辛巴宣布退出直播行業后，其妻子初瑞雪接棒，在8月29日開啟首場直播。

紅星資本局注意到，這場直播持續了近15個小時，銷售額超過20億元。初瑞雪稱，對這個成績很滿意，“我站在這，就是辛選的定海神針。”

盡管辛巴未現身，但他仍通過語音的方式數次連線，一邊對粉絲說交接工作，直播和他沒有關系了；另一邊又指導起初瑞雪賣貨。

辛巴也在連線中回應了“5次退網4次復出”的爭議。他表示，這些年從來沒有退過網，只說過想退網。

除了直播表現，還有更多的市場聲音追問，初瑞雪能否扛起辛選集團？

初瑞雪接棒后的首場直播

銷售額超20億元，辛巴多次連線

8月29日上午10時，經過數天預熱，初瑞雪接棒辛巴后的首場直播在快手上線。

數據顯示，開播20分鐘后，在線人氣突破200萬，直播2小時全場觀看人數超2400萬。到14時左右，初瑞雪直播間大屏顯示，銷售額已經突破了10億元。

紅星資本局注意到，這場直播持續了近15個小時，上架超200個商品鏈接，涵蓋美妝、食品、服飾、家電數碼等多品類，最終銷售額超過20億元。

圖片來自快手APP

對于首場直播成績，初瑞雪稱很滿意，并表示自己站在這，就是辛選的定海神針。

此時距離辛巴宣布退網已經過去了10多天。這期間，辛巴交棒初瑞雪的動作不斷，先是快手賬號刪除所有視頻，更名為“初瑞雪（辛巴818）”，隨后發布了多條由初瑞雪帶領辛選團隊出鏡的視頻。

紅星資本局注意到，辛巴在初瑞雪直播當天，仍通過語音的方式數次連線直播間。

辛巴在連線時表示，直播工作跟他沒有關系了，今天初瑞雪的第一次直播，他交接工作。辛巴還提到，接下來會把賬號實名注冊都轉交給公司，賬號將和他再沒有關系，自己將不再擔任公司的任何職務。隨后，辛巴又指導起了初瑞雪賣貨。

連線時，辛巴也回應了“5次退網4次復出”的爭議。他說道，這些年從來沒有退過網，只說過想退網。“這是我真真正正面對大眾說自己退了就真的退了。”

對于近期備受爭議的棉密碼衛生巾問題，辛巴在直播連線時只字未提。

衛生巾爭議、公司裁員

初瑞雪能否接住流量撐起辛選

8月30日，辛選官方賬號發文，慶祝初瑞雪直播首秀銷售額破20億元，并配文稱“我在辛選就在”。

從直播數據來看，初瑞雪似乎接住了辛巴的流量。有市場聲音稱，這與辛巴原有賬號積累的近億粉絲基礎和辛選的供應鏈選品能力不無關聯。

除了直播表現，還有更多的市場聲音追問，初瑞雪能否扛起辛選集團？此前，辛巴表示，由妻子初瑞雪接管辛選集團。在8月29日的直播中，辛巴再次提到，“休息一段時間后，從公司股權（架構上）和所有的一切（事務），我都會離開。”

從目前的股權架構來看，初瑞雪并未持有辛選控股的股份。天眼查App顯示，辛有志（辛巴）持有廣州辛選投資有限公司95%的股份并擔任法定代表人，后者持有辛選控股99%股份。截至目前，辛選控股暫沒有工商信息變更。

但辛選內部已經出現了調整。紅星資本局此前報道，辛巴剛宣布退出直播行業，辛選集團便傳出裁員的消息。有辛選員工稱，辛選正進行裁員，涉及多部門，其部門已經裁員了10人。（詳情可見《辛巴剛宣布退網，辛選就傳出裁員，員工：部門已裁10人》）

初瑞雪能否扛起辛巴直播間和辛選集團還有待市場觀察。不過，將時間線拉長來看，辛選近幾年一直在進行“去辛巴化”與“機構化轉型”。

紅星資本局注意到，隨著辛巴本人直播頻次的減少，辛選嘗試將流量聚焦到其他頭部主播身上。新榜數據顯示，辛巴的徒弟：蛋蛋、時大漂亮、趙夢澈、徐婕等都進入了2023年快手直播帶貨GMV（商品交易總額）前十名。

此前，辛選相關負責人回應“如何應對辛巴離開后所產生的影響”時也表示，公司管理架構管理團隊已建立職業經理人制度，涵蓋運營、品控、售后等模塊。未來也會持續深化供應鏈壁壘。

接下來，如何平衡短期業績與長期健康、如何穩住軍心并重塑品牌，將是初瑞雪和辛選集團面臨的重要考驗。

紅星新聞記者 強亞銑

編輯 余冬梅