<p style="text-indent: 21pt; text-align: start;"><span style="font-family: 微軟雅黑;">2025年開學(xué)季的消費浪潮正以科技化與理性化并行的姿態(tài)席卷市場。</span></p><p style="text-indent: 21pt; text-align: start;"><span style="font-family: 微軟雅黑;">學(xué)生群體對智能學(xué)習(xí)終端、AR 課本等科技產(chǎn)品的追捧熱度持續(xù)攀升，這類產(chǎn)品憑借交互式學(xué)習(xí)場景和個性化功能，成為開學(xué)裝備清單上的 “新剛需”。與此同時，家長們在采購時更注重性價比與實用性，會仔細(xì)比對產(chǎn)品功能與實際需求的匹配度，盲目跟風(fēng)購買高價商品的現(xiàn)象大幅減少，轉(zhuǎn)而傾向于選擇能真正提升學(xué)習(xí)效率的 “硬核” 好物。</span></p><p style="text-indent: 21pt; text-align: start;"><span style="font-family: 微軟雅黑;">數(shù)據(jù)顯示，2025年僅中國教育智能硬件市場規(guī)模已突破千億，家長對孩子學(xué)業(yè)提升的殷切期望，以及消費升級背景下家庭教育投入意愿增強(qiáng)，促使高端化、精細(xì)化教育智能硬件需求激增。</span></p><p style="text-align: start;"><span style="font-family: 微軟雅黑;"> </span><strong>?科技賦能與健康護(hù)航：學(xué)習(xí)場景的智能進(jìn)化?</strong></p><p style="text-indent: 21pt; text-align: start;"><span style="font-family: 微軟雅黑;">隨著開學(xué)季的臨近，AI學(xué)習(xí)機(jī)、錄音筆等產(chǎn)品受關(guān)注程度開始有了顯著提升，早教益智類產(chǎn)品因認(rèn)知能力提升效果顯著，銷量同比暴漲超8倍。技術(shù)迭代已從功能疊加轉(zhuǎn)向精準(zhǔn)解決痛點：例如，通過智能教育APP的加持，可以通過手機(jī)實現(xiàn)作業(yè)批改口語對練；護(hù)眼臺燈憑借60秒延遲關(guān)燈、45分鐘定時提醒功能，成為受到家長和孩子們的熱捧對象。</span></p><p style="text-indent: 21pt; text-align: start;"><span style="font-family: 微軟雅黑;">與此同時，解壓本、線圈本等功能性文具與奧特曼、寶可夢IP聯(lián)名款形成雙重增長極。電商平臺顯示，近一個月"智能文具"關(guān)鍵詞搜索量環(huán)比激增13倍，同比增長近 5 倍，其中充電電動橡皮搜索量環(huán)比上漲 6 倍 ，而實體文具店中迪士尼、"蛋仔派對"等主題的IP好物文具成交量也呈現(xiàn)明顯上升。</span></p><p style="text-indent: 21pt; text-align: start;"><span style="font-family: 微軟雅黑;">天眼查專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截至目前我國文具相關(guān)的企業(yè)專利申請總數(shù)超過4.98萬件，其中外觀設(shè)計專利占其中的一半以上，占比51%。隨后則是占比38%的實用新型專利和占比11%的發(fā)明專利。同樣可以得到結(jié)論，文具的顏值是消費者首要追捧的對象，但實用技術(shù)和科技的基因占比也在文具行業(yè)逐步加大了占比。</span></p><p style="text-align: start;"><img src="http://www.91haoming.cn/static/image/lazy.gif" class="lazy" original="https://efficient-center.tianyancha.com/od-admin-ft/1756954858613_en8gkmvczj8hjawmaj.png" alt="圖片4.png" data- style="width: 50%;"><span style="font-family: 微軟雅黑;"> </span></p><p style="text-indent: 21pt; text-align: start;"><span style="font-family: 微軟雅黑;">值得一提的是，</span><span style="font-family: Arial;">?</span><span style="font-family: 微軟雅黑;">家長在健康層面的“剛需”正在倒逼產(chǎn)品升級。例如，</span><span style="font-family: Arial;">?</span><span style="font-family: 微軟雅黑;">護(hù)脊書包市場向73億元規(guī)模邁進(jìn)；諸多眼鏡店驗光配鏡學(xué)生數(shù)量激增，家長每半年復(fù)查視力的習(xí)慣推動防藍(lán)光鏡片成為標(biāo)配，折射出健康消費從"被動應(yīng)對"轉(zhuǎn)向"主動防護(hù)"。</span></p><p style="text-align: start;"><strong>?理性消費與個性表達(dá)并存：從教輔到興趣消費?</strong></p><p style="text-indent: 21pt; text-align: start;"><span style="font-family: 微軟雅黑;">媒體報道顯示，開學(xué)經(jīng)濟(jì)的火熱為圖書市場帶來新一輪消費熱潮，其中大中專教材教輔圖書銷量同比增長 81%，考試類圖書銷量增長 53%。對于廣大家長來說，每一筆購書支出都指向明確的目標(biāo)：迎接開學(xué)、升學(xué)、更多的考試，這種消費帶著近乎嚴(yán)苛的實用性，容不得半點冗余。</span></p><p style="text-indent: 21pt; text-align: start;"><span style="font-family: 微軟雅黑;">但消費圖景的另一面，正涌動著個性表達(dá)的浪潮。當(dāng)教輔書占據(jù)書桌一角時，科幻小說、手賬指南、小眾藝術(shù)畫冊也在書架上悄然擴(kuò)容。數(shù)據(jù)顯示，同期青春文學(xué)、二次元周邊、DIY 手工教材的銷量增速同樣亮眼，部分品類甚至超過考試類書籍。</span></p><p style="text-indent: 21pt; text-align: start;"><span style="font-family: 微軟雅黑;">天眼查專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截至目前我國現(xiàn)存在業(yè)、存續(xù)狀態(tài)的圖書相關(guān)企業(yè)超460.8萬家。從區(qū)域分布來看，陜西省、廣東省、山東省圖書相關(guān)企業(yè)數(shù)量位居前列，分別擁有圖書相關(guān)企業(yè)超45.5萬余家、45萬余家和38萬余家。 </span></p><p style="text-align: start;"><img src="http://www.91haoming.cn/static/image/lazy.gif" class="lazy" original="https://efficient-center.tianyancha.com/od-admin-ft/1756954921740_f8nhlqlm02fmwu3szd.png" alt="圖片5.png" data- style="width: 50%;"></p><p style="text-indent: 21pt; text-align: start;"><span style="font-family: 微軟雅黑;">這是學(xué)生們在標(biāo)準(zhǔn)化成長軌道外，為自己開辟的精神自留地：有人為一本絕版漫畫輾轉(zhuǎn)多個二手書平臺，有人為定制化手賬本支付溢價，有人在天文觀測指南里尋找對宇宙的浪漫想象。這些消費無關(guān)功利，只關(guān)乎 “我喜歡”，是用消費符號為自我畫像。</span></p><p style="text-indent: 21pt; text-align: start;"><span style="font-family: 微軟雅黑;">兩種消費邏輯的并行，勾勒出 Z 世代獨特的“生存智慧”，既需要在現(xiàn)實賽道上精準(zhǔn)發(fā)力，又不能遺忘在精神世界里肆意生長。在理性與感性之間找到平衡，在現(xiàn)實與理想之間搭建橋梁，這或許正是新一代年輕人面對復(fù)雜世界的獨特應(yīng)答。</span></p><p style="text-align: start;"><strong>?產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同與區(qū)域經(jīng)濟(jì)共振：開學(xué)經(jīng)濟(jì)的乘數(shù)效應(yīng)?</strong></p><p style="text-indent: 21pt; text-align: start;"><span style="font-family: 微軟雅黑;">開學(xué)經(jīng)濟(jì)的乘數(shù)效應(yīng)，首先體現(xiàn)在產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的協(xié)同聯(lián)動中。從上游文具制造商根據(jù)訂單量動態(tài)調(diào)整產(chǎn)能，到中游經(jīng)銷商通過即時零售平臺優(yōu)化庫存周轉(zhuǎn)，再到下游校園周邊商鋪推出 "開學(xué)禮包" 組合銷售，每個環(huán)節(jié)的消費脈沖都能引發(fā)全鏈條的連鎖反應(yīng)。</span></p><p style="text-indent: 21pt; text-align: start;"><span style="font-family: 微軟雅黑;">天眼查專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截至目前我國現(xiàn)存在業(yè)、存續(xù)狀態(tài)的文具相關(guān)企業(yè)超1597.3萬家。其中，2025年截至目前新增注冊相關(guān)企業(yè)約293.9萬余家，從企業(yè)注冊數(shù)量趨勢來看，近五年間，文具相關(guān)企業(yè)的注冊數(shù)量呈現(xiàn)出逐年增長的態(tài)勢，并在2024年達(dá)到頂峰。從區(qū)域分布來看，廣東省、湖北省、海南省文具相關(guān)企業(yè)數(shù)量位居前列，分別擁有超168.6萬余家、141.1萬余家和138.5萬余家。</span></p><p style="text-align: start;"><span style="font-family: 微軟雅黑;"> </span><img src="http://www.91haoming.cn/static/image/lazy.gif" class="lazy" original="https://efficient-center.tianyancha.com/od-admin-ft/1756954939536_ylk26n61oiqa3o1hq5.png" alt="圖片6.png" data- style="width: 50%;"></p><p style="text-indent: 21pt; text-align: start;"><span style="font-family: 微軟雅黑;">在高校聚集的區(qū)域，學(xué)生返校帶來的租房需求推動周邊房地產(chǎn)市場活躍度上升，學(xué)校周邊餐飲商家推出的 "開學(xué)季套餐" 使午間客流量翻倍，連社區(qū)便利店也開啟了文具、零食、飲料、玩具等品類的集中采購。</span></p><p style="text-indent: 21pt; text-align: start;"><span style="font-family: 微軟雅黑;">更值得關(guān)注的是，下沉市場正成為共振效應(yīng)的新主場——縣域中學(xué)周邊的文具店通過接入即時零售平臺，將服務(wù)半徑從 500 米擴(kuò)展至 3 公里，不僅拉動自身業(yè)績增長，更帶動本地倉儲、配送等配套產(chǎn)業(yè)升級，讓開學(xué)經(jīng)濟(jì)的紅利從核心城區(qū)延伸至鄉(xiāng)鎮(zhèn)肌理，形成城鄉(xiāng)聯(lián)動的經(jīng)濟(jì)發(fā)展新格局。</span></p><p style="text-indent: 21pt; text-align: start;"><span style="font-family: 微軟雅黑;">作為國內(nèi)領(lǐng)先的商業(yè)查詢平臺，通過天眼查的海量商業(yè)大數(shù)據(jù)，可以快速了解和分析開學(xué)經(jīng)濟(jì)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀及未來趨勢。不僅如此，天眼查還擁有天眼風(fēng)險、商業(yè)履歷、司法案件、深度風(fēng)險、財產(chǎn)線索等維度的內(nèi)容，更可實現(xiàn)從洞察風(fēng)險到預(yù)警風(fēng)險的全方位把控，針對個人、企業(yè)、政府的個性化需求，提供對應(yīng)的解決方案。</span></p><p style="text-indent: 21pt; text-align: start;"><span style="font-family: 微軟雅黑;">天眼查研究院認(rèn)為，當(dāng)智能跳繩計數(shù)與電動橡皮擦取代傳統(tǒng)文具，當(dāng)護(hù)眼臺燈與防藍(lán)光眼鏡構(gòu)筑健康防線，開學(xué)經(jīng)濟(jì)的本質(zhì)已從物質(zhì)補(bǔ)給轉(zhuǎn)向價值投資。而家長與學(xué)生則在"興趣培養(yǎng)與學(xué)業(yè)壓力""儀式感與性價比"間尋找動態(tài)平衡——畢竟，真正的開學(xué)裝備，是理性消費觀與終身學(xué)習(xí)力的共生體。</span></p>