作者 戴莉娟

10月21日，OpenAI 在舊金山發布了其首款人工智能驅動的網絡瀏覽器——ChatGPT Atlas。這不僅是一次產品更新，更是一次戰略宣言：這家以聊天機器人起家的公司，正正式向全球瀏覽器霸主 Google Chrome 發起挑戰。

如果說 ChatGPT 的問世顛覆了信息獲取方式，那么 Atlas 的誕生，則是 OpenAI 將“對話式智能”嵌入互聯網入口的野心落地。瀏覽網頁、搜索內容、訂機票、買食材——所有行為都不再只是點擊與輸入，而是一次人與AI的實時協作。

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從搜索到“對話”：瀏覽器的下一次革命

OpenAI 對 Atlas 的定義非常明確：它不是一個“工具”，而是一種“陪伴式瀏覽體驗”。

在 Atlas 中，每當用戶訪問網站時，頁面右側都會出現一個熟悉的提示框——“Ask ChatGPT”。用戶不必再復制鏈接、切換窗口，只需直接發問：

“幫我總結這篇影評的核心觀點”、

“把這個菜譜的食材加到購物清單里”、

“比較這兩款筆記本的配置和價格”——

AI 就會立即生成結果，甚至直接幫你完成操作。OpenAI 此前已經通過 ChatGPT 改變了搜索行為，如今它試圖讓這種交互模式“內嵌”到瀏覽體驗中。這意味著，AI 不再是“外部插件”，而成為互聯網的“默認語言界面”。

在面向付費用戶開放的 “Agent 模式” 下，Atlas 更進一步。AI 可以代表用戶與網站互動——完成一次完整的任務流程。例如在演示中，ChatGPT 搜索食譜后，自動訪問 Instacart 網站，將所有食材添加至購物車并準備下單。整個過程只用了幾分鐘。

這不是一次簡單的“網頁輔助”，而是一次代理式的互聯網操作。瀏覽器不再只是“顯示信息的窗口”，而成為“行動的執行者”。這正是 OpenAI 對未來瀏覽體驗的重新定義。

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Chrome的危機：當信息檢索讓位于智能執行

Chrome 的統治地位無可爭議。根據 StatCounter 數據，截至 2025年9月，Google Chrome 在全球瀏覽器市場的份額高達 71.9%。但這種“技術霸權”正遭遇結構性威脅——信息獲取方式的根本轉移。在傳統模式中，用戶依賴關鍵詞搜索，通過結果鏈接逐級點擊；而在 AI 模式中，用戶與智能體對話，獲取“綜合后的答案”。這意味著，用戶停留在搜索結果頁的時間在縮短，對“入口廣告”的依賴也在削弱。 正如 D.A. Davidson 分析師 Gil Luria 所言：“把聊天功能嵌入瀏覽器，是 OpenAI 向廣告業務過渡的前奏。 一旦它開始投放廣告，勢必會侵蝕 Google 在搜索廣告領域近 90% 的市場份額。”

更深層的挑戰在于數據。瀏覽器是互聯網數據的最大入口，而數據正是AI迭代的燃料。過去，Google 通過 Chrome 掌握了用戶的瀏覽行為，從而反哺廣告投放和搜索算法。如今，OpenAI 試圖復制甚至超越這一循環：借助 Atlas，它不僅能服務用戶，也能學習用戶——了解他們的偏好、購買行為、閱讀習慣，從而形成新一代以 “行為驅動AI” 為核心的生態。

可以預見，當 OpenAI 將 ChatGPT 的 8 億周活用戶與瀏覽數據結合，一個新的智能廣告與內容推薦體系就將浮出水面。

03

AI瀏覽器大戰：從功能競爭到生態戰爭

Atlas 的推出，讓 AI 瀏覽器賽道的競爭徹底白熱化。目前市場上已有 Perplexity 的 Comet、Brave Browser、Opera Neon 等產品，紛紛主打“AI內嵌”“網頁總結”“自動填寫”等功能。但與這些早期探索者相比，OpenAI 擁有無可比擬的先發優勢——它的用戶規模、AI模型能力以及品牌信任度。

相比之下，Google 早已感受到壓力。

自 ChatGPT 面世以來，Google 不斷調整搜索邏輯，推出 “AI Overview（AI 概覽）” 和 “AI Mode（AI 模式）”，讓搜索結果頁面呈現出類似聊天的體驗。

今年 9 月，Google 還將 Gemini 模型 集成至 Chrome 美國版，并計劃拓展到 iOS 平臺。

換言之，Google 已開始“AI化自己的瀏覽器”，但這一步顯然是在追趕而非引領。

在法律層面，Google 雖在9月贏得一場訴訟，得以繼續持有 Chrome 并支付合作伙伴推廣費用，但判決理由頗為意味深長：法官指出，隨著生成式AI的迅速發展，傳統搜索正受到威脅，因此 Google 的市場控制“已不再構成壟斷的絕對壁壘”。

換句話說，監管層已隱約承認：AI 正在重塑競爭秩序。

如果說 Google 的核心邏輯是“讓用戶自己找到答案”，那么 OpenAI 的邏輯則是——“讓AI直接為你完成任務。”這背后是兩種互聯網思維的根本分歧：

Google 是索引驅動的生態：它提供路徑、展示選項，用戶自行選擇。

OpenAI 是意圖驅動的生態：它理解目的、執行行動，用戶只需發出意圖。

在 Atlas 的設計中，瀏覽器不再是一個被動容器，而是一個具備“執行權”的智能助手。這不僅改變了人與信息的關系，也重新定義了“入口”的意義。過去十年，互聯網巨頭都在爭奪“用戶入口”——從搜索框到應用商店，再到社交平臺。

而 Atlas 的出現，可能讓入口概念本身發生遷移：入口不再是一個頁面，而是一種智能體的存在。當 AI 能直接完成“訂機票”“下單”“撰寫郵件”等任務時，用戶甚至無需再進入傳統網站。

這對整個廣告與電商生態而言，都是一次顛覆性的沖擊。

04

未來圖景：誰掌控AI入口，誰就定義互聯網

OpenAI CEO Sam Altman 曾在一次公開談話中提到：“我們的目標不是取代搜索，而是讓AI成為每個任務的起點?！边@句話如今通過 Atlas 具象化了。

在過去的搜索時代，用戶輸入關鍵詞、點擊結果、篩選信息；而在AI瀏覽時代，用戶只需表達意圖，AI便會完成一系列鏈式動作。這讓“瀏覽”與“執行”之間的邊界逐漸消融——AI從回答問題走向解決問題。

對 OpenAI 而言，這不僅意味著新的商業機會，也意味著更大的責任。瀏覽器承載著用戶的行為數據與隱私，這些信息一旦被用于模型訓練或廣告優化，勢必引發新的倫理與監管討論。

而對 Google 來說，Chrome 的守城戰才剛剛開始：它必須在保持商業模式穩定的同時，加速轉型為一個以AI為核心的產品，否則它可能會重蹈“移動互聯網轉型遲滯”的覆轍。

2008年，Chrome 以速度與簡潔顛覆了瀏覽器世界，開啟了網絡應用時代。

2025年，OpenAI Atlas 則以智能與個性化，再次改寫“上網”的意義。

這是瀏覽器的下一次革命：

從“我搜什么”到“AI懂我想要什么”；

從“我在瀏覽網頁”到“AI在瀏覽世界”；

從“工具”到“伙伴”，從“窗口”到“代理”。

當 ChatGPT Atlas 打開時，Chrome 聽到的，也許不是競爭對手的腳步聲，而是時代在改變的回響。

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