格力空調和小米空調之間的競爭如今已經高度白熱化，兩家高管時不時出來隔空互懟，也讓吃瓜群眾過足了“八卦癮”。

而關于兩家過去的“口水仗”三言此前已經多次關注，不過多贅述。

今天筆者要說的是，最近格力市場總監朱磊“又整了一把活”。

起因是10月19日晚，朱磊在微博上傳了一條視頻，直指小米“雇傭水軍”黑格力。

根據朱磊發布的視頻顯示，在短視頻平臺上，充斥著大量標題、內容文案一模一樣的短視頻。

這些短視頻標題均為“同樣是1.5匹的空調，為什么小米1500元而格力超3000元”，或者表達“小米便宜格力貴”之類主題的視頻。

緊接著，朱磊又發一條微博稱：

到處嚷著自己正在遭遇網暴，無非是想要營造受害者的假想，喚起尚存的擁躉同仇敵愾的幻象。然而公道自在人心，這個世界不會任人顛倒黑白。制造業要腳踏實地，認認真真。不要再拉踩，不要再做口蜜腹劍式的表演。舉頭三尺有神明，收手吧，群。

這條微博內容，相信大家都看得出是在說誰，可以說雖然沒有指名道姓，但字里行間處處都在指責小米。

表面上，事情似乎確實如格力所言，格力遭到大規模“水軍攻擊”。

確實存在大量同質化視頻

但是否為“水軍攻擊格力”難界定

抱著吃瓜心態，筆者特地去短視頻平臺搜了一下，發現朱磊沒說錯，確實存在大量使用上述“標題”的短視頻。

筆者注意到，發布這些短視頻的博主，多數是一些普通網友，并非知名大網紅。此外，絕大多數視頻都發布于2024年8月前后，只有少數是近期發布的。

如果光看標題，好像這些視頻確實像有組織的“水軍攻擊格力”內容。但筆者一一觀看了內容后發現，事情好像不那么簡單。

在看了很多這種視頻后，可以負責任地說，這些視頻確實不僅標題雷同，文案內容也都幾乎“一模一樣”。

但是，所有視頻是否為“水軍黑格力”，存在較大爭議。

看了一圈下來，所有視頻強調了以下幾點：

第一，格力空調和小米空調在銷售模式、專業性以及品牌效應等方面存在較大差異，這些因素共同導致了價格的不同。格力空調采用區域代理銷售模式，從大區代理到小區代理，再到網點銷售，層層加價，一臺機子最少能差出二三百塊錢。而小米空調主要通過線上銷售，省去了中間的差價，價格自然更具優勢。

第二，在專業性方面，格力空調專業做空調幾十年，在技術研發和生產能力方面領先，其壓縮機、制冷制熱等核心技術處于國內前端，耐用性高，售后服務好。小米空調則注重智能化應用，但有些技術依靠代加工，質量可能存在一定差異，售后服務也不夠及時。

第三，品牌效應也是影響價格的重要因素。格力空調品牌歷史悠久，家喻戶曉，以耐用性著稱，還有“一晚1度電”的省電口號，得到了消費者的廣泛認可。而小米品牌相對較新，側重于手機電腦等智能化互聯網功能，做空調并非其主業，但空調質量也能夠過關。

第四，所有視頻中，大多數博主購買的都是小米空調。

因此，很多網友認為視頻內容很難說是“踩格力而挺小米”，反而強調格力“價格貴是因為技術好”，是在給格力臉上貼金；至于“選擇購買小米”，也屬于購買自由范疇。

網友們認為，相當于朱磊炮轟小米“找水軍”，結果弄了半天全是“自家水軍”。

網友：格力竟自己網暴自己

網友紛紛跑到朱磊微博底下“嘲諷”：

網友們指出，朱磊為什么連視頻內容都不看就先下結論？這一波屬于是“自己網暴自己”。

朱磊再發微博強調并未“錯認水軍”

由于一時間遭到大量網友調侃，朱磊似乎坐不住了。

10月20日，朱磊再就此事發微博稱：

有意思。一夜之間，某博、某音、某紅書，甚至投資者網站，涌現出一批“汽車博主”，拿著同一套話術輪番上陣，反倒說朱磊“錯認水軍”？這也太低估網友的智商了吧。

我列出的這類視頻，任何有正常判斷力的人都能在抖音上自行查到原作，傾向如何，一目了然。

再高明的公關套路，也無法與良知為敵。風口上的豬，或許有飛起來的可能。只是如今——群，風，停了。

簡而言之，朱磊絕不承認自己“判斷失誤”，仍然認為那些短視頻內容是“水軍黑格力”。

但即使如此，朱磊還是招致大量網友調侃，甚至有網友認為“不怕神一樣的對手，就怕朱一樣的隊友”。

不過，也有部分網友認為，所有視頻結論是“因為小米空調便宜而選擇小米”，因此認為朱磊的判斷并沒錯。

那么，這些視頻到底是不是“水軍黑格力”？為了方便大家判斷，筆者特地貼兩條文案內容放在文末。

你怎么認為的？

以下是部分視頻文案：

為了體現原視頻內容，并未對下列文案進行任何編輯，僅做分段處理；另外，因為大部分視頻文案內容都很雷同，因此只放兩條，并且筆者會將重點部分做加粗處理。

視頻文案一：

為什么空調同樣是一點五匹，小米的價格不到一千七，而格力卻高達三千五百塊錢？這一臺格力相當于可以購買兩臺小米了，這其中究竟有多大的學問呢？之前呢，我也真不知道。這不，我家還有一個臥室沒有空調，今年夏天呢，也是太熱了，我就又買了一個空調。昨天呢，師傅來安裝空調的時候，我專門地問了問，聽師傅這么一說還真是啊，隔行如隔山，這里邊竟然有這么多說道。現在我把這些告訴大家，我相信你聽了肯定也會刷新你的認知。

咱們是不是都聽說過這么一個廣告詞：“好空調格力造”，幾乎呢，大部分家庭都用過格力空調吧。也不光是靠這么一句簡單的廣告詞，這個格力空調也確實，是時間長了，品牌效應也深入人心，再就是呢，質量也值得信賴。可是隨著科技的發展，像小米、海爾，還有其他一些品牌的空調，也都慢慢地被人們認可，讓我們在選擇空調的時候有了更大的選擇機會，不管是從價格方面，還是性能方面，都有了選擇的空間，對不對呢？

咱們還來說這個格力空調，就算再怎么好，這價格也不能高出小米空調一倍吧？同樣配置的空調，格力3500多，小米呢1700多，這差價呢就是1700多塊錢，這1700多塊錢，都夠我們普通老百姓一個月的生活費了，你們說是不是呢？可是安裝空調的師傅說也不能呢，只比價格，一臺好的空調，都要用十幾年、20幾年的。可是小米空調就不能用嗎？格力空調到底有什么不一樣呢？這個師傅說，他做安裝空調這個工作都30多年了，啥品牌的空調他都接觸過。今天呢，我這么一問，師傅呢給我詳細說出了關于空調的一些玄機，大家也來認真聽一聽，看看到底怎么選空調，是選格力還是選小米。

我本來呢是北方人，去年退休以后呢，來到了南方。我還從來沒有在南方過過夏天，現在才體會到，南方的夏天是真熱呀！本來我在北方晚上睡覺的時候基本不開空調，可是在這邊就不行了，不開空調呀，熱的真睡不著覺。所以呢，昨天我就又去買了一個空調。去到那個家電商城以后啊，一說買空調那個導購員啊是特別的熱情，給我介紹了好多空調。現在呀也真是智能時代，各種各樣的空調，看的我都眼花繚亂，讓導購員說的我也沒主意了，那說的是一個比一個好，那個功能啊是多種多樣，什么防直吹呀，什么語音控制啊等等吧。

最后呢我就說，我就要性價比高一點，制冷制熱效果好，價格也不要太高的。其實呢，一說買空調，我也是頭一個就想到了格力空調，因為我家呢一直在用格力。但是現在科技發達了，我覺得這些電器啊已經很普遍很成熟了，所以呢就要考慮這個性價比了。我為什么選小米空調呢？因為呢我也一直在用這個小米手機，感覺呢質量特別好，我就專門讓導購員給我介紹了一下小米空調。聽完他的介紹我又對比了一下，感覺呢，聽他說的性能呢也不錯，主要是這個價格呢我也能接受，才1700多塊錢，比格力呢便宜了一倍呢。

最后呢我就選擇了小米空調。

這不師傅安裝好以后呢，我就趕緊試了一下。打開以后呢，幾分鐘臥室呢就涼爽了，而且呢也沒有噪音，我覺得呢特別滿意，感覺呢這1千多塊錢特別值。所以呢我更加疑惑了，我就問師傅：“你看同樣是1.5匹的空調，這不小米也挺好嘛，為什么格力3500多呢？”結果空調師傅從三個方面給我介紹了一下其中的真相，尤其是這第三個，真的是讓我長知識了，這空調行業的水是太深了。

他說，首先呢，格力空調和小米空調的銷售模式不一樣。格力呢從1994年開始，就是區域代理銷售，到現在呢，一直沿用這個老的銷售模式，從大區代理到小區代理，這一層層的代理到最下邊的網點銷售，中間這個差價呀，一臺機子最少能差出來二三百塊錢。

而這個小米空調呢，是由于是近幾年它才開始出空調，銷售模式呢，主要是通過線上銷售，這樣呢就省去了很多的中間差價。這一說呢，大家是不是也就明白點了。

其次呢，他說就是專業性。格力空調畢竟是專業做空調幾十年了，在這個技術研發和生產能力方面都是領先的。

而小米空調它注重的是智能化應用，你像壓縮機、制冷制熱的這些核心技術方面，格力空調在國內呢確實處于前端。而小米空調呢，有些技術它是靠代加工，估計呢，質量方面也存在一定的差異。有的消費者還是覺得小米空調的售后服務不夠及時。

格力空調呢，這么多年都以它良好的品質和可靠性，以及很好的售后來組成，耐用性呢也比較高。這也是造成價格不一樣的地方。如果格力也出手機的話，那肯定不如小米暢銷了，你們說是不是呢？

聽他這么一說呀，我覺得格力不愧是專業做空調的，而小米呢側重的是手機電腦，它主要應用的是智能化的互聯網功能，做空調呢應該不是他的主業。但是小米空調的質量肯定也是過關的。

這第三個原因呢就是品牌效應了。因為不管是什么，它都有一個先入為主。畢竟呢格力空調已經幾十年了，已經是家喻戶曉的牌子了，再加上它的耐用性，所以呢，得到了老百姓的一致認可。特別是呢，格力呢還有一個口號，那就是“一晚1度電”，說明呢它省電，這個呢，也許是格力空調備受消費者喜歡的原因吧。

最后呢我想說的是，不管什么東西，我認為品牌是一個方面，再就是一分價錢一分貨，價格高肯定有高的理由，有讓人們接受的理由。格力空調呢，之所以價格比其他空調高，一是呢它的核心技術比較強大，產品質量呢處于領先，再加上這個品牌效應。

大家覺得呢？當然我們每個家庭的情況都不一樣，所以呢，在選擇空調的時候，也要根據自己的實際情況，選擇適合自己的就是最好的，對不對呢？你還有什么不同的看法，歡迎評論區聊一聊。好了，感謝您的觀看，下期我們再見。

視頻文案二：

為什么空調同樣是1.5匹，小米的價格只有1700塊，而格力空調卻飆升了3500多塊，這一臺格力相當購買兩臺小米了，這其中究竟有多大的學問，是不是心里直犯嘀咕，這背后到底隱藏著什么貓膩，別著急，今天呢，我就給你扒一扒，空調界的玄學，保證讓你聽了以后啊大開眼界，直呼過癮。

說到格力，我相信有95%以上的人呢，都聽說過這句廣告詞，“好空調格力造”，簡直就是耳熟能詳，都快成口頭禪了。格力空調啊，在大家心里呢，就是空調界的大佬，高端大氣上檔次，跟汽車界的勞斯萊斯呢有的一拼，但是話說回來了，好東西也是好，可價格上也得接地氣呀。這1千多塊呢，對于咱老百姓來說，可不是小數目，夠咱家里一個月的生活費了，吃好幾頓紅燒肉呢，都綽綽有余，您說是不是。

咱就聊聊我家的情況，家住農村還是木屋那種，一到夏天呀，熱的就像蒸籠一樣，選空調這事兒啊我可是慎之又慎，必定得拿它過桑拿天呢，在價格上呢，我也是慎之又慎，畢竟掙錢不容易，咱得把錢花在刀刃上。格力雖好，但錢包不允許啊，小米性價比看著比較誘人，手機呢用了好幾年呢也挺滿意的，心想空調應該也不會差吧，思前想后還是選擇了小米。裝上了小米空調，試一試，嘿，還真不錯，房間里的溫度啊，嗖嗖的往下降，噪音呢還小，心里呀，別提有多美了。

可問題來了，為什么格力那么貴？安裝師傅一語道破天機。

第一，銷售模式大不同。格力呢還是老一套層層銷售，每過一道手呢都得加價，羊毛出在羊身上。小米呢，主打線上，省去了門面人工那些開銷，價格呢自然親民。第二呢，技術實力有差距。

格力技術牛，壓縮機制冷制熱都是頂尖級的水平，耐用性呢自然是杠杠的。小米智能技術玩兒到六，但畢竟是代工生產產品，難免有參差不齊，安裝和售后呢，也有提高的空間。

第三，品牌的效應。格力這么多年積累的好口碑，可不是逗著你玩呢，信任度高，價格自然水漲船高。小米雖然勢頭猛，但在空調這塊兒還得慢慢積累。

聽完師傅的話，我這才恍然大悟，原來格力貴有貴的道理，技術核心擺在那呢。

但話說回來了，咱老百姓買東西，還得看自己的腰包鼓不鼓，實際允許不允許。小米空調雖然在技術上差點意思，但勝在性價比高，適合咱這種預算有限的家庭。先想想自己需要什么樣的空調，是追求極致性能呢，還是性價比。別光看廣告，多比比不同品牌的技術、口碑、價格。有機會的話呢，去到實體店去看一看，親臨感受一下制冷的效果、聲音大小。買大件兒家電呢，售后服務必須得跟得上，不然呢麻煩就大了。最后別忘了量力而行，別為了面子或一時的沖動，買超出自己經濟實力的產品，搞不好還鬧出家庭不和諧。適合自己的才是最好的。

說了這么多，其實呢就一句話，買空調別盲目跟風，別追求一時的低價或者呢高端，關鍵是要根據自己的實際情況，選一臺性價比高，能滿足自己需求的就可以了，畢竟你得過日子，圖的就是舒心實惠嘛。今天的內容呢，就給您分享到這兒，我們明天再見。