視頻播客，這個夏天“爆”了

2025年的這個夏天，視頻播客成了播客行業(yè)無法回避的熱點，無論看好還是唱衰，都難掩眾多創(chuàng)作者躍躍欲試的洪流滾滾而來。因其始終增長緩慢，早年間也被討論過，視頻化或成為新的流量增長點。而今，B站率發(fā)號角，小紅書緊隨其后，平臺的推波助瀾，再次把這一概念捧上臺前。

播客賽道，這個過去始終徘徊在小圈層的產(chǎn)物，在借助更大眾化的表達形式，重新熱鬧起來。

這一輪視頻播客風潮，最直接的契機就是B站的大力推廣，從站內(nèi)的流量傾斜、創(chuàng)作者引入的聲量，到即將上線的視頻播客AI創(chuàng)作工具，B站的投入和決心有目共睹。

不僅簽下羅永浩、魯豫、于謙這樣的大IP用名人效應(yīng)帶動聲量，也給予有專業(yè)生產(chǎn)能力的垂類創(chuàng)作者扶持機會。這套打法釋放的信號，是要把“播客”這個過去小而美的領(lǐng)域，借助名人、頭部創(chuàng)作者的影響力，進一步擴充成大眾消費內(nèi)容。

然而B站的投入還是超出了行業(yè)的意料。

無論是10億流量扶持計劃，還是免費錄制基地及AI剪輯工具（代號H），本質(zhì)上是用“基建式投入”降低創(chuàng)作門檻，以此構(gòu)建從音頻播客轉(zhuǎn)型視頻的完整路徑。

相較于小紅書輕量化的“隨時隨地視頻播客”和抖音的“短帶長”算法切片模式，B站更強調(diào)深度內(nèi)容的沉浸感與IP沉淀。這種策略與YouTube早期通過Joe Rogan等頭部IP拉動生態(tài)的模式異曲同工，但顯然，B站更側(cè)重生態(tài)底層構(gòu)建而非單純灌注頭部創(chuàng)作者。

不過，B站想做的，并不是重辟一支“視頻播客賽道”。

在互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容創(chuàng)作領(lǐng)域，圖文、短視頻、中視頻……各種內(nèi)容形態(tài)已然蓬勃發(fā)展數(shù)十年。對B站而言，許久未出現(xiàn)一種內(nèi)容形態(tài)上的新物種來拉動站內(nèi)生態(tài)。

此前UP主們互相“竄臺”，做聯(lián)合投稿，出綜藝，還能給站內(nèi)內(nèi)容帶來新鮮感。但這僅限于有一定知名度、話題度和彼此熟悉的頭部創(chuàng)作者們，中腰部乃至尾部UP主們難以適配這種高投入的視頻形式。

想要再度激活B站內(nèi)容生態(tài)，首先就得拉來有話題度的明星、專家來為視頻播客“打樣”，這是一種B站拋出的“認知教育”，為的是，快速建立用戶對視頻播客形式的感知。

但評判視頻播客是否能作為一支新生力量發(fā)展起來，生態(tài)核心標準仍要看素人與垂類創(chuàng)作者的涌現(xiàn)。到底是曇花一現(xiàn)，還是值得持續(xù)培育和生長的新增量，看得不是金字塔頂尖的那批既往成功者，而是能否扶持起素人up主，讓他們借助新形態(tài)獲利。

而從內(nèi)容創(chuàng)作生產(chǎn)周期來看，很多UP主、播客主都邁過了素人階段，經(jīng)過一段時間持續(xù)輸出，或多或少積累了一定名氣后，漸入流量增速放緩的新階段。正在求新求變期，視頻播客也是一個遷移成本較低的新選項。

誰更需要誰？

視頻播客的興起，某種程度上是B站用戶需求與播客內(nèi)容特質(zhì)的高度適配。

過往的音頻播客受眾，多是一二線受過良好教育和有知識攝取習慣的用戶，他們習慣從伴隨式音頻中獲得信息和定向獲取知識和經(jīng)驗分享。B站的核心用戶圈，實際上也是潛在的、尚未被發(fā)掘的播客受眾，年輕、有好奇心，對知識和內(nèi)容有較高的品味，對創(chuàng)作者也更包容。

兩者在內(nèi)容取向上有著高度重合：都對深度內(nèi)容有需求，都愿意為高質(zhì)量內(nèi)容付費，都注重與創(chuàng)作者的情感連接。

當下，B站的視頻播客也逐漸顯露出生態(tài)活力，得益于本身站內(nèi)垂類內(nèi)容的多元化。本身就專注于某個垂類內(nèi)容的UP主，很容易做內(nèi)容遷移，以視頻播客這種形式自然融入B站原本內(nèi)容生態(tài)。

2019年以游學生活為首次投稿內(nèi)容的@ Whynot TV，是一位專研機器人的博士，前兩年幾乎成了“年更”UP主，今年7月開始連更三期，跟楊碩、胡淵鳴、陳天奇等計算機領(lǐng)域“大拿”的對談內(nèi)容，讓不少跟著@ Whynot TV一同讀研、申博、工作的陳年老粉在評論區(qū)直呼“驚喜”，催更分享。

游戲垂直媒體“機核”出品的 @核電波，分享了對TAG、《黑神話：鐘馗》、虛擬主播等多維度行業(yè)內(nèi)容等看法，其視頻播客系列內(nèi)容播放量浮動在30萬上下，均高于此前投稿視頻，最高超70萬播放量。

視頻播客在數(shù)據(jù)上的反響較好，也反映了內(nèi)容消費趨勢的變化：在信息過載的當下，用戶開始厭倦碎片化的淺層內(nèi)容，轉(zhuǎn)而對深度、專業(yè)、有信息增量的內(nèi)容產(chǎn)生強烈需求。視頻播客恰好滿足了這種需求——既保持了音頻播客的深度優(yōu)勢，又通過視覺元素增強了表現(xiàn)力和沉浸感。

數(shù)據(jù)層面也證實了短期內(nèi)“新物種”對B站內(nèi)容生態(tài)的直接拉升：B站Q1視頻播客消費時長259億分鐘，同比增長超過270%，用戶超4000萬，而小紅書、抖音未披露同類數(shù)據(jù)，從社區(qū)過往生產(chǎn)內(nèi)容來看，用戶更傾向消費短時且輕量的內(nèi)容，文娛休閑類性質(zhì)強。

而且，B站特有的彈幕互動與二創(chuàng)生態(tài)，如把長播客切片為知識片段，還能夠進一步強化深度內(nèi)容的傳播效率，沉淀創(chuàng)作者的內(nèi)容長尾傳播。

播客節(jié)目能在社交媒體、聊天工具、視頻平臺等媒介播放的組件化特點，可以讓播客生態(tài)持續(xù)保持多樣性。視頻平臺的對于節(jié)目和切片的分發(fā)曝光，也能讓播客整體聽眾規(guī)模變大，未來到底誰能放大的播客優(yōu)勢、找到適合播客的商業(yè)路徑、培養(yǎng)出特定類型的長期受眾，才是能否保持競爭力的關(guān)鍵。

視頻播客，未來也許會“消亡”

當下，行業(yè)關(guān)于視頻播客的討論，正陷入一種概念與形式的定義迷思：到底什么是視頻播客，是必須多人對談，還是單人口播亦可？時長是否應(yīng)有標準？這些討論雖然熱鬧，但可能都陷入了概念迷思。

有B站內(nèi)部人士對鳳凰網(wǎng)科技表示，平臺關(guān)注的不是定義一個新賽道，而是挖掘創(chuàng)作者的生產(chǎn)潛力，是借“視頻播客”之名，行挖掘創(chuàng)作者生產(chǎn)力之實。這種思路與當年對待VLOG熱潮如出一轍——不過分糾結(jié)概念本身，而是專注于培育內(nèi)容生態(tài)，讓優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者自然涌現(xiàn)。

畢竟，再新鮮的概念都會過時，但“借浪捕魚”之法好，浪潮褪去后，遺留在平臺的優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者，才是真正的可持續(xù)發(fā)展資產(chǎn)。

千禧年后，Vlog的雛形在互聯(lián)網(wǎng)上初露頭角，繼承了博客（Blog）的“日志”傳統(tǒng)，用戶將從文字記錄轉(zhuǎn)向了影像表達，YouTube的誕生更激發(fā)了這一內(nèi)容形態(tài)的蓬勃發(fā)展。

而國內(nèi)，最早的一批Vlogger 是分享生活的海外留學生，從有明星效應(yīng)的歐陽娜娜分享，到井越、冬瓜、王曉光、竹子等一批頭部Vlogger的發(fā)育，把這種能夠最直接呈現(xiàn)創(chuàng)作者（Vlogger）的個人風格、品味和真實生活狀態(tài)的視頻內(nèi)容，留在了B站。

如今，Vlog 更像是一種“元素”或“風格”，融合到了更廣泛的視頻內(nèi)容，許多創(chuàng)作者也不再單一依賴Vlog 形式，轉(zhuǎn)而嘗試更豐富多樣的視頻表現(xiàn)形式。

Vlog并未消失，而是像許多曾經(jīng)的媒介形態(tài)一樣，演化并融入了更廣闊的數(shù)字內(nèi)容生態(tài)。它的精神內(nèi)核，人格化表達、真實記錄、與觀眾建立深度連接則激發(fā)了大批創(chuàng)作者從素人做起，一步步成長為B站知名UP主。

對今天的B站來說，視頻播客也并不是一個要費盡心力去“新造”的概念，這是播客這種內(nèi)容形式自然發(fā)展的產(chǎn)物，也是最快能夠給平臺上困于內(nèi)容生產(chǎn)的原生UP主們的“續(xù)命”之法。

從制作門檻來看，視頻播客為專業(yè)內(nèi)容創(chuàng)作者提供了更友好的入場方式。相比于需要復雜策劃、外景拍攝和后期剪輯的傳統(tǒng)中視頻，對談類視頻播客主要依賴創(chuàng)作者的知識儲備和表達能力，大大降低了視頻制作的技術(shù)門檻。

專業(yè)的知識性、垂直性內(nèi)容，一直是各大社區(qū)產(chǎn)品的兵家必爭之地。一是能夠給平臺灌注流量，二是能提升平臺調(diào)性，聚集圈層，做可持續(xù)內(nèi)容生產(chǎn)和互動。B站并非意在復制一個視頻版小宇宙，而是通過降低制作門檻（提供AI工具、免費場地），解放那些具備專業(yè)背景但缺乏視頻制作能力的“行業(yè)素人”。

這也是當前陸續(xù)有行業(yè)專家、學者開始嘗試視頻播客的原因。相比于需要配合創(chuàng)意、外景、剪輯的中長視頻，對談類視頻內(nèi)容是一種較為低門檻，但又能“露臉”打IP的內(nèi)容形式。

而且，難以忽視的一大趨勢是，隨著公共輿論氛圍的變化，越來越多公眾人物樂于直接輸出長內(nèi)容表達。其中，視頻播客便是較為優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容形態(tài)選擇，比直播更可控，比短視頻更沉浸、完整。

事實上，視頻播客大都以深度對話內(nèi)容為主，創(chuàng)作者們通常是對某個話題、領(lǐng)域極為專業(yè)并有共同語言的人，看點來自于嘉賓之間的精彩“交鋒”。這種沖突和彼此挖掘，也能夠吸引同樣背景、興趣的潛在觀看者、互動者。早在B站官方扶持介入前，B站上就存在對此類內(nèi)容的潛在消費需求，對談類、對話類視頻內(nèi)容屢上熱榜。

就B站來說，科技領(lǐng)域的@Whynot TV（計算機博士）、法律領(lǐng)域@中二的大暄哥（律所老板）等案例也證明了，視頻播客的核心價值在于為智力輸出者提供低成本的內(nèi)容接口，使其能繞過復雜的剪輯包裝，直接與目標受眾建立信任連接。這與抖音、小紅書依賴流量分配和視覺刺激的邏輯形成鮮明對比。

另一方面，B站用戶天然的“黑聽”習慣與深度內(nèi)容消費偏好，也為這類內(nèi)容提供了土壤。商業(yè)化的早期信號雖不足以支撐規(guī)模化結(jié)論，卻揭示了這種基于信任關(guān)系的“慢變現(xiàn)”可能性——它更適合律師、醫(yī)生、工程師等垂直領(lǐng)域?qū)＜业闹R變現(xiàn)，而非大眾流量的快速收割。

對于平臺來說，最重要的是通過視頻播客這種本身低門檻的創(chuàng)作工具，把視頻內(nèi)容制作成本打下來，以激發(fā)更多有專業(yè)背景和熱愛的UP主前來創(chuàng)作。

未來，視頻播客或許終將像VLOG一樣融入內(nèi)容創(chuàng)作的毛細血管，所謂“視頻播客”的概念也許會湮滅和融進更廣泛的內(nèi)容形式中，但B站借此能夠?qū)崿F(xiàn)的創(chuàng)作者“擴容”——讓更多專業(yè)者低成本入局視頻創(chuàng)作，才是其對行業(yè)的核心啟示：平臺競爭的終極戰(zhàn)場，從來不是內(nèi)容形式之爭，而是優(yōu)質(zhì)生產(chǎn)者與健康生態(tài)的爭奪。（鳳凰網(wǎng)科技）