9月16日，記者從公司獲悉，阿里旗下東南亞電商平臺Lazada首次向天貓商家全面開放東南亞本地化運營能力，目前，蕉下、babycare、飛利浦、樂扣樂扣等多家知名品牌已確認加入。

據公司內部人士介紹，這是天貓和Lazada首次進行系統級打通。加入項目協議的商家可以擁有一間和天貓一樣的LazMall店鋪迎接東南亞消費者，商品信息經AI翻譯后同步上架。

據悉，Lazada商家AI工具使用率達67%，遠超東南亞平均的37%應用率；本次項目也將由LazadaAI能力串起出海東南亞全流程。通過Lazada積累的本地用戶體驗數據，平臺已部署多語言AI翻譯系統，支持商品信息自動轉換為當地語言，從店鋪裝修、商品優化、客服和消費者互動，AI均可提供全部支持等。

海外心智的建立是每一家品牌出海的核心難點。面對東南亞文化、消費習慣差異較大的市場環境，Lazada在東南亞各國均建立了專業的本地團隊，通過自建物流網絡，Lazada的履約體驗可保障到“最后一公里”；根據不同國家消費者的習慣，Lazada制定了本地節慶營銷策略，通過直播電商以及聯動當地網紅，幫助品牌一步步在東南亞市場站穩腳跟。

“項目設計的核心就是降低品牌出海的門檻，讓大家可以更低成本試水東南亞市場，同時保留逐步向本地化演進的路徑?！盠azada內部人士表示。

東南亞一直被認為是國內品牌出海第一站。墨騰創投《2025東南亞電商報告》顯示，2024年，東南亞電商市場規模達1284億美元，其中Shopee、Lazada與TikTokShop已在東南亞合計超過80%市場份額，形成三足鼎立格局。