11 月 4 日消息，據(jù)新黃河報道，陪伴大家多年的「餓了么 APP」，將正式更名淘寶閃購。這不是單純的名字變更，而是阿里整合即時零售資源的大動作，里面藏著不少關(guān)鍵信息。

圖源：微博截圖

先說說更名的具體進(jìn)展。目前餓了么 APP 的內(nèi)測版本（12.0.1/12.0.2）還在灰度測試階段，僅對部分用戶開放體驗。新 APP 的標(biāo)語是“外賣放心點，美食準(zhǔn)時達(dá)”，覆蓋范圍還沒到全用戶：現(xiàn)在只有部分安卓用戶能體驗到，iOS 用戶還得再等等，預(yù)計 11 月就能完成全面覆蓋。

小雷用手頭上的三星手機(jī)、小米手機(jī)、iPhone 手機(jī)都實測了一下，三個手機(jī)上的 APP 還是叫「餓了么」。

左：三星手機(jī) 中：小米手機(jī) 右：iPhone手機(jī)/圖源：小雷截圖

其實這次更名早有鋪墊。

早在 2025 年 4 月 30 日，淘寶就把原來的“小時達(dá)”升級成了“淘寶閃購”，還在淘寶 APP 里給它開了個一級入口。從那時候起，淘寶閃購就已經(jīng)在聯(lián)合餓了么做即時零售服務(wù)了，涵蓋的品類也不只是外賣，還包括超市便利、數(shù)碼產(chǎn)品等。而且不只是 APP 名字發(fā)生變化，布局也重新調(diào)整了：餓了么負(fù)責(zé)供給、運(yùn)力和技術(shù)支持。訂單標(biāo)識、騎手制服、客服話術(shù)這些細(xì)節(jié)，都在慢慢從“餓了么”換成“淘寶閃購”，逐步同意體系。

視覺上的變化也很明顯。以前餓了么 APP 的圖標(biāo)是純藍(lán)色的，現(xiàn)在換成了淘寶標(biāo)志性的橙色，界面設(shè)計也同步更新。騎手這邊變化更大，原來的“藍(lán)騎士”改叫“城市騎士”，制服換成了橙黑撞色的賽車服樣式，看著更有速度感。

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可能有朋友會問，淘寶 APP 里面本來就有一個淘寶閃購了，阿里巴巴為什么要把餓了么換掉？

核心原因是要推進(jìn)即時零售的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。以前餓了么在大家心里，是一個獨(dú)立的外賣平臺，品牌和餐飲的綁定太深，想拓展到其他品類有點難。更名后它的定位就變了 —— 從獨(dú)立外賣平臺，轉(zhuǎn)型成即時零售履約基礎(chǔ)設(shè)施。可以和淘寶主站深度協(xié)同，目標(biāo)很明確：實現(xiàn) 30 分鐘送萬物。不管是吃的、用的，還是數(shù)碼、美妝，都能快速送到家。

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淘寶有這么多活躍的用戶，以前餓了么獨(dú)立運(yùn)營的時候要跟美團(tuán)“打架”拉客，現(xiàn)在淘寶閃購直接能用上淘寶的流量，獲客成本降了，用戶觸達(dá)也更容易。另一方面，餓了么現(xiàn)有的騎手可以全面承接淘寶閃購的訂單，配送效率能提上去不少。

該說不說，自從今年開始打外賣商戰(zhàn)，小雷現(xiàn)在點外賣使用頻率最高的平臺是淘寶閃購。自從搞了淘寶閃購后，我硬是一次也沒打開過餓了么。主要是淘寶閃購的優(yōu)惠力度更大，不知道改名之后兩邊的優(yōu)惠會不會同步。

小雷看了一下微博，發(fā)現(xiàn)還是有用不少網(wǎng)友覺得餓了么這個名字用了這么久，有情懷在，突然改掉太可惜了。

但在策略上來說，餓了么更名淘寶閃購，不只是一次簡單的品牌迭代，更是阿里巴巴整合生態(tài)資源、對抗美團(tuán)和京東的關(guān)鍵一步。

說到最后，餓了么 VS 淘寶閃購，你覺得哪個名字好呢？你現(xiàn)在點外賣都是用的哪個平臺？歡迎大家到評論區(qū)留言，一起聊聊。