<p style="text-indent: 21pt; text-align: start;"><span style="font-family: 微軟雅黑;">2025年開(kāi)學(xué)季的消費(fèi)浪潮正以科技化與理性化并行的姿態(tài)席卷市場(chǎng)。</span></p><p style="text-indent: 21pt; text-align: start;"><span style="font-family: 微軟雅黑;">學(xué)生群體對(duì)智能學(xué)習(xí)終端、AR 課本等科技產(chǎn)品的追捧熱度持續(xù)攀升，這類(lèi)產(chǎn)品憑借交互式學(xué)習(xí)場(chǎng)景和個(gè)性化功能，成為開(kāi)學(xué)裝備清單上的 “新剛需”。與此同時(shí)，家長(zhǎng)們?cè)诓少?gòu)時(shí)更注重性?xún)r(jià)比與實(shí)用性，會(huì)仔細(xì)比對(duì)產(chǎn)品功能與實(shí)際需求的匹配度，盲目跟風(fēng)購(gòu)買(mǎi)高價(jià)商品的現(xiàn)象大幅減少，轉(zhuǎn)而傾向于選擇能真正提升學(xué)習(xí)效率的 “硬核” 好物。</span></p><p style="text-indent: 21pt; text-align: start;"><span style="font-family: 微軟雅黑;">數(shù)據(jù)顯示，2025年僅中國(guó)教育智能硬件市場(chǎng)規(guī)模已突破千億，家長(zhǎng)對(duì)孩子學(xué)業(yè)提升的殷切期望，以及消費(fèi)升級(jí)背景下家庭教育投入意愿增強(qiáng)，促使高端化、精細(xì)化教育智能硬件需求激增。</span></p><p style="text-align: start;"><span style="font-family: 微軟雅黑;"> </span><strong>?科技賦能與健康護(hù)航：學(xué)習(xí)場(chǎng)景的智能進(jìn)化?</strong></p><p style="text-indent: 21pt; text-align: start;"><span style="font-family: 微軟雅黑;">隨著開(kāi)學(xué)季的臨近，AI學(xué)習(xí)機(jī)、錄音筆等產(chǎn)品受關(guān)注程度開(kāi)始有了顯著提升，早教益智類(lèi)產(chǎn)品因認(rèn)知能力提升效果顯著，銷(xiāo)量同比暴漲超8倍。技術(shù)迭代已從功能疊加轉(zhuǎn)向精準(zhǔn)解決痛點(diǎn)：例如，通過(guò)智能教育APP的加持，可以通過(guò)手機(jī)實(shí)現(xiàn)作業(yè)批改口語(yǔ)對(duì)練；護(hù)眼臺(tái)燈憑借60秒延遲關(guān)燈、45分鐘定時(shí)提醒功能，成為受到家長(zhǎng)和孩子們的熱捧對(duì)象。</span></p><p style="text-indent: 21pt; text-align: start;"><span style="font-family: 微軟雅黑;">與此同時(shí)，解壓本、線(xiàn)圈本等功能性文具與奧特曼、寶可夢(mèng)IP聯(lián)名款形成雙重增長(zhǎng)極。電商平臺(tái)顯示，近一個(gè)月"智能文具"關(guān)鍵詞搜索量環(huán)比激增13倍，同比增長(zhǎng)近 5 倍，其中充電電動(dòng)橡皮搜索量環(huán)比上漲 6 倍 ，而實(shí)體文具店中迪士尼、"蛋仔派對(duì)"等主題的IP好物文具成交量也呈現(xiàn)明顯上升。</span></p><p style="text-indent: 21pt; text-align: start;"><span style="font-family: 微軟雅黑;">天眼查專(zhuān)業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截至目前我國(guó)文具相關(guān)的企業(yè)專(zhuān)利申請(qǐng)總數(shù)超過(guò)4.98萬(wàn)件，其中外觀(guān)設(shè)計(jì)專(zhuān)利占其中的一半以上，占比51%。隨后則是占比38%的實(shí)用新型專(zhuān)利和占比11%的發(fā)明專(zhuān)利。同樣可以得到結(jié)論，文具的顏值是消費(fèi)者首要追捧的對(duì)象，但實(shí)用技術(shù)和科技的基因占比也在文具行業(yè)逐步加大了占比。</span></p><p style="text-align: start;"><img src="http://www.91haoming.cn/static/image/lazy.gif" class="lazy" original="https://efficient-center.tianyancha.com/od-admin-ft/1756954858613_en8gkmvczj8hjawmaj.png" alt="圖片4.png" data- style="width: 50%;"><span style="font-family: 微軟雅黑;"> </span></p><p style="text-indent: 21pt; text-align: start;"><span style="font-family: 微軟雅黑;">值得一提的是，</span><span style="font-family: Arial;">?</span><span style="font-family: 微軟雅黑;">家長(zhǎng)在健康層面的“剛需”正在倒逼產(chǎn)品升級(jí)。例如，</span><span style="font-family: Arial;">?</span><span style="font-family: 微軟雅黑;">護(hù)脊書(shū)包市場(chǎng)向73億元規(guī)模邁進(jìn)；諸多眼鏡店驗(yàn)光配鏡學(xué)生數(shù)量激增，家長(zhǎng)每半年復(fù)查視力的習(xí)慣推動(dòng)防藍(lán)光鏡片成為標(biāo)配，折射出健康消費(fèi)從"被動(dòng)應(yīng)對(duì)"轉(zhuǎn)向"主動(dòng)防護(hù)"。</span></p><p style="text-align: start;"><strong>?理性消費(fèi)與個(gè)性表達(dá)并存：從教輔到興趣消費(fèi)?</strong></p><p style="text-indent: 21pt; text-align: start;"><span style="font-family: 微軟雅黑;">媒體報(bào)道顯示，開(kāi)學(xué)經(jīng)濟(jì)的火熱為圖書(shū)市場(chǎng)帶來(lái)新一輪消費(fèi)熱潮，其中大中專(zhuān)教材教輔圖書(shū)銷(xiāo)量同比增長(zhǎng) 81%，考試類(lèi)圖書(shū)銷(xiāo)量增長(zhǎng) 53%。對(duì)于廣大家長(zhǎng)來(lái)說(shuō)，每一筆購(gòu)書(shū)支出都指向明確的目標(biāo)：迎接開(kāi)學(xué)、升學(xué)、更多的考試，這種消費(fèi)帶著近乎嚴(yán)苛的實(shí)用性，容不得半點(diǎn)冗余。</span></p><p style="text-indent: 21pt; text-align: start;"><span style="font-family: 微軟雅黑;">但消費(fèi)圖景的另一面，正涌動(dòng)著個(gè)性表達(dá)的浪潮。當(dāng)教輔書(shū)占據(jù)書(shū)桌一角時(shí)，科幻小說(shuō)、手賬指南、小眾藝術(shù)畫(huà)冊(cè)也在書(shū)架上悄然擴(kuò)容。數(shù)據(jù)顯示，同期青春文學(xué)、二次元周邊、DIY 手工教材的銷(xiāo)量增速同樣亮眼，部分品類(lèi)甚至超過(guò)考試類(lèi)書(shū)籍。</span></p><p style="text-indent: 21pt; text-align: start;"><span style="font-family: 微軟雅黑;">天眼查專(zhuān)業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截至目前我國(guó)現(xiàn)存在業(yè)、存續(xù)狀態(tài)的圖書(shū)相關(guān)企業(yè)超460.8萬(wàn)家。從區(qū)域分布來(lái)看，陜西省、廣東省、山東省圖書(shū)相關(guān)企業(yè)數(shù)量位居前列，分別擁有圖書(shū)相關(guān)企業(yè)超45.5萬(wàn)余家、45萬(wàn)余家和38萬(wàn)余家。 </span></p><p style="text-align: start;"><img src="http://www.91haoming.cn/static/image/lazy.gif" class="lazy" original="https://efficient-center.tianyancha.com/od-admin-ft/1756954921740_f8nhlqlm02fmwu3szd.png" alt="圖片5.png" data- style="width: 50%;"></p><p style="text-indent: 21pt; text-align: start;"><span style="font-family: 微軟雅黑;">這是學(xué)生們?cè)跇?biāo)準(zhǔn)化成長(zhǎng)軌道外，為自己開(kāi)辟的精神自留地：有人為一本絕版漫畫(huà)輾轉(zhuǎn)多個(gè)二手書(shū)平臺(tái)，有人為定制化手賬本支付溢價(jià)，有人在天文觀(guān)測(cè)指南里尋找對(duì)宇宙的浪漫想象。這些消費(fèi)無(wú)關(guān)功利，只關(guān)乎 “我喜歡”，是用消費(fèi)符號(hào)為自我畫(huà)像。</span></p><p style="text-indent: 21pt; text-align: start;"><span style="font-family: 微軟雅黑;">兩種消費(fèi)邏輯的并行，勾勒出 Z 世代獨(dú)特的“生存智慧”，既需要在現(xiàn)實(shí)賽道上精準(zhǔn)發(fā)力，又不能遺忘在精神世界里肆意生長(zhǎng)。在理性與感性之間找到平衡，在現(xiàn)實(shí)與理想之間搭建橋梁，這或許正是新一代年輕人面對(duì)復(fù)雜世界的獨(dú)特應(yīng)答。</span></p><p style="text-align: start;"><strong>?產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同與區(qū)域經(jīng)濟(jì)共振：開(kāi)學(xué)經(jīng)濟(jì)的乘數(shù)效應(yīng)?</strong></p><p style="text-indent: 21pt; text-align: start;"><span style="font-family: 微軟雅黑;">開(kāi)學(xué)經(jīng)濟(jì)的乘數(shù)效應(yīng)，首先體現(xiàn)在產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的協(xié)同聯(lián)動(dòng)中。從上游文具制造商根據(jù)訂單量動(dòng)態(tài)調(diào)整產(chǎn)能，到中游經(jīng)銷(xiāo)商通過(guò)即時(shí)零售平臺(tái)優(yōu)化庫(kù)存周轉(zhuǎn)，再到下游校園周邊商鋪推出 "開(kāi)學(xué)禮包" 組合銷(xiāo)售，每個(gè)環(huán)節(jié)的消費(fèi)脈沖都能引發(fā)全鏈條的連鎖反應(yīng)。</span></p><p style="text-indent: 21pt; text-align: start;"><span style="font-family: 微軟雅黑;">天眼查專(zhuān)業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截至目前我國(guó)現(xiàn)存在業(yè)、存續(xù)狀態(tài)的文具相關(guān)企業(yè)超1597.3萬(wàn)家。其中，2025年截至目前新增注冊(cè)相關(guān)企業(yè)約293.9萬(wàn)余家，從企業(yè)注冊(cè)數(shù)量趨勢(shì)來(lái)看，近五年間，文具相關(guān)企業(yè)的注冊(cè)數(shù)量呈現(xiàn)出逐年增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，并在2024年達(dá)到頂峰。從區(qū)域分布來(lái)看，廣東省、湖北省、海南省文具相關(guān)企業(yè)數(shù)量位居前列，分別擁有超168.6萬(wàn)余家、141.1萬(wàn)余家和138.5萬(wàn)余家。</span></p><p style="text-align: start;"><span style="font-family: 微軟雅黑;"> </span><img src="http://www.91haoming.cn/static/image/lazy.gif" class="lazy" original="https://efficient-center.tianyancha.com/od-admin-ft/1756954939536_ylk26n61oiqa3o1hq5.png" alt="圖片6.png" data- style="width: 50%;"></p><p style="text-indent: 21pt; text-align: start;"><span style="font-family: 微軟雅黑;">在高校聚集的區(qū)域，學(xué)生返校帶來(lái)的租房需求推動(dòng)周邊房地產(chǎn)市場(chǎng)活躍度上升，學(xué)校周邊餐飲商家推出的 "開(kāi)學(xué)季套餐" 使午間客流量翻倍，連社區(qū)便利店也開(kāi)啟了文具、零食、飲料、玩具等品類(lèi)的集中采購(gòu)。</span></p><p style="text-indent: 21pt; text-align: start;"><span style="font-family: 微軟雅黑;">更值得關(guān)注的是，下沉市場(chǎng)正成為共振效應(yīng)的新主場(chǎng)——縣域中學(xué)周邊的文具店通過(guò)接入即時(shí)零售平臺(tái)，將服務(wù)半徑從 500 米擴(kuò)展至 3 公里，不僅拉動(dòng)自身業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)，更帶動(dòng)本地倉(cāng)儲(chǔ)、配送等配套產(chǎn)業(yè)升級(jí)，讓開(kāi)學(xué)經(jīng)濟(jì)的紅利從核心城區(qū)延伸至鄉(xiāng)鎮(zhèn)肌理，形成城鄉(xiāng)聯(lián)動(dòng)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展新格局。</span></p><p style="text-indent: 21pt; text-align: start;"><span style="font-family: 微軟雅黑;">作為國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的商業(yè)查詢(xún)平臺(tái)，通過(guò)天眼查的海量商業(yè)大數(shù)據(jù)，可以快速了解和分析開(kāi)學(xué)經(jīng)濟(jì)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀及未來(lái)趨勢(shì)。不僅如此，天眼查還擁有天眼風(fēng)險(xiǎn)、商業(yè)履歷、司法案件、深度風(fēng)險(xiǎn)、財(cái)產(chǎn)線(xiàn)索等維度的內(nèi)容，更可實(shí)現(xiàn)從洞察風(fēng)險(xiǎn)到預(yù)警風(fēng)險(xiǎn)的全方位把控，針對(duì)個(gè)人、企業(yè)、政府的個(gè)性化需求，提供對(duì)應(yīng)的解決方案。</span></p><p style="text-indent: 21pt; text-align: start;"><span style="font-family: 微軟雅黑;">天眼查研究院認(rèn)為，當(dāng)智能跳繩計(jì)數(shù)與電動(dòng)橡皮擦取代傳統(tǒng)文具，當(dāng)護(hù)眼臺(tái)燈與防藍(lán)光眼鏡構(gòu)筑健康防線(xiàn)，開(kāi)學(xué)經(jīng)濟(jì)的本質(zhì)已從物質(zhì)補(bǔ)給轉(zhuǎn)向價(jià)值投資。而家長(zhǎng)與學(xué)生則在"興趣培養(yǎng)與學(xué)業(yè)壓力""儀式感與性?xún)r(jià)比"間尋找動(dòng)態(tài)平衡——畢竟，真正的開(kāi)學(xué)裝備，是理性消費(fèi)觀(guān)與終身學(xué)習(xí)力的共生體。</span></p>