打造“三師”的人才培養模式，以“學術+行業+技術”的三方導師，為學生提供實習和參與商業項目的機會。

其二，共建“藝術與人工智能融合創新中心”的聯合實驗室，推動行業標準的建立和能力研究，探索搭建AI設計美學的內容庫。

其三，圍繞IP內容生態的創作和開發，探索實踐就業的人才直通車機制。

更多的協同創新計劃已在規劃中，未來，“愛皮宇宙”想要鋪開的，是一張“技術+人文”的共生圖景——即以“愛皮宇宙”為載體，推動以AI為代表的新質生產力成為IP生態煥活的核心支撐，幫IP產業完成從經驗驅動到數智驅動的轉型。

這種探索，也勢必反哺科大訊飛自身的業務矩陣，尤其是硬件產品。

盧潔提到了一個有意思的細節，科大訊飛的AI學習機，攜手國漫頂流《哪吒之魔童腦海》的聯名定制款一出來，就吸引了很多小朋友的目光。“IP與硬件產品的結合，能很好地響應某些圈層的用戶需求。做好IP運營這件事，對集團自己的業務也有巨大的價值。”

在確定性與可能性之間尋找長期價值，“愛皮宇宙”想為有志同行的合作伙伴，提供IP產業的新解法、新思路，它所指向的是一個嶄新未來：AI將原本觸不可及的高端創意能力，賦能給每個普通人，讓原本高昂的運營制作成本降下來。

由此，表達權與創作權進一步被平等化，所有的參與者，都能夠站在中國原創IP時代的開端。