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文丨本本柒

當?shù)貢r間8月11日，第33屆夏季奧林匹克運動會在巴黎法蘭西體育場落下帷幕。隨著美國洛杉磯市市長從國際奧委會主席巴赫手中接過奧林匹克會旗，夏季奧運會正式進入洛杉磯時間。本屆奧運會，中國體育代表團收獲40金27銀24銅，總計91枚獎牌，其中金牌數(shù)創(chuàng)下了境外參加奧運會的最佳成績。

熱血、力量、刺激……奧運的故事充滿驚喜也充滿感動，賽事的生機和活力使得這個夏天更像是大眾的精神夏令營。正如國際奧委會主席巴赫在致辭中所說：“這是一屆令人驚嘆的奧運會。”

開幕之時“奧運會沒人看了”的論調(diào)不攻自破，奧運話題一“爆”接一“爆”， “全民奧運”熱情高漲。隨著奧運會的進行，不少人再次感受到了競技體育的魅力，人們?yōu)檫M取歡呼，為榮譽感動，也為遺憾失落，奧運的故事太過好看，不少觀眾表示產(chǎn)生了“戒斷反應”。基于此，內(nèi)容市場將作何反應？“體娛融合”的綜藝能否接住奧運的余溫？

過往節(jié)目針對“體育＋綜藝”這極具商業(yè)潛力的內(nèi)容方向進行了多種形式的開發(fā)，青春、跨界、硬核等各有側(cè)重但不見現(xiàn)象級爆款。除卻娛樂性與專業(yè)性的平衡考量，綜藝背后的故事、情感、節(jié)奏等還有許多需要打磨的地方。

四年一見奧運熱

奧運會開幕式之際，常有人疑問：“奧運會是不是越來越?jīng)]有人關注了？”但到賽事推進時，奧運會的熱度總是能在各平臺產(chǎn)生影響：話題在微博熱搜實現(xiàn)多連“爆”、網(wǎng)絡轉(zhuǎn)播觀看量新高、“影院+賽事”的形式打開了線下的觀影空間的諸多可能性、眾多二創(chuàng)在短視頻平臺廣泛傳播。

據(jù)中央廣電總臺數(shù)據(jù)統(tǒng)計，截至8月5日，本屆奧運會累計134場比賽中心城市收視率破1%，其中36場比賽收視率破2%。CCTV-5播出的乒乓球男單決賽中心城市分鐘最高收視率達7.07%。陳夢對孫穎莎的女乒決賽和樊振東對陣莫雷加德的男乒決賽在收視率上都創(chuàng)新高。眾多數(shù)據(jù)表示，“全民奧運”并不是說說而已。

為什么奧運會還有人看？

2008年北京奧運會的成功舉辦，寫下了國人集體記憶的光榮時刻，以至于本屆巴黎奧運會開幕式也被拿來和北京奧運會開幕式比較。“奧運會不止是奇跡，更是傳承”，這種傳承跨越代際，源遠流長。所以你仍然可以在網(wǎng)球新秀鄭欽文的采訪中聽到劉翔的名字，講到他2004年雅典奧運會奪冠的21歲。精神與情懷在賽事中流傳，大眾的觀看也成為了一種傳統(tǒng)。

技術上，從電視的普及到互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，國際賽事的直播觀看門檻逐漸降低，全民觀看具備了硬件基礎。此外，社交媒體空間的討論與諸多二創(chuàng)的內(nèi)容實現(xiàn)了奧運會本身的故事的續(xù)寫與擴展，在互動上也實現(xiàn)了全民參與。

當然最重要的一點是，奧運實在是太好看了。無論是驚險刺激的乒乓球賽場，還是充滿驚喜的網(wǎng)球賽場；無論是跳水夢之隊的“絕對優(yōu)勢”，還是游泳紀錄的更新——奧運的故事實在精彩，它有著最后一刻結(jié)局未定的緊張感、一切充滿可能的期待感，也有穩(wěn)操勝券但仍被驚喜的爽感。觀眾的脈搏跟隨賽場的選手一起跳動，建立了穿越屏幕的連接，共享競技的百種味道。

奧運呈現(xiàn)的諸多精神與當代的時代精神是同頻的，在競技賽場上人類不斷通過挑戰(zhàn)自己達到卓越，但輸贏之后仍然也可以誠實面對結(jié)果。人們看松弛，便贊揚運動員的個性；看溫暖，便為各個細小的溫情而感動……這一場“讓人感覺活過來的”體育賽事實實在在地變成了人類的盛會，在這場“流動的盛宴”中人們不僅高呼勝利，也品嘗遺憾，尊重人本身的活力。

總的來說，從內(nèi)容上看，奧運會就像是一個大型的、真實的、明星云集、沒有劇本、全程直播、競爭激烈、極具有情緒價值和感官刺激的競技類 “真人秀”。好看，觀眾才會愛看。

平臺角逐“奧運+”

在播影視綜“夾縫生存”

奧運故事充滿生機，從巴黎賽場到國內(nèi)的線上空間，奧運氛圍極度火熱。這樣的背景下，多樣的內(nèi)容應運而生。無論是創(chuàng)建各類話題，還是體育人物訪談、賽事小游戲等等，各大平臺都在發(fā)力，“見機行事”，勢必要拿下奧運的熱點。

賽事直播上，央視頻、騰訊、抖音、快手和咪咕視頻都具有奧運轉(zhuǎn)播權，一定程度上具備了追趕奧運熱的優(yōu)勢。轉(zhuǎn)播之外，各平臺也不斷挖掘奧運內(nèi)容的玩法。

央視頻《央young之夏》聚焦跨界比拼，《五環(huán)之約》為人物訪談，《星光陪看團之巴黎時間》是陪伴式觀賽，《大紅車巴黎不停運》為主題直播，官方賬號在小紅書進行運營。騰訊視頻推出了《贏戰(zhàn)法蘭西》、《巴黎連連麥》、《榮耀之路》等欄目，抖音自制綜藝有《冠軍駕到》、《SU戰(zhàn)速決》，快手推出了《巴黎早上好》、《冠軍來了》、《冠軍觀賽團》等。

整體而言，本屆奧運周期推出的內(nèi)容多以直播形式為主，主題涉及訪談、觀賽、跨界挑戰(zhàn)等方面，跟進賽事進程，捕捉奧運熱點。這些賽事期間播出的“奧運+”節(jié)目以慣常的解法豐富了奧運的輿論場，雖沒有出圈的絕對優(yōu)勢，也滿足了奧運播出時平臺熱度的保持。

值得注意的是，相比于之前夏季奧運會和冬奧會長視頻平臺的節(jié)目布局，本屆似乎少有為奧運周期特意打造的原創(chuàng)節(jié)目形式。21年東京奧運會時騰訊視頻推出《環(huán)環(huán)環(huán)環(huán)環(huán)》以脫口秀的方式打開奧運，咪咕視頻與芒果TV也聯(lián)合出品《奧運叨叨叨》，可以說是當年出圈的脫口秀節(jié)目應對奧運熱度時做出的融合性創(chuàng)新。

今年，對一眾在播影視綜來說，如何應對爆發(fā)的奧運熱度則成為各內(nèi)容出品方需應對的考題。

有的綜藝似乎早做規(guī)劃，《歌手2024》歌王之夜巧遇巴黎奧運會開幕式，有效避開了后續(xù)爆發(fā)式增長的奧運話題，為節(jié)目做了巧妙的收尾。《喜人奇妙夜》極其應景，第七期如同正片番外，特別放送了“喜奧笑運會”，完成了內(nèi)容的提前布局，有“笑”亦有效。節(jié)目之外和乒乓球運動員馬龍互動，“蹭”熱點的方式非常聰明。《中餐廳8》貼合“奧運加油周”主題，特制奧運彩蛋，“在《中餐廳》看到樊振東”這一話題也是聯(lián)合奧運進行了一波強力營銷。

奧運進行中，暑期檔的影視綜藝似乎都失去了吸引力，如何策劃好的奧運內(nèi)容，其他主題的在播作品又應該如何對“奧運檔”做出應對，巴黎奧運會再一次給業(yè)內(nèi)看到了奧運的影響力，也向內(nèi)容出品方提出了問題。

情感缺口，內(nèi)容“風口”

今年巴黎奧運會余韻熱烈，全民的、普惠的體育文化將世界人民短暫地聯(lián)合，書寫著全方位的“熱辣滾燙”，其熱度也證明了體育內(nèi)容開發(fā)的潛力。大幕落下時，觀眾常呼“不夠”，這是大眾情感流向的缺口，也是內(nèi)容的“風口”。奧運熱潮之后，正是體綜出場的絕佳背景。

綜藝市場，“體娛融合”并不是近來才有的熱點，它集合了“娛樂”和“運動”的因子，對于泛流量和體育垂類受眾具有一定的吸引力。

隨著運動熱的持續(xù)加深，飛盤、攀巖、徒步等運動形式漸成潮流，羽毛球、網(wǎng)球等運動熱度也愈加攀升。消費場景的擴展對內(nèi)容選題的拓寬提出了要求，內(nèi)容生產(chǎn)端需對變換的市場做出及時的反應。

6月上線的愛奇藝首檔籃球運動社交真人秀《我在橫店打籃球》在奧運周期正常放送，該綜藝設置了真人組隊對抗和其他特色的游戲玩法，增加綜藝的娛樂性。將場景設置在橫店，開啟體育綜藝+真人社交的融合，抓住“運動社交”的趨勢。

在奧運接近尾聲之際，優(yōu)酷自制《這！就是灌籃6》官宣將于8月16日開播。這季以“村BA”為主題，以“國內(nèi)首檔記錄村鎮(zhèn)籃球運動員成長的熱血競技真人秀”為賣點。同時，騰訊視頻自制綜藝《超新星運動會5》官宣陣容， “青春”、“沖勁”、“氛圍”、“活力”等關鍵詞大致概括了節(jié)目的特點。總教練郎平、各領域明星、知名運動員等組成節(jié)目的豪華陣容。據(jù)悉，節(jié)目還新增了極限飛盤、攀巖、電競對抗等新的競技項目，話題人物和新型競技的結(jié)合或許會碰撞出許多精彩的話題。

奧運期間，“圍觀”式的參與式行為在儀式中發(fā)展成了爆發(fā)式的熱度，但這關注并不是定向流動的，等到大幕落下，大眾的關注向四周發(fā)散，再次匯聚主流的目光具備一定的困難。

如何寫好體育的故事，找到大眾聚合的關照點，對于“體綜”節(jié)目的制作至關重要。

擴展在綜藝視野，音綜有音綜的作品與碎片傳播的優(yōu)勢，戀愛綜藝有戀愛綜藝的CP余溫和討論熱潮，推理綜藝有推理綜藝的長期受眾，而老牌綜藝節(jié)目《跑男》和《極限挑戰(zhàn)》等則以特別的背景設置、有趣的人物碰撞、各類精彩競爭等成為主流爆款。體綜出圈，挑戰(zhàn)重重，但歸根結(jié)底是要做出好的內(nèi)容，提升可看性。

近年來，不同“體綜”給出了不同的解法，《超新星運動會》聚焦青春市場、《這！就是灌籃》通過專業(yè)運動員+明星模式提升了節(jié)目的專業(yè)性和競爭度、電視節(jié)目《男生女生向前沖》、《智勇大沖關》等注重全民闖關的樂趣感、《星跳水立方》這類跳水綜藝打開“明星+運動項目”的跨界挑戰(zhàn)、《勢不可擋》、《我可以47》等體能綜藝則更加“硬核”。

從觀眾的觀感來說，好的體育綜藝，是多方位感知的，故事要精彩、過程要刺激、情緒要共振，無論是主攻趣味還是強調(diào)競爭，與觀眾產(chǎn)生連接才是最重要的。