藍媒匯

在機器的轟鳴與街頭的嘈雜中，兩場直播正在伊對同時進行。

流水線旁，一個男工手上刷膠的動作沒停，對著耳機問女生：你那邊也在上班嗎？不遠處，電三輪上的大哥把手機架在車把上，邊等客邊和屏幕那頭的姑娘搭話。

他們都是這座城市的邊緣人：圈子小、收入薄，像一座座孤島，卻依然渴望被看見。

這款叫伊對的線上相親平臺，成了他們的避風港。

相親是縣鄉青年們的剛需。低收入男性在相親市場上被排擠，資源受限。但結婚欲望卻異常強烈，因此，線上社交付費的意愿也就更高。

去伊對就是試試看，前期送禮也就幾十，一頓飯錢罷了，萬一成了呢。一位男用戶說。

這便是伊對商業化的基礎：瞄準下沉市場的寂寞男女。

而他們選擇伊對的原因也很簡單，有紅娘托底，傳統相親模式被伊對搬到了線上。

此外，還在于伊對的直播形式。小張無奈的說道，之前在聊天軟件上聊過幾個，經歷過幾次照騙后怕了，只有看得見的才安心。

原本在相親位的男嘉賓識趣的退下，因為上述二者綁定了CP關系，這在系統中需支付520朵玫瑰（每10朵/1塊錢）。

新上麥的男嘉賓不善言辭，紅娘便主動營造氛圍，并適時提醒：女嘉賓好幾天沒上線，皮膚都掉了，刷個禮物表表心意吧。

男嘉賓不僅爽快答應，還額外贈送了價值10元的花束。一小時內，他陸續刷了不到百元的禮物。

比起線下動輒數百的相親開銷，這種有紅娘托底的線上相親，成本低、更省心，成為下沉市場用戶的選擇。

激發月活用戶付費是社交平臺的命脈。伊對的精妙之處在于，將銷售任務下放給紅娘，通過嚴密的獎懲機制設置隱形KPI。

比如，紅娘分不同等級，每個等級對應不同的禮物額度。若未完成當月最低任務，則立即取消紅娘資格。

在KPI驅動下，這18萬紅娘如同勤懇的工蜂，為伊對勤懇打工。

用戶管理上，伊對同樣費盡心思。要成為紅娘需由老紅娘引薦，這種老帶新模式讓用戶如滾雪球般加入，形成自增長的商業閉環。

同時，平臺設置親友嘉賓席，購買席位的用戶可語音加入直播，通過熟人關系增強用戶粘性。

具體什么概念呢？移動國際漫游最貴也就3元/分鐘，而伊對做到了通話3.5元/分鐘。

不過，這都不是最燒錢的，重頭戲還是送禮物。伊對平臺禮物價格設置多檔位，便宜的三、五塊，最貴的則要1999元。

為何用戶付費意愿如此強烈？

一方面，紅娘是關鍵帶動因素；另一方面，平臺對男嘉賓采取先上頭，再收割策略。

與其他社交軟件，采取匹配有門檻，互動免費不同，伊對反向操作，實行匹配免費，互動收費。

AI藍媒匯以男性身份登陸伊對，平臺立刻發來大量的女嘉賓打招呼信息和免費觀看直播邀請吸引入場。一旦用戶駐足直播間，并對某位女嘉賓產生興趣，便不知不覺走到了付費漏斗的入口。

在紅娘-用戶-付費機制的精密設計下，伊對成功地將社交需求轉化為持續收益。

但當相親變成一場精心策劃的消費游戲，所謂的純粹社交早已在層層包裝中，悄然變質。

伊對社交的變質

伊對已逐漸演變成一個精密的產業平臺。

其針對女性用戶設置的獎勵機制尤為典型。在該機制下，女性用戶文字聊天5句以內，獎勵為0.05元/句，此后每增加5句，收益遞增0.01元/句。

這套機制催生出了專門圍繞平臺的陪聊灰產。

在聊天兼職平臺上，不少商家招募伊對平臺的陪聊。AI藍媒匯聯系到一位招募者，對方稱聊天提成以平臺為主，此外還能做代理團長，代理提成點位10%-15%，拉新后，將能拿到聊天及代理團長兩份收益。

對方表示，我們與平臺有合作，有專屬流量池，會優先推送有充值記錄、有付費能力的男用戶。

社交平臺上也有不少用戶在尋求高流量邀請碼，一名用戶表示：有邀請碼收益高，日入兩三百不是問題。

不管是代理團長還是邀請碼，歸根究底都是平臺拉新的手段。

而效果是顯著的，伊對用戶激增，2025年上半年，其平均月活用戶為990萬，同比增長46%。

然而，如此之下用戶的真實性卻存疑。

伊對本身未對實名制做硬性要求，市場上，甚至出現已實名賬號被出租牟利的情況。一位用戶在公開渠道尋找伊對代聊，提出賬號已實名，收益五五分成。

隨著越來越多用戶以純牟利為目的涌入，平臺社交氛圍逐漸變味。

一位紅娘表示，感覺現在伊對上騙子越來越多，后臺打招呼的人多數不靠譜，直播相親會稍好些。

裁判文書網顯示，伊對平臺因用戶虛假信息導致的財產糾紛案件頻發，涉案金額高達數十萬元的也不在少數。

當陪伴被標價，社交被設計成一場利益驅動的游戲，伊對在收獲增長與利潤的同時，也不可避免地模糊了真實與表演的邊界。