8月29日，2025快手光合創(chuàng)作者大會(huì)在四川成都舉辦，本次大會(huì)以“生而不同、創(chuàng)作無(wú)界”為主題，為創(chuàng)作者搭建了一個(gè)展示和交流的舞臺(tái)，全面呈現(xiàn)快手內(nèi)容生態(tài)的發(fā)展趨勢(shì)及獨(dú)特的社區(qū)氛圍。

快手科技創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官程一笑在大會(huì)上提到，過(guò)去一年，萬(wàn)粉以上創(chuàng)作者的投稿數(shù)量同比增長(zhǎng)100%以上，成為職業(yè)主播的創(chuàng)作者數(shù)量同比增長(zhǎng)8%。內(nèi)容生態(tài)的繁榮為創(chuàng)作者提供了更多變現(xiàn)機(jī)遇，一年來(lái)，在快手獲得收入的創(chuàng)作者達(dá)到2600萬(wàn)，月收入過(guò)千的創(chuàng)作者同比增長(zhǎng)近12%。

自2019年舉行首屆光合創(chuàng)作者大會(huì)以來(lái)，光合已來(lái)到了第7個(gè)年頭。繁榮的創(chuàng)作者生態(tài)帶來(lái)了更加多元的社區(qū)內(nèi)容，差異化的特色內(nèi)容供給進(jìn)一步帶動(dòng)社區(qū)不斷迸發(fā)活力。

聚焦短視頻直播一體化、公私域聯(lián)動(dòng)等內(nèi)容戰(zhàn)略，本屆光合大會(huì)從流量政策、商業(yè)化變現(xiàn)、AI賦能、社區(qū)治理導(dǎo)向等多個(gè)維度進(jìn)行全面解讀，致力于讓長(zhǎng)期在快手耕耘的優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者獲得更多的確定性。

“短視頻直播一體化”是快手倡導(dǎo)的基本經(jīng)營(yíng)理念

2025年上半年，快手泛知識(shí)創(chuàng)作者安萬(wàn)累計(jì)發(fā)布短視頻1454條，開(kāi)展直播921場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)月均漲粉20萬(wàn)。在他的助力下，流行于西北地區(qū)的戲曲“秦腔”躋身快手最受歡迎的TOP3非遺項(xiàng)目之一。三農(nóng)創(chuàng)作者西北刀客，通過(guò)直播用獵犬抓捕野豬的過(guò)程記錄公益護(hù)農(nóng)行動(dòng) 。在發(fā)布展現(xiàn)獵犬生活日常的系列短視頻后，他的直播間看播總時(shí)長(zhǎng)增長(zhǎng)3.3倍。

程一笑表示，“短視頻直播一體化”是快手倡導(dǎo)的基本經(jīng)營(yíng)理念。數(shù)據(jù)顯示，短視頻直播雙好的作者，在快手獲取流量的效率較單一內(nèi)容形式作者高出4-10倍。除西北刀客、安萬(wàn)之外，河南姑娘宋丹陽(yáng)因短視頻做農(nóng)技科普，直播間做農(nóng)技課堂，被粉絲親切地稱(chēng)為“桃博士”。高考填報(bào)期間，張雪峰的短視頻評(píng)論區(qū)和直播間“擠滿”了前來(lái)咨詢的學(xué)生家長(zhǎng)。這些“短視頻直播一體化”內(nèi)容也讓平臺(tái)長(zhǎng)出獨(dú)特的求助、互動(dòng)生態(tài)。

不僅如此，“短視頻直播一體化”同樣帶來(lái)了商業(yè)轉(zhuǎn)化效率的提升?？焓指呒?jí)副總裁、快手電商事業(yè)部負(fù)責(zé)人兼商業(yè)化事業(yè)部負(fù)責(zé)人王劍偉在會(huì)上透露，先通過(guò)短視頻做好內(nèi)容種草引流蓄水、再利用直播場(chǎng)域?qū)崿F(xiàn)商業(yè)成交轉(zhuǎn)化，從最終的GMV結(jié)果看，“短直雙開(kāi)”帶來(lái)的GMV是單一短視頻的5倍。

此外，“公私域聯(lián)動(dòng)”作為快手的長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)理念被再次強(qiáng)調(diào)。程一笑透露，今年快手將繼續(xù)加大公私域循環(huán)力度，為創(chuàng)作者開(kāi)拓增量。據(jù)2025年第二季度數(shù)據(jù)，私域高價(jià)值創(chuàng)作者在公域所獲曝光量環(huán)比提升10.2%，同時(shí)帶動(dòng)新增關(guān)注數(shù)環(huán)比增長(zhǎng)7.2%。

這一系列舉措旨在讓流量涌向好作者和好內(nèi)容。“今年上半年，平臺(tái)5萬(wàn)以上播放量的作品數(shù)量增加了35%。”快手高級(jí)副總裁、可靈AI事業(yè)部負(fù)責(zé)人兼快手社區(qū)科學(xué)線負(fù)責(zé)人蓋坤表示，新技術(shù)大幅提升了匹配流量，驅(qū)動(dòng)平臺(tái)整體規(guī)模增長(zhǎng)。

快手技術(shù)副總裁李晗則面向創(chuàng)作者進(jìn)一步公布“四大流量密碼”： 提高深度互動(dòng)行為、聚焦垂類(lèi)創(chuàng)作、保證作品的基礎(chǔ)質(zhì)量和持續(xù)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)出、掛載更全面且和視頻內(nèi)容相關(guān)的話題。

據(jù)李晗介紹，平臺(tái)的流量分發(fā)機(jī)制從聚焦用戶對(duì)視頻的瞬時(shí)互動(dòng)，轉(zhuǎn)變到關(guān)注用戶對(duì)內(nèi)容和作者的長(zhǎng)期互動(dòng)之上。“如何理解深度長(zhǎng)鏈路互動(dòng)？例如，用戶關(guān)注后持續(xù)看該用戶的新視頻和直播，形成高粘性長(zhǎng)期互動(dòng)；再比如，對(duì)作者視頻的收藏頁(yè)復(fù)訪，成為其打開(kāi)快手平臺(tái)的理由?！睂?duì)于創(chuàng)作者而言，這意味著深度長(zhǎng)鏈路、互動(dòng)好的作品能夠被分發(fā)給更準(zhǔn)確的用戶群體，拿到更多的流量?jī)A斜。在保障更新頻率的基礎(chǔ)之上，通過(guò)開(kāi)直播、評(píng)論區(qū)互動(dòng)等行為，能夠讓用戶產(chǎn)生更多樣的互動(dòng)，建立更為深度的互動(dòng)關(guān)系。

萬(wàn)億規(guī)模商業(yè)生態(tài)為創(chuàng)作者提供廣闊變現(xiàn)空間

創(chuàng)作者也是快手商業(yè)生態(tài)的重要組成部分，萬(wàn)億規(guī)模的電商生態(tài)給創(chuàng)作者提供了更高效的經(jīng)營(yíng)土壤、多元的變現(xiàn)模式為創(chuàng)作者帶來(lái)了更廣闊的變現(xiàn)空間。大會(huì)披露，快手平臺(tái)創(chuàng)作者日均發(fā)布的商業(yè)內(nèi)容數(shù)超過(guò)660萬(wàn)條、吸引了超過(guò)3.2億用戶觀看、收獲了超2200萬(wàn)點(diǎn)贊，這些優(yōu)質(zhì)的商業(yè)內(nèi)容每天也為370萬(wàn)創(chuàng)作者帶來(lái)了實(shí)際的商業(yè)收益。

在電商的直播場(chǎng)景，快手的公域流量占比高達(dá)70%、而私域轉(zhuǎn)化率是公域的4倍以上，公私域聯(lián)動(dòng)成為創(chuàng)作者長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)的必要條件?；诖?，快手也通過(guò)關(guān)注秒殺、粉絲券、天降紅包等產(chǎn)品工具幫助創(chuàng)作者做好粉絲沉淀、促進(jìn)粉轉(zhuǎn)客增、獲得長(zhǎng)期增長(zhǎng)復(fù)利。不僅如此，快手也鼓勵(lì)創(chuàng)作者通過(guò)短視頻、直播一體化提升商業(yè)轉(zhuǎn)化效率和商業(yè)成交規(guī)模。針對(duì)想賣(mài)貨但是沒(méi)有好的貨盤(pán)的商家，快手也將利用產(chǎn)品、活動(dòng)等手段做好創(chuàng)作者和商品的匹配。

商業(yè)化方面，快手持續(xù)豐富創(chuàng)作者變現(xiàn)模式，搭建起創(chuàng)作者和廣告主的高效鏈接路徑。

王劍偉表示：“過(guò)去一年，快手通過(guò)流量助推幫助創(chuàng)作者進(jìn)行商業(yè)變現(xiàn)的同時(shí)實(shí)現(xiàn)漲粉，增強(qiáng)內(nèi)容價(jià)值和商業(yè)價(jià)值的同向性?！迸c此同時(shí)，基于CNY、暑期等重大營(yíng)銷(xiāo)節(jié)點(diǎn)，快手落地了超過(guò)160個(gè)大型品牌項(xiàng)目，讓1300余客戶與達(dá)人參與到品牌營(yíng)銷(xiāo)項(xiàng)目中，實(shí)現(xiàn)共同收獲。而針對(duì)短劇、小游戲等極具增長(zhǎng)空間的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的機(jī)會(huì)賽道，快手也為創(chuàng)作者提供了一套變現(xiàn)解決方案，預(yù)計(jì)未來(lái)一年將會(huì)為創(chuàng)作者帶來(lái)億級(jí)規(guī)模的分賬收入。

與此同時(shí)，AI特色內(nèi)容也成為過(guò)去一年以來(lái)，平臺(tái)上涌現(xiàn)的高速增長(zhǎng)的內(nèi)容品類(lèi)。依托以可靈AI為代表的視頻生成大模型，創(chuàng)作者在商業(yè)變現(xiàn)上迎來(lái)更多契機(jī)。

據(jù)蓋坤介紹，相較半年以前，今年7月，快手AI內(nèi)容的播放量增長(zhǎng)了321%，“在快手，每天都有新的AI視頻成為流量爆款”。除了進(jìn)一步豐富快手生態(tài)的內(nèi)容供給，也有越來(lái)越多的品牌方全面擁抱AI帶來(lái)的全新內(nèi)容浪潮。截至今年7月，可靈AI已通過(guò)API為超過(guò)2萬(wàn)家企業(yè)客戶提供服務(wù)，覆蓋廣告營(yíng)銷(xiāo)、設(shè)計(jì)、影視動(dòng)畫(huà)、游戲制作等諸多行業(yè)。

在蓋坤看來(lái)，如今，AI已成為撬動(dòng)流量和商業(yè)變現(xiàn)的生產(chǎn)力，全球AI視頻創(chuàng)作者規(guī)模預(yù)計(jì)已突破1億人。用AI制作內(nèi)容、承接商業(yè)品牌合作，已成為一種全新的內(nèi)容創(chuàng)作趨勢(shì)?！拔覀兞粢獾?，AI創(chuàng)作者們比較日常的報(bào)價(jià)大概在數(shù)千到5萬(wàn)/分鐘價(jià)格不等，前面提到的內(nèi)容爆款和數(shù)字變化趨勢(shì)，都說(shuō)明AI引領(lǐng)的內(nèi)容創(chuàng)作變革已經(jīng)到來(lái)，我們也期待有更多的創(chuàng)作者和快手、和可靈一起擁抱AI趨勢(shì)。”

特色優(yōu)勢(shì)內(nèi)容爆發(fā) 快手構(gòu)建“人”感社區(qū)

2025年第二季度數(shù)據(jù)顯示，快手Z世代用戶日活規(guī)模年同比增長(zhǎng)7.9%，中產(chǎn)和白領(lǐng)用戶日活規(guī)模年同比增長(zhǎng)12%。持續(xù)加強(qiáng)的社區(qū)活力，多元細(xì)分的內(nèi)容需求帶來(lái)更多創(chuàng)作機(jī)遇。過(guò)去一年，快手新成長(zhǎng)出48萬(wàn)個(gè)萬(wàn)粉創(chuàng)作者，3000個(gè)百萬(wàn)粉絲創(chuàng)作者。

快手內(nèi)容運(yùn)營(yíng)副總裁黃咪咪表示，快手社區(qū)以平臺(tái)為土壤，在提供連接、工具和規(guī)則的基礎(chǔ)上，讓個(gè)體價(jià)值得以釋放；平臺(tái)上的每一個(gè)獨(dú)特的創(chuàng)作者和用戶，通過(guò)提問(wèn)解答、興趣共鳴、信任交易形成有生命力的群體、圈層與社區(qū)，實(shí)現(xiàn)個(gè)體價(jià)值與群體繁榮共生，共同構(gòu)成快手獨(dú)特的“厚度”和“心智”。這些也構(gòu)建了平臺(tái)的“人”感社區(qū)。

流量機(jī)制的迭代也為優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者和好內(nèi)容的“出圈”提供了保障。2024年的光合大會(huì)上，快手全新構(gòu)建了一套創(chuàng)作者端從冷啟到推爆的“作品全生命周期助推機(jī)制”——冷啟保量階段，會(huì)對(duì)過(guò)審作品給予普惠流量；保量階段后，則會(huì)根據(jù)用戶對(duì)內(nèi)容的真實(shí)反饋，層層流量池賽馬助推。李晗介紹，今年，平臺(tái)繼續(xù)圍繞這套機(jī)制進(jìn)行升級(jí)，包括打造更絲滑的助推體驗(yàn)；同時(shí)，平臺(tái)構(gòu)建了單獨(dú)的推爆流量池，助力高潛優(yōu)質(zhì)作品成為爆款。在這套機(jī)制作用下，平臺(tái)300萬(wàn)播放量作品的出坡數(shù)提升了54%，萬(wàn)贊視頻數(shù)則提升了22%。

68歲的喜劇演員潘長(zhǎng)江作為創(chuàng)作者代表受邀發(fā)言。注冊(cè)快手8年，他經(jīng)歷從看到玩快手的變化。賬號(hào)內(nèi)容也由劇組花絮，轉(zhuǎn)為日常分享、父女美食探店、東北年味直播等充滿生活氣息內(nèi)容。今年8月，潘長(zhǎng)江的首部短劇《進(jìn)擊的潘叔》在快手上線。擁有2200萬(wàn)粉絲的潘長(zhǎng)江總結(jié)，“老鐵最?lèi)?ài)看的是接地氣、煙火氣的內(nèi)容”。他在快手長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)和多樣化嘗試，正是快手真實(shí)溫暖、多元信任的社區(qū)生態(tài)縮影。

“人”感社區(qū)下快手優(yōu)勢(shì)區(qū)域和垂類(lèi)內(nèi)容心智穩(wěn)固。大會(huì)披露，快手在東北、西北地區(qū)用戶月活滲透率分別超過(guò)85%、73%，南方地區(qū)滲透率穩(wěn)步提升。快手已成為新農(nóng)人社區(qū)的核心樞紐，實(shí)現(xiàn)生活網(wǎng)、社交圈、生意場(chǎng)的正循環(huán)。

內(nèi)容和區(qū)域的深耕，為平臺(tái)拓展線下帶來(lái)更多可能。過(guò)去一年，從用戶需求出發(fā)，快手涌現(xiàn)了大量線上線下共振的特色內(nèi)容。安萬(wàn)秦腔劇團(tuán)在全國(guó)開(kāi)數(shù)百場(chǎng)巡演，帶來(lái)23億次看播?？焓?村BA”落地泉州、佛山等四地，助力全民健身。黃咪咪表示，“快手的精彩不止線下，更在于它將人與人的連接，延伸至線下生活的煙火氣中。”

“人”感社區(qū)的構(gòu)建離不開(kāi)社區(qū)治理?？焓稚鐓^(qū)治理副總裁程稷以“小鎮(zhèn)民警”比喻社區(qū)治理，在會(huì)上分享了平臺(tái)社區(qū)治理的四個(gè)關(guān)鍵詞：用戶自治、AI驅(qū)動(dòng)、流量調(diào)控、創(chuàng)作者保護(hù)。讓用戶更深度地參與到社區(qū)治理中去，真正成為快手社區(qū)治理的主人；通過(guò)AI與算法的力量增強(qiáng)治理能力，持續(xù)打擊劣質(zhì)、不良導(dǎo)向內(nèi)容，長(zhǎng)期鼓勵(lì)記錄普通生活故事、人格化、具有社會(huì)正向價(jià)值的作者與內(nèi)容；通過(guò)對(duì)優(yōu)質(zhì)作者的保護(hù)與賦能讓大家得到應(yīng)有的回報(bào)——既要保障小鎮(zhèn)的長(zhǎng)治久安和公序良俗，也要維護(hù)小鎮(zhèn)里生氣勃勃的市井生態(tài)。

程稷表示，“我們致力于讓用戶真正成為快手社區(qū)治理的主人，共同建設(shè)一個(gè)繁榮向上的社區(qū)。只有用戶更深度地參與到社區(qū)建設(shè)，我們的社區(qū)小鎮(zhèn)才能更長(zhǎng)久繁榮?！?/p>