AI聊天搭子竟然開始給我上鏈接了。

近日，不少網(wǎng)友在社交平臺反映，豆包上線了購物功能，即在聊天回復(fù)的答案中嵌入抖音商城的商品鏈接，點(diǎn)擊后可直接跳轉(zhuǎn)至抖音商城購買。

據(jù)爆料，豆包在10月15日前后悄然內(nèi)測了這項新功能，如今已正式落地，速度之快超出預(yù)期。此外，Kimi、文小言也上線了類似功能。

當(dāng)AI工具變身“帶貨主播”，實際效果如何？

AI帶貨初體驗：有便捷，但仍顯粗糙

上線兩年，豆包正變得越來越全能，不僅能做聊天搭子，實時回答你的問題，還可以在推薦商品時附上抖音商城的鏈接，化身AI導(dǎo)購。

當(dāng)小編發(fā)送“推薦幾款適合北京秋冬季的護(hù)膚品”這個話題時，豆包首先指出“北京秋冬季護(hù)膚關(guān)鍵在于深度保濕+屏障修復(fù)”，并據(jù)此推薦了6款產(chǎn)品，有乳液、面霜和身體乳，涵蓋平價實用型以及高端專業(yè)型，價格從9.9元的試用裝到640元的正裝不等，還給出了產(chǎn)品圖片做參考。

其中，產(chǎn)品名稱用藍(lán)色字體顯示，也就是商品鏈接，點(diǎn)擊就會跳轉(zhuǎn)到該商品在抖音商城的搜索結(jié)果。值得注意的是，當(dāng)商品在抖音商城有官方旗艦店時，官方旗艦店的商品往往出現(xiàn)在頁面最上方。

此外，小編還分別要求推薦“適合北京秋冬季的眼霜”和“父親本命年禮物”，豆包也都給出了不同價位的推薦產(chǎn)品，并附上抖音平臺上有關(guān)眼霜評測的視頻鏈接。

根據(jù)公開信息，目前豆包已經(jīng)覆蓋母嬰、美妝、家居等多個高頻消費(fèi)品類，還整合了本地生活與抖音團(tuán)購服務(wù)。

比如，在豆包輸入“北京望京好吃的火鍋推薦”，結(jié)果會給出不同類型的火鍋店，點(diǎn)擊藍(lán)色字體的店家名稱，進(jìn)入抖音商家詳情頁面，可購買團(tuán)購優(yōu)惠券，不可謂不方便。

不過，便捷的同時，豆包的初期體驗仍顯得有些粗糙。

首先是有些推薦不準(zhǔn)確，比如，讓豆包推薦幾款適合北京秋冬季的面霜，要求500元左右，給出的6款產(chǎn)品中，兩款價格差距過大，一款1160元超預(yù)算，一款129元。

有些推薦商品打開后，主要是第三方平臺在售，官方旗艦店顯示的則是另一款商品，并非推薦商品。

此外，豆包目前還無法顯示商品的折后價。根據(jù)商品海報，一款國補(bǔ)后到手價9999元的冰箱，在豆包的回答中顯示的還是12631元的原價，只有點(diǎn)開具體鏈接才能看到優(yōu)惠后的價格。

“萬元級冰箱推薦”，同樣的問題向Kimi、元寶、通義、文小言、DeepSeek提問，只有Kimi和文小言的回答中出現(xiàn)商品鏈接，接入的是淘寶和京東，但點(diǎn)擊商品鏈接發(fā)現(xiàn)，大多是第三方代理商家店鋪，而非官方旗艦店。

“恰飯”新方式，也是新的流量入口

AI大模型和電商的結(jié)合是符合行業(yè)發(fā)展趨勢的必然選擇。

早在今年4月，OpenAI就開始為ChatGPT引入在線購物功能，與目前國內(nèi)情況類似，用戶通過對話獲取商品鏈接，然后跳轉(zhuǎn)到電商平臺完成購買。

9月底，ChatGPT推出“即時結(jié)賬”功能，用戶可在對話界面內(nèi)直接完成購買，無需再跳轉(zhuǎn)至第三方頁面，實現(xiàn)從推薦到支付的全流程閉環(huán)。

OpenAI方面稱，將對經(jīng)由ChatGPT達(dá)成的交易收取一定費(fèi)用，但具體的費(fèi)用標(biāo)準(zhǔn)尚未公布。這意味著，OpenAI又拓展了一個新的商業(yè)變現(xiàn)渠道。

豆包們開啟帶貨也有商業(yè)變現(xiàn)的考量。當(dāng)小編發(fā)問為什么上線帶貨功能時，豆包自己的回答也提到了這一點(diǎn)：探索新的變現(xiàn)方式。

目前AI大模型的傳統(tǒng)變現(xiàn)方式如會員訂閱、API接口等存在一定局限性，國內(nèi)很多AI廠商面臨生存壓力，而廣告和帶貨是較為直接有效的變現(xiàn)途徑，能夠為其帶來新的收入來源。

有電商行業(yè)人士爆料稱，“已經(jīng)有品牌開始在DeepSeek上做營銷了，類似于百度，搜索后第一個出來的是該品牌。但做到能賣貨的還得是抖音。”

豆包背后的字節(jié)跳動擁有成熟的電商生態(tài)，如抖音商城和本地門店等，基于這些電商資源，豆包開啟帶貨功能可以實現(xiàn)快速變現(xiàn)，降低業(yè)務(wù)拓展的難度和成本。

其次便是完善用戶體驗，增強(qiáng)用戶粘性。以往我們購買商品，會先在小紅書查詢種草，然后再去電商平臺搜索相關(guān)商品，在比較不同平臺的價格等商品信息后，才決定要不要下單，整個過程需要反復(fù)跳轉(zhuǎn)至不同平臺。而如今，用戶在與豆包的聊天中，就能實現(xiàn)問題咨詢—種草好物—下單購買的服務(wù)閉環(huán)，讓整個購物流程更自然。

帶貨功能的上線，意味著豆包不再只是一個輔助搜索的工具，而是引導(dǎo)用戶下單購買的新的“流量入口”。抖音選擇在雙十一前上線該功能，戰(zhàn)略意圖明顯，豆包的加入將為抖音電商提供差異化競爭，使其定位從“流量提供者”升級為“消費(fèi)決策服務(wù)商”。

QuestMobile最新發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2025年8月，豆包月活躍用戶規(guī)模達(dá)15742萬，超越DeepSeek，登上中國原生AI App月活榜第一。

不過，需要注意的是，新模式也伴隨著新問題，用戶會信任AI推薦的商品嗎？傳統(tǒng)電商模式下，商家可以通過付費(fèi)提升排名，增加曝光。當(dāng)豆包們開始嵌入電商鏈接后，如何保證AI給出的推薦結(jié)果不會被商家暗中操縱。

此外，AI工具要打通電商平臺也不容易。目前，豆包主要接入的是抖音電商，淘寶、京東、拼多多等傳統(tǒng)電商平臺的鏈接幾乎沒有，也就是說用戶其實還無法進(jìn)行多個平臺的比價。

用戶用AI工具進(jìn)行購物消費(fèi)，目前仍在很初期的階段，要讓用戶完全信任AI的推薦，還有很長的路要走。但不可否認(rèn)的是，這已然是一個全新的起點(diǎn)，這種通過對話完成消費(fèi)的模式正在潛移默化地改變著我們的消費(fèi)方式。（周小白）