近日，宿遷的大街小巷被一個消息點燃——“大強子”回來了。

為了迎接這位從宿遷走出來的商業巨擘，有宿遷市民在社交媒體上分享了灑水車清洗地面的視頻，并稱好長時間了，衛生都沒有這么大動靜搞過，劉強東回來了，要用整潔清新來迎接“大強子”回來！

過去48小時，劉強東在宿遷的一舉一動皆牽引視線，更頻頻登上熱搜。

8月29日，他在京東CEO許冉等高管的陪同下，視察次日即將開業的“京東折扣超市”，與鄉親微笑致意、互動親切；當夜，他現身夜市大排檔，凌晨喝啤酒吃燒烤，一路引來網絡“直播”。

8月30日，京東折扣超市四店同開，宿遷市民哪怕雨中撐傘也排起長隊，堪稱現象級開業現場；當晚，劉強東現身蘇超賽場，為宿遷隊助威吶喊，現場滿滿滿京東元素，將這次“千億總裁”返鄉之行的氛圍推至高潮。

當熟悉的鄉音、夜市的啤酒與熱搜的流量，同剛剛開業的“京東折扣超市”深度綁定，劉強東此次回鄉背后，是對故土回饋的赤子之心，亦成巨頭布局下沉市場的戰略新棋。

“宿遷人”劉強東：

大排檔喝酒、蘇超賽場助威

8月29日，京東集團創始人劉強東現身宿遷，并出現在即將開業的京東折扣超市。在社交媒體上，有多名網友分享的偶遇圖片顯示，劉強東面帶微笑，與家鄉人親切打招呼，看起來心情愉快。

忙了一天工作后，29日夜里，有網友在宿遷夜市大排檔里拍到了劉強東——他正端著一次性塑料碗，和周圍的老鄉們頻頻干杯，在眾人輪番敬酒下喝得滿臉通紅，全程笑容滿面用家鄉話和大家聊得熱火朝天。

在網友分享的視頻中，劉強東不僅和老鄉們勾肩搭背的合影，甚至還對著鏡頭做鬼臉。有網友喊道“祝東哥身體健康”，劉強東直接回應“好！謝謝！”

一位拍攝者向媒體表示，“很接地氣，一點架子都沒有，而且是拿一次性的塑料碗，沒有任何講究，他確實是用他的行動，證明他把宿遷所有人都當家人了?！庇芯W友評價，“塑料碗加散白，哪個大佬能這樣？”“幾千年宿遷就出了兩個人物，一個是項羽，一個是東哥?！?/p>

30日晚，劉強東身穿白色T恤，手拿啤酒，出現在蘇超賽場上，為家鄉宿遷隊吶喊助威。早在2025夏季達沃斯論壇期間，劉強東在回應新浪財經詢問是否會去看蘇超時稱：“去，必須去！”

6月13日，京東與江蘇省體育產業集團簽署協議，正式成為蘇超官方戰略合作伙伴。雙方將在賽事營銷、文化娛樂、全民健身、宣傳直播、比賽定制等多個方面展開全方位深度合作。

6月20日，京東宣布與蘇超宿遷隊達成戰略合作，成為宿遷隊頂級戰略合作伙伴。

據媒體報道，8月30日晚的蘇超比賽充滿京東元素。開場前，京東采銷方陣、快遞小哥方陣、外賣方陣組成的應援巡游表演亮相。

因劉強東的到來，現場觀眾高喊“東哥、東哥”響徹了整個足球場?！痹诰W友拍攝視頻畫面中，當宿遷隊進球后，劉強東高興的直接跟著現場節奏跳了起來。最終，宿遷隊以“2:0”的比分戰勝對手。

為“京東折扣超市”站臺，

打響新一輪“下沉市場”爭奪戰

劉強東此次高調回鄉，既是一次飽含深情的“衣錦還鄉”，也是京東下沉戰略的一步關鍵落子——宿遷正成為其新零售業態的“示范田”與“演兵場”。

8月30日，京東折扣超市在宿遷四店同開，劉強東親自為其站臺。京東折扣超市是國內首家大型折扣超市業態，與傳統折扣超市不同，京東折扣超市依托京東供應鏈優勢，采用的是“大店型、多SKU”運營模式，匯集日用百貨、生鮮食品、快消品、酒水飲料等各個品類。

據介紹，京東位于宿遷的四家京東折扣超市，門店也均為面積超5000平米、SKU超5000個的規模，且相比涿州店面積更大。四家門店分別位于經開區希望城、沭陽中央商場、泗洪吾悅廣場、泗陽陽光里，均是宿遷本地商業地標，或是背靠人口密集居民區。

社交媒體上有宿遷市民分享，折扣店開業當天，盡管雨水持續不斷，市民依然撐傘在店外排隊等待入場，四家門店上午9點開業起便啟動限流措施。

并且，這種天大排長龍的情況持續到了深夜，一直持續到凌晨0點30分自然閉店。有網友評價，“人太多了，感覺像過年。”但也有網友表示，“實在太擠，排隊兩小時進去一看，好多東西都被搶完了?！?/p>

京東向新浪財經披露了一組數據，單日累計接待顧客超30萬人，為所在商場吸引客流，超過了日常的3-4倍。且宿遷市民的消費熱情也推動首日銷售額遠超預期，多款商品都被搶購一空，創下京東折扣業態首日銷售新紀錄。

目前，京東尚未表明計劃開出多少家折扣超市。對此，新浪財經向京東官方客服進行問詢，對方表示，“其他地區開店（計劃），目前還沒有通知。”

事實上，今年以來，京東正以前所未有的速度與決心加碼線下業務和下沉市場的布局。5月，其旗下家電家居一站式消費品牌京東MALL先后落子南京與北京；6月18日，京東旗下首個餐飲實體基礎設施七鮮美食MALL全國首店也于哈爾濱正式開業。這背后，京東正在通過強化自身供應鏈體系，同時與即時零售的業務連接，進一步拓展零售業務的市場版圖。（新浪財經）