2025年上半年，全球游戲行業在存量競爭與技術革新的雙重浪潮中加速分化，頭部企業的戰略定力與創新能力愈發成為破局關鍵。作為A股游戲板塊的頭部企業，世紀華通在這一進程中交出了一份亮眼的半年報答卷。8月29日晚，世紀華通發布2025年度半年報，上半年實現營業收入172億元，同比增長85.5%；歸屬于上市公司股東的凈利潤為26.56億元，同比增長129.33%；扣非后歸母凈利潤為25.86億元，同比增長124.43%；經營性現金流已達39.18億元，保持了107.4%的高速增長。四項核心財務指標均實現“翻倍級”增長，增長質量與規模同步提升。

尤為值得關注的是，這已是世紀華通季度營收連續第九個季度穩步上揚。從“小步快跑”到“高速突破”的跨越，不僅印證了公司“全球化布局+核心IP深耕”雙輪驅動模式的可持續性，更凸顯出旗下Century Games、點點互動、盛趣游戲等業務板塊的協同爆發力。

Century Games與點點互動 自研為核，SLG+X模式撐起全球化高速增長

作為世紀華通游戲出海業務的主力軍，Century Games在2025年上半年持續發力，而其成功的關鍵在于對自研能力的深度耕耘以及創新的“SLG+X”模式探索。在自研層面，Century Games不斷加大投入，構建起了一支實力強勁的研發團隊，具備豐富的行業經驗。

而創新的“SLG+X”模式則成為Century Games打造爆款的“秘密武器”。該模式并非簡單的玩法疊加，而是基于對市場的精準洞察與技術的深度融合。以旗下兩款爆款游戲《Whiteout Survival》和《Kingshot》為例，《Whiteout Survival》開創了冰雪生存題材與SLG玩法的結合。在游戲中，玩家不僅要應對惡劣的冰雪環境，搭建庇護所、收集資源，還要與其他玩家或AI勢力展開策略對抗，這種創新的玩法為玩家帶來了前所未有的游戲體驗，迅速在全球市場引發熱潮，長期穩居中國出海手游收入榜榜首；《Kingshot》同樣展現出“SLG+X”模式的魅力，其以中世紀王國建造為背景，巧妙融合了輕度放置塔防玩法與SLG核心策略元素。玩家在游戲中既要規劃王國建設，又要運用塔防策略抵御外敵入侵，多維度的玩法極大地豐富了游戲的趣味性與策略深度，自2月下旬上線以來收入持續增長。

據Sensor Tower最新發布的《2025年7月中國手游出海收入排行榜TOP30》榜單，Century Games的兩款產品《Whiteout Survival》和《Kingshot》分別位列該榜單第1和第2，成功會師收入榜TOP2。這種“老品穩盤、新品破局”的節奏，讓Century Games成功覆蓋核心SLG玩家與輕度策略玩家群體，全球化市場份額持續擴大。

聚焦國內市場的點點互動，主力產品《無盡冬日》持續保持穩健增長態勢，憑借獨特的冰雪題材、模擬經營與SLG融合的玩法以及便捷的操作，《無盡冬日》已成為國內冰雪題材游戲的頂流，長期穩居微信小游戲暢銷榜和iOS暢銷榜前列，獲得了國內眾多年輕用戶的喜愛。日前，點點互動新品《奔奔王國》也已正式上線微信小游戲平臺。憑借“SLG+X”模式，Century Games與點點互動成功拓寬了SLG游戲的受眾群體，為公司在全球游戲市場贏得了更廣闊的份額。

盛趣游戲核心IP深度運營 多端布局與私域流量拓展雙輪驅動

盛趣游戲作為世紀華通深耕國內市場的核心力量，2025年上半年保持穩定業績增收，且圍繞核心IP的深度運營取得了多項重要成果。眾所周知，盛趣游戲擁有《熱血傳奇》《龍之谷》《傳奇世界》《冒險島》《永恒之塔》等一系列國民級經典IP，這些IP歷經多年市場洗禮，積累了龐大且忠誠度極高的用戶群體。

在核心IP運營上，盛趣游戲首先聚焦于內容的高頻次迭代，深度挖掘私域流量價值，CEO彭程要求所有工作室為公司新老游戲綁定私域活躍用戶，以精準提供定制化服務。公司自2024年起組建專業直播團隊，已簽約主播超2000名，旗下幾乎所有端游均開通官方直播間，旗下眾多游戲主播通過直播平臺實時展示游戲內容、分享游戲攻略、與玩家互動交流，有效地增強了玩家與游戲、玩家與玩家之間的連接。該業務既吸引新用戶、為老端游注入活力，也讓游戲社區生態更活躍。同時，盛趣游戲利用社交媒體平臺，開展豐富多樣的線上活動，如玩家創作大賽、游戲話題討論等，激發玩家的參與熱情，深度挖掘私域流量價值，將龐大的IP粉絲群體轉化為實際的游戲活躍用戶與付費用戶。

以《熱血傳奇》為例，去年推出的“新百區”引發了玩家的熱烈追捧，重現了當年萬人在線的火爆場景。今年上半年推出的首款IP手游《傳奇新百區-盟重神兵》上線即獲市場認可，游戲開放的八組游戲服務器瞬間達到滿載狀態，據DataEye統計，《傳奇新百區-盟重神兵》上線首日即沖入iOS免費榜TOP10，并成為目前單日預估收入最高的傳奇類產品。

另一款主打復刻經典的《龍之谷世界》也表現優異。作為盛趣游戲在《龍之谷》IP15周年推出的全新產品，《龍之谷世界》以“經典復刻，打得過癮”為核心理念，游戲上線首日即登頂免費榜，沖入暢銷榜第8位，成為2025年登場的眾多新游中首個在上線當日就成功闖入iOS暢銷榜Top10的新品，并成功登頂2月伽馬數據新游首月流水測算榜。憑借對IP精髓的深度還原與創新品質，《龍之谷世界》入選世界IP經濟發展大會“2025十大年度IP（軟件游戲賽道）”，近日《龍之谷》IP還入選商標品牌培育運營典型案例。

深耕私域流量的同時，多端布局也是盛趣游戲核心IP運營的重要策略。隨著玩家游戲習慣的多樣化，跨平臺游戲體驗需求日益增長。盛趣游戲加速推進核心IP的多端互通版本研發，如《彩虹島》《永恒之塔》等IP的多端項目正在緊鑼密鼓進行中。多端互通能夠讓玩家在不同設備上無縫切換游戲，隨時隨地暢玩自己喜愛的游戲，極大地提升了玩家的游戲便利性與粘性，有助于穩固存量用戶，并開拓新的增量市場。

此外，盛趣游戲也積極拓展細分品類，嘗試走出傳統MMO品類的舒適區。5月，首款非MMO類新品《云海之下》上線，涉足放置RPG輕量賽道；6月，基于經典IP《饑荒》打造的生存類游戲《饑困荒野》開啟煥新測試；8月，肩負著進一步喚醒經典IP影響力、探索更多細分品類市場機會使命的《大航海時代：起源》，正式開啟預約。

世紀華通營收實現季度營收九連增，并不斷刷新業績新高，除了Century Games、點點互動與盛趣游戲在各自業務領域的出色表現外，技術賦能與集團內部的戰略協同也起到了關鍵作用。

目前世紀華通已深度布局AI技術在游戲研發、運營等各個環節的應用。在美術資源創作方面，AI輔助工具已全面融入原畫設計、概念創作、角色立繪、3D建模、宣發素材制作等流程，實現了對傳統開發流程的革新。在美術批量生產環節，AI技術的應用使得工作效率提升60%-80%，不僅縮短了研發周期，還降低了成本，同時保證了美術資源的高質量與風格一致性。在游戲內容生成環節，如《無盡冬日》采用AI生成劇情框架，再由人工進行精修優化的方式，極大地提升了內容生產效率，豐富了游戲劇情的多樣性。在質量檢測、智能客服等領域，AI技術同樣發揮著重要作用，提升了游戲的品質與玩家服務體驗。

從戰略協同角度來看，世紀華通對旗下各子公司進行了清晰的戰略定位與資源調配。Century Games、點點互動憑借“SLG+X”模式在全球市場攻城略地；盛趣游戲則依托深厚的IP底蘊深耕國內市場。下半年，隨著公司新品的推出和核心產品的繼續發力，有望延續良好的發展勢頭，推動公司全年收入邁上新臺階。

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