8月24日訊（記者 郝妍）曾紅極一時的新茶飲品牌茶顏悅色再陷抄襲風波。

茶顏悅色拼好本？與彩虹合唱團聯名新品被指抄襲多位博主

8月23日，博主廢畫三千、麥麥子和有沒有夢游先后發帖稱，茶顏悅色與上海彩虹室內合唱團新款聯名手賬本抄襲其作品，其中廢畫三千稱目前涉及到抄襲的作品共有三張，麥麥子則表示，茶顏悅色在未經本人同意的情況下抄襲了她的拼貼作品，包括手賬本的封底設計和徽章。博主有沒有夢游稱茶顏悅色手帳本部分元素與自己手帳素材高度相似。有網友調侃稱，這款手帳本為拼好本。

目前茶顏悅色官方僅在廢畫三千的評論區回復稱我們很重視，也在迅速自查了解情況中。

了解到，本次卷入抄襲風波的商品為茶顏悅色8月22日與上海彩虹室內合唱團聯名的多功能手賬本，非會員價25.9元/件。截至記者發稿，該產品在茶顏悅色小程序已處于下架狀態。

該產品發售后熱度頗高，不少線下門店也處于斷貨狀態，網友紛紛在社交媒體求購，甚至二手交易平臺已出現溢價售賣情況。

目前茶顏悅色包括微博、小紅書、小程序等在內的多個官方賬號仍保留相關聯名產品的宣傳視頻。

事實上，這并不是茶顏悅色第一次卷入抄襲風波，此前7月18日，茶顏悅色零食新品山胡椒油辣絲包裝中的一部分，與方大同《夢想家》專輯封面設計高度重合，茶顏悅色客服回應稱這不是聯名，網友要求其下架并道歉。

奶茶失速，零食加速，茶顏悅色在十字路口

作為曾經紅遍全網的網紅奶茶，茶顏悅色近兩年的聲量趨弱。

2020年到2022年間，茶顏悅色出走長沙門店開業時一杯難求跨城代購的新聞幾乎成了標配。這個源自長沙的奶茶品牌由呂良創立于2013年，自成立起一直扎根于長沙，對于擴張非常謹慎，2020年11月10日，茶顏悅色才在湖南省常德市的萬達廣場開出了第一家外地門店，2020年12月，才走出湖南，在武漢開出首店。與此同時和其他奶茶品牌不同，茶顏悅色至今堅持直營，未開放加盟。

但這種克制也讓茶顏悅色失去了擴張的最佳時機。窄門餐眼數據顯示，截至8月15日茶顏悅色全國在營門店數792，而其中451家位于湖南，目前全國范圍內布局省份僅湖南、湖北、四川、重慶、江蘇，這一成績遠落后于同期各大新茶飲品牌。

在新茶飲行業，失去規模一定程度上也讓資本失去一定的想象力。

2021年前茶顏悅色一度是資本的寵兒，曾在2018年1月，2019年7月以及2019年8月分別完成天使輪融資、股權融資以及A輪融資。投資方包括天圖投資、順為資本、源碼資本等。因為關聯知名公司和大佬，外界將他們被視為明星資本。但記者查詢發現，茶顏悅色最新的融資記錄為2021年12月的B輪，投資方為五源資本。此前曾多次被傳有上市計劃，但截至目前尚無明確進程。

奶茶業務發展緩慢的茶顏悅色近些年執著于發展子品牌與零食業務。2022年8月，茶顏悅色推出了鴛央咖啡品牌；2022年開出首家小神閑茶館；2023年9月，推出了專注檸檬茶品類的古德墨檸品牌；2024年4月，官宣開出酒館品牌晝夜詩酒茶藝文小酒館。此外，茶顏悅色還在長沙開了硬折扣量販GO，售賣從零食、茶葉、文創產品到現制飲品的所有旗下產品；以店中店的形式推出糖水鋪子和茶顏手作餅坊，嘗試賣糖水和烘焙。從上述布局來看，茶顏悅色幾乎將新增長點的厚望寄予了酒館、咖啡、檸檬茶、純茶、糖水、烘焙和零食超市等諸多賽道。

但目前僅古德墨檸門店數破百，其他子品牌尚未形成規模。

從主品牌到子品牌，茶顏悅色的線下門店規模稍顯乏力，相反曾經是奶茶店邊角料的零食生意卻處于不斷擴張的狀態。據經濟日報報道，2024年初，一款定價2.5元的面包丁登上奶茶品牌茶顏悅色的銷售榜首。據華夏時報2024年9月報道，茶顏悅色相關負責人表示，茶顏家族目前有200多款零售產品，零食單一品類有30多個產品。今年7月9日，茶顏悅色官方微信公眾號發布，將以電商形式向海外市場布局零售業務，在亞馬遜上，茶顏悅色上架了薯條、辣條、面包丁、茶具等產品。

雖然茶顏悅色的零食業務在整個新茶飲行業為絕對頭部，但在零食賽道依然大公司環伺。錯過擴張機遇，品牌多元化尚不明朗的情況下，市場留給茶顏悅色的試錯機會似乎不多了。