于數字潮頭拾槳，為特產好物尋光。8 月 21 日，2025 特產館商家培訓交流會在京東（鄭州）數字經濟產業園順利舉辦。此次活動邀請了零售平臺運營與營銷領域的專業講師，為來自華中地區的 40 多家特產館負責人提供專業培訓，旨在為商家答疑解惑，助力其在電商賽道實現突破與增長。

廣告如何為好產品 “錦上添花”

如何才能讓廣告真正成為好產品的 “放大器”，而不僅僅是信息的 “傳聲筒”？

講師在會上提出，廣告的本質是 “錦上添花” 而非 “雪中送炭”，在投放策略方面，要以良好的商品運營為基礎，才能有效放大轉化效果。講師著重介紹了全域營銷體系中的全站營銷與精準推廣產品，其中全站營銷包含三大推廣方式 —— 單品推廣、新品推廣與全店推廣，可滿足不同商家的多樣化需求。全店推廣支持一鍵投放全店商品，借助智能模型助力商品在最佳時機展示；新品推廣專為新品設計，能幫助新品快速獲取流量，縮短冷啟動周期；單品推廣則聚焦潛力商品，實現高效獲量與生意增長。

精準推廣產品聚焦全域電商流量，通過精準的關鍵詞定向、人群包定向以及 AI 智能推薦，實現精準觸達，全面提升商家經營效益。此外，培訓還通過多個實際案例，生動展示了不同商家如何借助專業營銷工具實現業務增長，為參會特產館負責人提供了極具價值的實踐參考。

手把手教學，讓精準投放不再 “憑感覺”

真正的精準投放，離不開系統化的實操技巧與數據洞察。

培訓中，廣告銷售與運營領域的相關負責人通過案例解析與系統演示，幫助商家進一步提升廣告運營能力。講師從數據透視分析入手，指導大家通過營銷后臺導出數據，計算 CPC、ROI、轉化率等核心指標，并強調應結合商品生命周期與營銷目標，靈活搭配智能計劃與手動計劃，避免盲目設置否定詞限制流量曝光。針對精準推廣與推薦廣告的協同，講師介紹了關鍵詞分層、人群溢價與時段調控等方法，實現更精準的用戶觸達與成本控制。

此外，該負責人還分享了高潛用戶人群廣告與商品定向的實戰技巧，深入講解人群標簽的應用，如新客、老客、品牌興趣人群的圈選，以及通過 “交并差” 運算實現精細定向，精準篩選目標用戶。講師建議商家依據商品屬性、價格帶與用戶行為，構建多層次廣告策略，真正做到 “該投入的地方投足，不該投入的地方省下”。會后，講師還為中國特產?靈寶館、祥符館、鶴壁館等不同場館的個性化問題提供了具體可行的優化建議。

商家積極反饋，后續將豐富推廣手段

此次培訓交流會得到了參會商家的積極反饋，大家紛紛分享參會感受與培訓對店鋪運營的幫助。

中國地標?壽鄉鐘祥館馬秋東表示：“通過兩位老師的講解，我們發現了以前很多不了解的要點，還有一些不重視甚至忽略的地方。下一步我們會對照這些內容，在后期運營中進行改進，以此提升店鋪收入。” 中國特產?靈寶館的晏東也提到：“通過這次學習，我們對全站營銷和關鍵詞策略有了更系統的理解，后續會豐富推廣手段，提升整體投放效果。”

培訓期間，鄭州數字經濟產業園相關負責人還對園區進行了介紹。園區以 “一基地三中心” 為核心，涵蓋人工智能、云計算、數據要素等前沿領域，為入駐企業提供技術賦能、資源對接和創新孵化服務。同時，園區推出六大優惠政策，包括房租減免、平臺資源折扣、活動流量支持等，全方位助力企業降本增效，推動數字經濟與實體經濟深度融合。

數字浪潮奔涌不息，而真正的弄潮兒，總能懂得借力風向、校準航向。此次培訓交流會不僅為華中地區特產商家帶來了前沿的營銷方法與實操工具，更點燃了以數據驅動增長、以精準觸達用戶的思維火花。未來，京東將繼續與各地特色商家攜手，讓每一份匠心好物都不被辜負，在廣闊的電商藍海中，揚帆遠航，共赴新程。