文 | 新質動能，作者｜沐風

王自如，這個曾被雷軍、明珠“愛過”，又被羅永浩懟過的男人，又有新工作了。

10月22號，王自如與雷鳥創始人李宏偉展開對談，說要“尋找他新身份的線索”。而就在2天前，雷鳥創新官宣王自如正式入職。

這一下，王自如“傍上”了TCL李東生的“大腿”！

要知道，雷鳥創新是TCL旗下的AR眼鏡公司。這家公司有多牛呢？在中國市場，每賣出3副AR眼鏡，就有1副是雷鳥的。

這就讓人看不懂了。一個曾被群嘲的格力高管、一個被法院限高的“過氣網紅”，居然又在爆火的AI領域，找到了屬于他的新位置。

從雷軍到董明珠，再到李東生，王自如的前半生，總少不了提攜他的“大佬”。這個充滿爭議的男人，到底憑什么？

入職雷鳥轉型AI

王自如的轉型，早有苗頭。

他離開格力后，“沉寂”了將近一年。今年6月，王自如突然官宣回歸，說要搞“AI內容創業”，押注時下大熱的人工智能的風口。他說，這事來錢快，資源整合也快。他的社交賬號也從“王自如Zealer”，改為了“王自如AI”。

就在所有人都以為，他要重新當個UP主，靠“講故事”東山再起的時候，他卻悄悄地找好了下一個老板——TCL的李東生。

他入職的這家“雷鳥創新”，是TCL電子孵化出來的一家AR眼鏡公司，背后大股東是李東生。創始人李宏偉也是TCL的老人，之前負責電視的操作系統。

別看這家公司成立才三年，就已經拿了超過5個億的融資，在全球XR設備出貨量里，排到了第三，僅次于索尼這些國際巨頭。

而在中國市場，每賣出3副AR眼鏡，就有1副是雷鳥的。

你看，王自如的選擇有多精明。他沒有再去卷手機、卷家電這些紅海，而是直接跳進了AR這個被認為是下一個“萬億風口”的新賽道。

而且，他又一次把自己，綁在了一個傳統制造業巨頭的戰車上。TCL，這個和格力一樣，都是從傳統家電行業里殺出來的巨頭，如今也在拼命地向科技轉型。雷鳥就是李東生手里，一張重要的牌。

而王自如，這個既懂互聯網傳播，又在傳統制造業里，摸爬滾打過幾年的“復合型人才”，對他們來說，確實是個不錯的選擇。

雷鳥的官宣，也玩得很有意思。他們沒公布王自如的具體職位，只說他是個“特別的新同事”，工號00678071，還要和創始人李宏偉搞一場直播對談，揭秘“商業機密”。

這葫蘆里，到底賣的什么藥？王自如的AI事業，到底是“內容創業”，還是有更大的計劃？這盤棋才剛剛開始。

那些年“愛過”他的大佬

一提起王自如，就不得不提到董明珠，一個讓他心甘情愿臣服的前老板。

兩人相識于2016年的一檔創業節目《我是創始人》，董明珠是導師，王自如是選手。那時候，董明珠就對他青眼有加。

后來到了2020年，董明珠搞全國巡回直播帶貨，王自如就成了她身邊那個最得力的男嘉賓。兩人在直播間里，一個“后浪”一個女霸總，商業互吹，好不熱鬧。

再后來，2021年，王自如就真的進了格力。進了格力，他干的是什么？

渠道改革項目負責人。

王自如入職后，要求經銷商線上“云簽網批”，也就是增設線上進貨渠道。王自如面對外界疑問時說，“整個渠道改革的核心是整個渠道鏈路的數字化重塑，云網批只是其中一個工具。”

那時候，董明珠很信任他。王自如也確實把自己，活成了董明珠最想要的那個樣子。于是就有了后來的這一幕：

他在采訪里說，自己來格力，從來沒看過工資條。他對董總唯一的要求，就是“能不能給我一間離您比較近的辦公室，我要隨時跟您匯報”。

這番話，直接把他送上了熱搜，不少網友嘲笑他“很會舔”，這也成了他身上最撕不掉的一個標簽。

而董明珠也把他當成了“自己人”。她說，王自如和其他網紅員工，根本不在一個起跑線上，他經過了市場的鍛煉，對人生的認識，不在一個層面上。

因而這段關系，一度被外界看作是“雙向奔赴”。

但誰也沒想到，這場“熱戀”，結束得如此之快，也如此之難看。

2024年，王自如先是在1月，被法院強制執行了3383萬；8月，又被“限制高消費”。緊接著，就有消息傳出，他已經從格力離職了。格力的員工發現，在公司的內網系統里，已經搜不到他的郵箱了。

后來，王自如自己在直播里承認，“離開格力時是人生最糟糕的時候”。他說，自己為了保守商業秘密退網，用幾年時間，幾乎重塑了格力的一整套銷售體系。

但就在他想把最新的AI技術，融入到所有構想中的時候，“終場哨聲響了，屬于他的比賽結束了”。

一個曾經被捧上天的“寵臣”，最終以一種近乎并不體面的方式離場。

但董明珠，并不是第一個“愛過”他的大佬。

早在2012年，王自如創辦ZEALER的時候，給他投錢的是雷軍。

雷軍通過順為資本，給ZEALER投了200萬，是他的第一個天使投資人。也正是這筆錢，奠定了王自如和小米系，長期的合作關系。

就在最近的直播里，王自如還特地感謝了董明珠和雷軍，說“感謝他們在不同的時間點，以不同的形式給予我巨大的鼓勵和幫助”。

從數碼博主到“過氣網紅”

在遇到董明珠之前，王自如是數碼圈的博主。

王自如1988年生于黑龍江省齊齊哈爾市，現年37歲，畢業于西安翻譯學院，后就讀于香港理工大學。

2009年，他開始做數碼產品的開箱視頻。2012年，創辦了科技測評媒體ZEALER。屬于是科技媒體人。

但真正讓他出圈的，是2014年和羅永浩的那場“世紀辯論”。

當時，王自如發了一個錘子手機T1的測評視頻，指出了手機的諸多問題。這一下，就捅了馬蜂窩。羅永浩直接約他，在直播間里，當著全國網友的面，公開對質。

那場辯論，與其說是辯論，不如說是一場“公開處刑”。羅永浩用他那三寸不爛之舌，把王自如打得毫無還手之力，也讓ZEALER“獨立、客觀、第三方”的人設，徹底崩塌。

從此，王自如的身上，就多了一個“被老羅干翻的男人”的標簽。

有意思的是，多年以后，王自如在直播里，卻說：“很大程度上，羅老師幫了王自如和Zealer”。他說，ZEALER在嘗試商業模式的時候，必然要承受內容變現帶來的“傷害和反噬”。

你看，王自如的自洽在于，他能把所有的“不堪”，都重新包裝成“成長”。

如今，有人問王自如，他會不會去上羅永浩的播客節目時，他只是自嘲了一句：“咖位不夠，過氣網紅，不配上《羅老師的十字路口》。”

結語

這么一圈看下來，王自如的前半生就不難理解了。

從數碼測評，到手機代工，再到傳統家電，如今又到了AR。他總能嗅到風口的味道，也總能找到那個愿意為他下注的大佬。

從雷軍、董明珠的“賞識”，再到如今投入李東生的麾下。他似乎總能在這些強勢的商業巨擘之間，找到自己的生存空間。

但這一次，他能在這張新牌桌上待多久？

在雷鳥的宣傳海報上，王自如的工號是00678071。這串冰冷的數字背后，是一個37歲男人的爭議和野心。