在國內(nèi)生活用紙行業(yè)從“量”的競爭轉(zhuǎn)向“質(zhì)”與“細(xì)分”角逐的當(dāng)下，老牌國貨中順潔柔正通過圍繞“用戶真實需求”的多元化產(chǎn)品變革，走出獨(dú)特的產(chǎn)業(yè)升級之路。在47周年慶典上，公司董事長劉鵬表示，作為中國改革開放以來的第一代民營企業(yè)，中順潔柔47年的持續(xù)經(jīng)營，離不開社會各界、消費(fèi)者、合作伙伴及全體員工的長期信任與支持。他強(qiáng)調(diào)，公司正從“生活用紙”向“生活用品”全面拓展，致力于成為“美好生活陪伴者”。

目前，中順潔柔的產(chǎn)品矩陣已覆蓋紙巾、濕巾、洗臉巾、朵蕾蜜系列衛(wèi)生巾、潔仕嘉家居清潔產(chǎn)品及個人護(hù)理與差旅用品等多個品類，構(gòu)建了包含潔柔、朵蕾蜜、潔仕嘉等十二大品牌的品牌體系。“我們堅持‘潔柔出品，必屬精品’，期待消費(fèi)者持續(xù)關(guān)注我們不斷豐富的品質(zhì)新品。”劉鵬說道。

潔柔紙品：藝術(shù)與功能兼具，深耕細(xì)分市場

中順潔柔市場總監(jiān)黃愛國介紹，潔柔藝術(shù)系列自2020年推出后復(fù)購率穩(wěn)步提升，上月銷售額創(chuàng)下近億元新高。其中，基于文化自信打造的“藝術(shù)國風(fēng)”系列與“宮里的世界”聯(lián)名，在京東首發(fā)當(dāng)天曝光量達(dá)1.3億次，截至上月銷售額突破500萬元。功能紙品方面，針對鼻部敏感人群的“護(hù)鼻保濕紙”，歷經(jīng)兩年多50余次實驗，在觸感、無有害添加和原生木漿材質(zhì)上實現(xiàn)突破；源于小紅書粉絲互動靈感的“易撕型分享手帕紙”，開創(chuàng)了生活用紙情緒價值新場景；濕廁紙系列也將推出點(diǎn)斷式新品，持續(xù)優(yōu)化產(chǎn)品體驗。

朵蕾蜜女性護(hù)理：堅守安全底線，守護(hù)女性健康

朵蕾蜜產(chǎn)品總監(jiān)金蓓蓓在慶典現(xiàn)場以特別造型詮釋品牌理念。她表示，朵蕾蜜始終將“安全”作為產(chǎn)品研發(fā)核心，現(xiàn)已形成天鵝奢絨、玉肌蠶絲和貓ning褲三大系列。其中，天鵝奢絨系列經(jīng)多次試驗、超350天打磨，憑借細(xì)膩質(zhì)感與專利護(hù)圍設(shè)計實現(xiàn)“一吸到底、全面防漏”，上市后整體增長達(dá)100%；玉肌蠶絲系列融合國風(fēng)美學(xué)與蠶絲材質(zhì)，兼顧絲滑觸感與透氣性；貓ning褲聚焦日間場景，“免脫更換”的設(shè)計解決了便捷性痛點(diǎn)，深受高校女生等年輕群體青睞。

潔仕嘉家清個護(hù)：以專業(yè)效能，切入細(xì)分賽道

作為中順潔柔旗下重要品牌，潔仕嘉秉承集團(tuán)“用戶第一、質(zhì)量為本”的核心經(jīng)營理念，專注為個人與家庭提供高效、專業(yè)的清潔護(hù)理方案。衣物洗護(hù)系列與國際頭部香精供應(yīng)商合作，以香水級調(diào)香推出具備七天留香功能的香氛洗衣液；2月上市的“馬桶免刷清潔劑”憑借差異化功效贏得市場，累計產(chǎn)銷突破60萬瓶；“食品用”級廚房廚電清潔劑與“不懼積水”管道疏通劑，精準(zhǔn)契合不同家居清潔需求。8月，品牌還推出兩款高品質(zhì)牙膏，滿足用戶早晚差異化口腔清潔需求。品牌負(fù)責(zé)人吳偉賢表示，潔仕嘉將持續(xù)依托集團(tuán)理念，通過創(chuàng)新帶來更多高品質(zhì)家清個護(hù)產(chǎn)品。

中順潔柔正積極拓展“天天健康體驗館”新業(yè)態(tài)，進(jìn)一步延伸產(chǎn)品與服務(wù)邊界。副董事長鄧冠彪表示，公司將持續(xù)以優(yōu)質(zhì)創(chuàng)新產(chǎn)品服務(wù)用戶，深化與合作伙伴的共贏關(guān)系，加強(qiáng)公司治理與合規(guī)經(jīng)營。董事長劉鵬也指出，公司將優(yōu)化經(jīng)營模式，歡迎意向伙伴加盟合作，共同助力美好生活建設(shè)。

從地方造紙廠成長為多領(lǐng)域品牌集團(tuán)，中順潔柔的發(fā)展路徑折射出中國消費(fèi)品制造業(yè)的轉(zhuǎn)型升級。分析認(rèn)為，在消費(fèi)結(jié)構(gòu)持續(xù)變化的背景下，精準(zhǔn)把握細(xì)分場景與深度研發(fā)已成為行業(yè)新增長引擎。中順潔柔以 “用戶洞察” 為核心的多元化布局，不僅為自身發(fā)展注入持續(xù)動力，也為傳統(tǒng)國貨在新時代保持競爭力提供了可借鑒的路徑。

原標(biāo)題：《中順潔柔47周年：以用戶洞察驅(qū)動創(chuàng)新 老牌國貨煥發(fā)產(chǎn)業(yè)新活力》

欄目主編：何易 文字編輯：周潔瑜

作者：文匯報 芮錫培