外界對于義烏的再次進化充滿期待，也充滿信心。

義烏為何如此“抗摔”

四十多年來，義烏市場經(jīng)歷過無數(shù)風(fēng)雨。比如電商興起之初，曾有人擔心作為實體市場的義烏是否會受到?jīng)_擊，結(jié)果卻是，義烏不僅沒有被電商沖擊得一蹶不振，反而借勢電商的東風(fēng)，實現(xiàn)了線上線下的深度融合與協(xié)同發(fā)展。眾多商戶紛紛觸網(wǎng)，積極利用電商平臺拓展銷售渠道，將義烏的小商品推向更廣闊的市場。

這是因為，義烏不是渠道，而是源頭。義烏真正的核心競爭力在于其背后極其靈活、高效的供應(yīng)鏈網(wǎng)絡(luò)。比如一支筆、一個發(fā)卡，在義烏國際商貿(mào)城及其周邊，你可以找到上百家供應(yīng)商，進行比價、看樣、談判。這種信息和資源的集中度，是任何線上平臺都無法在物理上替代的。

近年來興起的“走播”，背后邏輯也是如此。舉著手機的主播們來回穿梭于義烏國際商貿(mào)城的各個店鋪，帶著直播間的“寶寶”們“云逛”。在此過程中，只要有消費者下單，主播可以得到提成，商家也實現(xiàn)了新的業(yè)務(wù)增量。

還有貿(mào)易戰(zhàn)。正所謂“船小好調(diào)頭”，當全球貿(mào)易環(huán)境充滿不確定因素時，義烏商戶沒有退縮，而是積極調(diào)整策略，通過多元化市場布局、提升產(chǎn)品附加值、加強品牌建設(shè)等方式，有效對沖了外部風(fēng)險，展現(xiàn)出強大的韌性與適應(yīng)能力。

義烏可能沒有很多“大象”，卻滿地都是“螞蟻雄兵”。

邁向高端化和品牌化

當然，義烏并不完美，還面臨著諸多挑戰(zhàn)。比如，義烏市場長期以來都是以“最終消費品”為主，不免讓人產(chǎn)生“低端”“貼牌”的刻板印象。

可事實并非如此。澎湃新聞注意到，近年來，義烏市場在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上不斷優(yōu)化升級，高技術(shù)含量、高附加值的產(chǎn)品比重持續(xù)增加。

去年9月，義烏首個無人系統(tǒng)技術(shù)成果交易展洽會也在義烏國際博覽中心舉行，一批代表性企業(yè)攜無人駕駛航空器等產(chǎn)品亮相。依托義烏市場“世界貨地”優(yōu)勢，義烏正積極探索智能穿戴、老年健康、低空經(jīng)濟等新興行業(yè)的引育路徑。這也正是義烏迭代邁向第六代市場的重要著力點之一。

總部位于深圳的肯綮科技，主打外骨骼產(chǎn)品，也就是行走輔助外骨骼機器人，其核心技術(shù)在于“腰部支撐+動力輔助”系統(tǒng)，可以有效分散身體承重。“我們聽說義烏要建設(shè)第六代市場后，馬上來這邊實地調(diào)研，拿下了一個商鋪。”肯綮科技浙江區(qū)域經(jīng)理王昱翔告訴澎湃新聞記者。

肯綮科技是全球數(shù)貿(mào)中心新引進的商戶，此前沒有長期扎根義烏發(fā)展的經(jīng)歷。“我們的商鋪位于全球數(shù)貿(mào)中心的無人機區(qū)，和很多優(yōu)秀的友商在一起，我覺得在義烏可以有很多學(xué)習(xí)的機會。而且，這里匯聚了來自全球的目光，對于我們拓展市場、提升品牌知名度有著極大的幫助。義烏第六代市場所倡導(dǎo)的數(shù)字化、智能化貿(mào)易理念，與我們的產(chǎn)品發(fā)展方向也是高度契合的。”王昱翔說。

肯綮科技的外骨骼產(chǎn)品，目前已經(jīng)運用到國內(nèi)多個景區(qū)中。就在10月初，義烏大寒尖景區(qū)也配備了這款產(chǎn)品。穿上后，攀登海拔900多米的大寒尖所需時間，由8個小時壓縮到5個小時，而且可以有效減輕疲憊感。裝備以租賃形式提供服務(wù)，按小時計費，游客可在山腰的驛站歸還，也可返回山腳時歸還。

肯綮科技店鋪。義烏市委宣傳部 供圖

肯綮科技的落地和嘗試，是義烏高端化的一個縮影。

什么是所謂的“高端”？

傳統(tǒng)觀念里，“高端”往往指向大型裝備、精密儀器、航空航天等重工產(chǎn)業(yè)。義烏的小商品基因決定了它很難、也沒必要拋棄現(xiàn)有優(yōu)勢、不顧一切地去追求這條路徑，而是在另一條賽道上重新定義“高端”。

事實上，“最終消費品”的定位，不會限制義烏向高端邁進。限制義烏的，是長期以來附著在其身上的“低附加值”“弱品牌”等標簽。義烏的高端化，就是要剝離這些舊標簽，由“規(guī)模優(yōu)勢”轉(zhuǎn)向“質(zhì)量優(yōu)勢”，從“流量經(jīng)濟”升格為“品牌經(jīng)濟”。

品牌建設(shè)方面，義烏同樣在努力。

今年8月底，“Yiwu Selection”品牌出海集合店海外首店于肯尼亞內(nèi)羅畢開業(yè)，向世界展示義烏好貨的魅力。“Yiwu Selection”品牌出海集合店是義烏打造的出海項目之一，自今年1月10日在義烏國際商貿(mào)城二區(qū)開出首店以來，已先后新增肯尼亞、智利、意大利等8個國家戰(zhàn)略布局。

單個中小企業(yè)，很難承擔高昂的海外推廣與渠道建設(shè)成本。通過“品牌集合”的形式，義烏整合了區(qū)域內(nèi)行業(yè)龍頭和潛力品牌，以“組團出海”的方式降低風(fēng)險、共享資源，以“集團作戰(zhàn)”的形式，共同向品牌化和國際化邁進。

與其說義烏成功了，不如說義烏一直在戰(zhàn)斗，在進步。

作為縣級市的義烏，常住人口約191.3萬人，外來人口占比四分之三左右，其中外國人超30萬，“含外量”相當高。去年，義烏實現(xiàn)地區(qū)生產(chǎn)總值2503億元，增長7.5%。同期，全市實現(xiàn)進出口總額6689.3億元，比上年增長18.2%，進出口占全省份額分別為12.7%。

而且義烏從來都不只是義烏。黃燕華的店在義烏，但工廠在江西撫州，事關(guān)當?shù)匾蝗簩殝尩氖杖雭碓矗粚O靈娟的店在義烏，但工廠在福建霞浦。義烏的背后，是全國乃至全球的無數(shù)個節(jié)點。很難想象，這是一個縣級市產(chǎn)生的效應(yīng)。

義烏全球數(shù)貿(mào)中心夜景。義烏市委宣傳部 供圖

不只是“小商品之都”

義烏也不只是小商品市場。

我們關(guān)注義烏第六代市場的拔地而起的同時，也不僅僅關(guān)注市場。如果義烏不僅僅是小商品市場，還可以是什么？

將義烏這張“王牌”從A面翻到B面，可以發(fā)現(xiàn)，如果說持續(xù)迭代升級小商品市場是“優(yōu)存量”，那么實現(xiàn)高端制造業(yè)從“0”到“1”的躍遷，則關(guān)乎“拓增量”。

早在上世紀90年代，義烏就提出“以貿(mào)促工”“貿(mào)工聯(lián)動”的發(fā)展策略，也就是依托市場發(fā)展小商品加工的“前店后廠”模式。當時的重點，是通過市場反哺工業(yè)?，從而讓義烏擺脫單純商品集散地的形象。

自那之后，義烏也一直在推動傳統(tǒng)制造業(yè)向高技術(shù)高附加值產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，比如家具、玩具等領(lǐng)域，實施‘智能+’戰(zhàn)略，大幅提升傳統(tǒng)產(chǎn)品的科技含量和附加值。

義烏“以貿(mào)促工”的優(yōu)勢頗為突出，最明顯的，就是義烏小商品市場多年發(fā)展所積累的物流優(yōu)勢。雖然不靠海、不沿邊，義烏卻用需求倒逼、用政策培育、用市場手段編織出了強大的物流體系，成為國內(nèi)罕見的集機場、高鐵、公路運輸?shù)扔谝惑w的縣級市。

但多年來，相比慈溪小家電，溫嶺精密制造、樂清電氣等縣域工業(yè)集群，義烏長期缺乏附加值高、優(yōu)勢鮮明的支柱型工業(yè)產(chǎn)業(yè)，這算是義烏的“陣痛”。再加上強大的市場光環(huán)，其規(guī)上工業(yè)一度不值一提。

轉(zhuǎn)折來了。2015年，在外創(chuàng)業(yè)多年的周福云將其創(chuàng)辦的華燦光電帶回家鄉(xiāng)義烏，填補了義烏乃至浙江LED產(chǎn)業(yè)鏈上的空白。同年，義烏發(fā)布《浙江省義烏市人民政府關(guān)于促進光伏產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實施意見》。

義烏（蘇溪）國際樞紐港。義烏港 供圖

2016年底，義烏信息光電高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)園獲批創(chuàng)建，后更名義烏高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)園區(qū)，其中的核心部分是義烏光源科技小鎮(zhèn)。據(jù)義烏官方表述，這是全國半導(dǎo)體照明產(chǎn)業(yè)中唯一的特色產(chǎn)業(yè)小鎮(zhèn)。

這座小鎮(zhèn)里，愛旭股份、天合光能、東方日升等知名光伏企業(yè)已經(jīng)“落位”。“選擇入駐是出于多方面考量，義烏的區(qū)位、交通、資源等方面都很有競爭力，特別是物流方面的優(yōu)勢非常明顯。”愛旭股份相關(guān)負責人在接受媒體采訪時表示。

如今，“全產(chǎn)業(yè)鏈”“全要素”的光電光伏產(chǎn)業(yè)集群已在義烏拔地而起。2020年，義烏規(guī)上工業(yè)總產(chǎn)值首次突破千億元，達1163.7億元。去年，這個數(shù)字已經(jīng)達到1378億元，較五年前翻了一番還不止。

再也沒有人會說，義烏只有小商品市場。積極擁抱高端制造業(yè)，聚焦于與市場互補、技術(shù)密集、前景廣闊的戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)，實現(xiàn)“商貿(mào)”與“智造”的雙輪驅(qū)動，義烏正展現(xiàn)出前所未有的發(fā)展活力和潛力。

今年8月，金華市委常委、義烏市委書記葉幫銳在市委十五屆八次全體會議上指出，要加快打造創(chuàng)新義烏，因地制宜發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力，構(gòu)建全球創(chuàng)新策源地、全球貿(mào)易標桿地、“中國智造”樣板地。

一張藍圖繪到底。高標準建成以全球數(shù)貿(mào)中心為標志的第六代市場，義烏正持續(xù)擦亮“世界小商品之都”金名片，并全力打造中國式現(xiàn)代化縣域典范，再造新的輝煌。

歲月會老去，但義烏的生意永遠年輕。