B站公布2025年上半年及二季度財報

中國基金報記者 吳君

8月21日晚間，嗶哩嗶哩（以下簡稱B站）發(fā)布了2025年上半年及二季度財報。數(shù)據(jù)顯示，公司上半年實現(xiàn)凈營業(yè)額143.41億元，同比增長21.6%；上半年凈利潤、經(jīng)調(diào)整凈利潤分別為2.08億元、9.23億元，同比均實現(xiàn)由虧轉(zhuǎn)盈。

公司稱，上半年，約有200萬名UP主（內(nèi)容創(chuàng)作者）在B站平臺上獲得了收入。B站董事長陳睿在晚間的財報電話會上表示，目前一些大模型工具做出的中長視頻“AI味”較重。B站有最好的PUGV（專業(yè)用戶制作的視頻），未來能讓AI做出“有UP主味道”的視頻。

毛利率連續(xù)12個季度環(huán)比提升

日活用戶1.09億創(chuàng)歷史新高

財報數(shù)據(jù)顯示，2025年二季度B站實現(xiàn)凈營業(yè)額73.4億元，同比增長20%；凈利潤為2.18億元，同比由虧轉(zhuǎn)盈；經(jīng)調(diào)整凈利潤為5.61億元，去年同期經(jīng)調(diào)整凈虧損2.71億元。

二季度B站的毛利潤為26.8億元，同比增長46%；毛利率為36.5%，較去年同期的29.9%明顯提升，毛利率連續(xù)12個季度環(huán)比提升。

二季度B站的日均活躍用戶達到1.09億，同比增加7%，創(chuàng)歷史新高；用戶的日均使用時長為105分鐘。月均活躍用戶為3.63億，同比增長8%；月均付費用戶超過3100萬。活躍用戶平均年齡為26歲。

具體來看，二季度B站的廣告業(yè)務收入達24.5億元，同比增長20%，主要受益于廣告基礎設施中人工智能的深度整合，廣告效率及效果均有所提升。B站稱，上半年，公司的廣告客戶數(shù)量同比增長超過20%。從行業(yè)來看，排名前五的廣告垂類分別是游戲、數(shù)碼家電、網(wǎng)絡服務、電商以及汽車。

二季度移動游戲服務收入為16.1億元，同比增長60%。公司表示，這歸功于獨家授權游戲《三國：謀定天下》推出首年的強勁表現(xiàn)，以及長青游戲《命運—冠位指定》和《碧藍航線》的持久魅力。

二季度增值服務收入為28.4億元，同比增長11%。直播、付費會員及其他增值服務業(yè)務均實現(xiàn)穩(wěn)健增長。另外，二季度IP衍生品及其他業(yè)務收入為4.40億元，同比下降15%。

上半年約有200萬名UP主獲得收入

B站在財報中表示，上半年，約有200萬名UP主通過多種變現(xiàn)工具在平臺上獲得了收入。上半年，UP主的人均收入同比增長20%。值得注意的是，通過粉絲充電項目獲得的總收入同比增長超過100%。

公司稱，在“Z+世代”中日益增長的影響力正在線上線下同步顯現(xiàn)。今年的Bilibili World及Bilibili Macro link吸引了創(chuàng)紀錄的觀眾。為期三天的活動吸引了超過40萬名參與者，較去年增長了60%，使其成為中國規(guī)模最大的線下動漫博覽會之一。

除了付出更多時間，更多用戶愿意為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容付費，上半年月均付費用戶達到3180萬，同比增長10%。

B站表示，未來將更專注于提供最佳的用戶自制視頻（PUGV）社區(qū)體驗。

陳睿在晚間舉行的二季度財報電話會上透露，目前公司有4到5款游戲正在等待版號，拿到版號以后就會適時公布，近期會公布的是一款三國IP的休閑游戲。

陳睿稱，目前一些大模型工具雖然也能做出中長視頻，但“AI味”較重。“B站不一樣，我們有最好的PUGV，我們有很多99分的樣例去訓練AI。我們也取得了一些進展，近期可以展示給大家。能不能讓AI做出‘有UP主味道’的視頻？我們的答案是可以的。”

編輯：黃梅

校對：喬伊

制作：小茉

審核：陳思揚

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