9月5日早盤，體育產(chǎn)業(yè)概念大幅高開，力盛體育（002858.SZ）、舒華體育（605299.SH）競(jìng)價(jià)漲停。此外，華洋賽車（834058.BJ）、金陵體育（300651.SZ）等多只個(gè)股集體高開。

消息面上，國(guó)務(wù)院辦公廳近日印發(fā)《關(guān)于釋放體育消費(fèi)潛力進(jìn)一步推進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》（以下簡(jiǎn)稱《意見》）。其中提出，到2030年培育一批具有世界影響力的體育企業(yè)和賽事，推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模超7萬億元。

多維驅(qū)動(dòng)體育用品供給升級(jí)

據(jù)了解，《意見》提出6項(xiàng)20條重點(diǎn)舉措，全方位推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)升級(jí)。

在供給端，《意見》要求從豐富體育賽事活動(dòng)、發(fā)展戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)、培育壯大冰雪經(jīng)濟(jì)、推動(dòng)體育用品升級(jí)等方面擴(kuò)大體育用品供給。

在豐富體育賽事活動(dòng)方面，《意見》提出，出臺(tái)賽事經(jīng)濟(jì)發(fā)展專項(xiàng)政策。構(gòu)建多項(xiàng)目多層次賽事體系，提高職業(yè)賽事發(fā)展水平，培育一批具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)和國(guó)際影響力的品牌賽事。支持新興體育項(xiàng)目賽事活動(dòng)健康規(guī)范開展。

在推動(dòng)體育用品升級(jí)方面，《意見》提出，加大體育科技研發(fā)和轉(zhuǎn)化力度，發(fā)揮重大專項(xiàng)資金、重大科技項(xiàng)目等引導(dǎo)作用，組織產(chǎn)學(xué)研用協(xié)同攻關(guān)，研發(fā)一批運(yùn)動(dòng)員競(jìng)技、訓(xùn)練、測(cè)試、康復(fù)裝備器材。鼓勵(lì)體育企業(yè)與高校、科研機(jī)構(gòu)合作，建設(shè)體育用品創(chuàng)新研發(fā)中心，開發(fā)更多滿足群眾個(gè)性化需求的體育用品。

體育賽事活動(dòng)是體育產(chǎn)品供給的重要組成部分。近段時(shí)間以來，體育賽事活動(dòng)的創(chuàng)新與火爆為提振消費(fèi)、擴(kuò)大內(nèi)需提供了重要的增長(zhǎng)動(dòng)能。

根據(jù)國(guó)家體育總局的數(shù)據(jù)，2025年上半年，河北、浙江、福建等7地舉行了511場(chǎng)重點(diǎn)賽事活動(dòng)，帶動(dòng)體育及相關(guān)消費(fèi)超160億元，場(chǎng)均帶動(dòng)消費(fèi)超3000萬元。其中，“村超”“浙BA”等一批群眾身邊的賽事活動(dòng)火爆出圈，“蘇超”單場(chǎng)上座超6萬人，帶動(dòng)江蘇全域多場(chǎng)景消費(fèi)380億元，有力促進(jìn)了消費(fèi)。

多措并舉激發(fā)體育消費(fèi)潛力

在需求端，《意見》要求從拓展體育消費(fèi)場(chǎng)景、舉辦體育消費(fèi)活動(dòng)、實(shí)施消費(fèi)惠民舉措和擴(kuò)大體育消費(fèi)群體等方面激發(fā)體育消費(fèi)需求。

在舉辦體育消費(fèi)活動(dòng)方面，《意見》提出，持續(xù)打造“跟著賽事去旅行”“體育賽事進(jìn)景區(qū)”等品牌活動(dòng)。圍繞全民健身日、體育宣傳周、春節(jié)、國(guó)慶和寒暑假等時(shí)間節(jié)點(diǎn)，鼓勵(lì)各地舉辦體育消費(fèi)季等促消費(fèi)活動(dòng)。

在消費(fèi)惠民層面，《意見》明確將開展促進(jìn)體育消費(fèi)和賽事經(jīng)濟(jì)試點(diǎn)，探索創(chuàng)新體育消費(fèi)政策措施。針對(duì)體育企業(yè)，要求加快相關(guān)政策在體育領(lǐng)域落地，支持民營(yíng)企業(yè)參與體育產(chǎn)業(yè)投資建設(shè)，推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)補(bǔ)鏈延鏈強(qiáng)鏈。

分析人士認(rèn)為，諸多舉措有望促進(jìn)體育消費(fèi)，不僅能激活體育市場(chǎng)的內(nèi)生動(dòng)力，推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)與旅游、文化等領(lǐng)域深度融合，還能進(jìn)一步釋放民眾的健身需求與消費(fèi)潛力，為地方經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)注入新活力。體育消費(fèi)作為重要的改善型消費(fèi)，潛力巨大。

根據(jù)《2025—2031年中國(guó)體育行業(yè)深度研究與未來發(fā)展趨勢(shì)報(bào)告》，2024年全國(guó)體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模（總產(chǎn)出）達(dá)到31175億元，增加值為12245億元。與2023年相比，體育產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)出增長(zhǎng)13.9%，增加值增長(zhǎng)14.1%。這一增速遠(yuǎn)高于同期國(guó)民經(jīng)濟(jì)的整體增長(zhǎng)速度，展現(xiàn)出體育經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展的強(qiáng)勁勢(shì)頭。

哪些企業(yè)有望受益？

事實(shí)上，國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議此前曾就釋放體育消費(fèi)潛力進(jìn)一步推進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見進(jìn)行研究。會(huì)議指出，要增加體育產(chǎn)品供給，豐富體育賽事活動(dòng)，推動(dòng)體育用品升級(jí)，培育體育產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)點(diǎn)，加快構(gòu)建現(xiàn)代體育產(chǎn)業(yè)體系。

覽富財(cái)經(jīng)網(wǎng)注意到，此次發(fā)布的《意見》特別提到了戶外運(yùn)動(dòng)和冰雪運(yùn)動(dòng)，明確將制定新一輪戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，差異化發(fā)展山地戶外、水上、汽車摩托車、航空等戶外運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，推動(dòng)建設(shè)高質(zhì)量戶外運(yùn)動(dòng)目的地。同時(shí)還將持續(xù)發(fā)布實(shí)施全國(guó)冰雪消費(fèi)惠民措施。

分析人士表示，通過建設(shè)一大批運(yùn)行良好的高質(zhì)量戶外運(yùn)動(dòng)目的地，不僅能推動(dòng)我國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)的發(fā)展，為我國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)培育“主力軍”，也是進(jìn)一步擴(kuò)大我國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)全球影響力的必然選擇。

在此背景下，主要從事戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品研發(fā)和生產(chǎn)的企業(yè)有望受益。以浙江自然（605080.SH）為例，該公司主要從事充氣床墊、戶外箱包、頭枕坐墊、水上用品等戶外運(yùn)動(dòng)用品的研發(fā)生產(chǎn)和銷售，現(xiàn)已掌握TPU薄膜及面料復(fù)合技術(shù)、聚氨酯軟泡發(fā)泡技術(shù)等關(guān)鍵工藝和技術(shù)。目前，浙江自然已與迪卡儂、SEA TO SUMMIT、REI等知名公司建立了長(zhǎng)期穩(wěn)定的合作關(guān)系。

今年上半年，浙江自然利用AI賦能研發(fā)與生產(chǎn)，加速數(shù)智化戰(zhàn)略落地，優(yōu)化產(chǎn)品設(shè)計(jì)流程，并在生產(chǎn)排單中實(shí)現(xiàn)設(shè)備與資源智能調(diào)配，同時(shí)加快海外產(chǎn)能布局，優(yōu)化供應(yīng)鏈配置。除浙江自然外，牧高笛（603908.SH）、探路者（300005.SZ）等企業(yè)也在加強(qiáng)戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品的研發(fā)和創(chuàng)新。

從盤面表現(xiàn)看，9月5日，體育產(chǎn)業(yè)概念大幅高開，力盛體育競(jìng)價(jià)一字漲停。截至中午收盤，力盛體育漲10.02%，金陵體育漲8.50%，鴻合科技（002955.SZ）漲7.05%。