發布時已經標注為AI照片的不是本文討論的范圍，本文討論的是那些被誤作“真實照片”的AI照片。

正如我前陣子的一個強烈感覺：AI照片以“真實照片”的姿態迅速進入我們的現實生活之中。

它們出現的領域包括但不限于新聞、攝影、企業宣傳、產品宣傳，如果不是某些違反常識的情節，AI照片甚至不一定每次都能被識別出來。

最新的例子來自良品鋪子的“花生上樹”。

近日有網友發現，在良品鋪子電商平臺一款“四粒紅花生”的商品詳情頁中（見圖一），花生果實懸掛枝頭，與實際情況嚴重不符。

圖一

另一張圖片（見圖二）則被指背景中的花生地像玉米地，還出現了收割機在收割花生的場景。

圖二

這些企業產品宣傳照因為過于違反科學常識，所以在一開始就被網友指稱為“AI照片”，而非產品原料真實來源地照片。

這種涉及產品原料的企業產品宣傳照片指向極為明確：原料好，所以產品好。原料來源地照片一旦來自AI照片，其心理暗示效應自然瞬間破功，更增添了“虛假宣傳”的疑慮。

8月28日，良品鋪子承認了照片造假一事：由于工作疏忽，在電商平臺商品詳情頁中錯誤使用了由AI生成的圖片素材，從而引發了不必要的誤解和討論。對此，公司向所有關心和支持良品鋪子的朋友致以誠摯的歉意。發現問題后，公司立即對相關頁面進行了更新修正，并已啟動對所有產品宣傳材料的全面科學性核查。

在前不久的廣西奔馳亮證女事件中，一張照片在互聯網上傳播甚廣（見圖三），甚至有不少主流新聞媒體將之直接作為新聞照片予以使用。

圖三

事實上，這是一張網友根據現場汽車監控視頻素材生成的AI照片。按照防城港市官方后來的通報，監控視頻中的同行男子為亮證女的爸爸，而在網友最初的“AI想象”中，同行男子被“設置”成了同年齡段的男朋友或者老公。

圖片如此，AI文字信息亦然。

8月29日，成都市公安局金牛區分局發布一則警情通報：某教育咨詢有限公司負責人余某某（男，37歲）為達到增粉引流、提升其公司業績的商業目的，通過AI工具生成多篇涉及成都市多所學校的虛假文章（包括《成都家長圈瘋傳的“科研神童制造鏈”》《成都某小學家委會選舉黑幕：三好學生名額競成“期貨”，家長押房本豪賭？》《成都某重點班家長集資千萬聘私教黑幕》等）并發布至網絡平臺。該行為誤導公眾認知，擾亂正常的社會公共秩序，引發部分家長和師生焦慮，造成惡劣社會影響。余某某目前已被行政拘留。

沒有AI工具，余某某也可以寫作虛假文章。AI工具則增強了余某某短時間內炮制虛假文章的“能力”，并且能夠使得這些虛假文章看上去“更像真的”。其虛假面目要被揭露，社會需要付出更多的成本。

良品鋪子“花生上樹”AI照片因其明顯違反科學常識很容易被識別出來，但有些AI照片已經以“真實照片”的面目進入了各個領域并且至今未必識別出來，當然也包括AI視頻。

“花生上樹”AI照片猶如這個時代的一個隱喻：越來越多的AI生成的信息、圖片、視頻進入到社會生活領域，無論是新聞工作者還是普通民眾，都需要鍛造出識別AI的能力，以免被誤導或者被欺騙。

這已是全人類正在面對的現實。

（作者陳良飛系澎湃新聞政治新聞部總監、港澳臺新聞部總監，高級記者）

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