作為谷歌轉向AI搜索的代表，AI Overviews（AI概覽）這個功能自誕生以來就一直飽受爭議，諸多網站站長、內容創作者、出版商都指責谷歌的AI概覽正在扼殺互聯網流量?，F在出版商們更是已經拿起了法律的武器，向谷歌的AI概覽“宣戰”。

日前，《滾石》、《Billboard》與《Variety》的母公司彭斯克媒體集團（Penske）在美國華盛頓特區聯邦法院起訴谷歌，指控其AI摘要功能未經許可使用相關新聞內容，導致其所獲得的流量減少，進而損害廣告與訂閱收入。對此谷歌副總裁馬克漢姆·埃里克森辯稱，用戶偏好正在從原始網站提供的“事實性答案”，轉向由AI概覽所提供的上下文摘要。

AI概覽是由谷歌Gemini生成的摘要，會顯示在谷歌搜索結果頁面的頂部，由AI來幫助用戶完成信息的篩選、分類、總結，并一步到位給出最終答案。由于不用動腦子也不用花時間，直接參考AI給出回答即可，所以用戶轉向借助AI工具來獲取信息也是情理之中。

Ahrefs、皮尤研究中心等第三方機構已經用數據，證明了谷歌AI概覽功能對于搜索結果頁面點擊率（SERP）存在顯著的負面影響。

事實上，谷歌的轉向并不讓人意外，畢竟在AI時代，搜索的本質正在從“尋找答案”升級為“理解問題”與“解決問題”，他們只不過是順應潮流。但流量變少就意味著廣告收入降低，所以內容創作者自然就不樂意了，因為他們成了谷歌搜索轉型的犧牲品。

如今一個有趣的現實，是在大洋彼岸的國內互聯網行業，百度卻并未受到非議。要知道在2024年的百度世界大會前夕，百度也推出了AI摘要功能，搜索結果不顯示傳統網頁鏈接，而是通過結構化AI摘要呈現相關內容。到了今年，百度方面更是在桌面端和移動端全量上線“智能框”。

為何“百度也干了”，可國內的內容創作者就平靜地接受了呢？原因其實很簡單，因為被出版商起訴是獨屬于谷歌的“幸福煩惱”，錯失了移動互聯網時代的百度，并沒有資格享受被內容創作者群起而攻之的待遇。

早在2019年年初，一篇題為《搜索引擎百度已死》的文章曾在網絡中引發大量關注，作者在文中指出百度搜索引擎的首頁結果，有半數指向了百度自家產品“百家號”，而且其中有部分內容質量低劣或涉嫌洗稿。也就是說，百度正在利用自己的搜索引擎推廣自己的產品，中文世界最大的搜索平臺變成了百度全家桶的內部導流工具。

讓人啼笑皆非的是，當時被口誅筆伐的百度，反而是一眾互聯網大廠里最后一個“建墻”的。百度從發力熊掌號到為百家號引流，其實是無奈之舉，如果沒有這一輪人工智能浪潮，他們可能早已沉淪。

放眼當下的消費級互聯網，所有場景幾乎都被瓜分殆盡，獲取信息有微博、抖音、小紅書，深度內容有知乎、公眾號，娛樂有愛優騰，生活服務有美團、餓了么，軟件分發則有各大手機廠商的應用商店，因此就使得手機百度的存在感十分稀薄。

不同于曾經去中心化的PC互聯網時代，在Web 2.0以及此前的年景里，互聯網生態是去中心化的，互聯網上的信息充分流動，搜索引擎由此也掌握了網友獲取信息的渠道?？傻搅艘苿踊ヂ摼W時代，一切都變了，孤島化的App隔絕了信息的流動，讓搜索引擎無法有效獲取信息，“遇事不決問百度”就變得不靈了。

百度在移動互聯網時代的掉隊，其實是其依靠搜索引擎強勢地位建立的生態，被App一步步掏空的結果。百度突然發現自己空有入口，消費級互聯網的主要場景卻都站滿了友商。百度搜索即便能觸達用戶，卻留不下用戶，所以這家搜索引擎巨頭的煩惱與其他廠商截然不同。

因此百度為自己開出的“藥方”是百家號，也就是依托搜索引擎打造屬于自己的內容平臺，希望借此來留住用戶。只可惜內容質量良莠不齊的百家號難當大任，甚至引發了有關“百度搜索引擎已死”的討論。相比之下，擁有Android操作系統的谷歌則成功抓住了移動互聯網時代。

此前知名互聯網分析師Ben Thompson在闡釋谷歌搜索為什么沒有被移動互聯網時代拋棄時曾指出，谷歌對其搜索引擎進行了移動化改造，不再強迫用戶點擊鏈接，而是用類似App的呈現方式，改善了移動端的搜索體驗。這種變化就使得搜索結果更加直觀和直接，也更符合移動互聯網時代用戶的需求。

不僅如此，谷歌更是及時選擇了移動端優先的網頁索引策略（mobile-first indexing），早在十年前就宣布未來將只根據手機版網站來進行網頁抓取和數據索引。2024年他們更是一步到位，決定不再索引移動設備無法訪問的網站。

為應對各種提供垂類服務App的威脅，谷歌還祭出金元戰術，早在移動互聯網時代初期就優化了廣告平臺，使得其更適合移動設備。而AdWords和AdSense等廣告產品進行的改進，也是為了適應移動端用戶的搜索習慣和瀏覽行為。換而言之，谷歌用廣告主的錢籠絡了內容創作者，讓他們留在自家生態內，而非將創作陣地轉移至X、Facebook、Instagram、Reddit等其他平臺。

可作為對比，百度對于十余年前的那一輪內容平臺浪潮反應遲鈍。先是今日頭條、微信公眾號、一點號、搜狐號、企鵝號等平臺，接下來是知乎、B站、小紅書、抖音，這些平臺用創作激勵、流量分成將內容創作者全給吸走了。

在當年那個轟轟烈烈的自媒體時代，百度幾乎是袖手旁邊，直到發現內容創作者幾乎流失殆盡，才后知后覺地推出熊掌號、百家號來試圖亡羊補牢。當內容創作者不再依賴百度搜索引擎的流量分發來賺錢，自然也就對百度的AI摘要無感了。