各位，您現在都用的什么搜索軟件？

哥們我是發現了，自從AI爆火， 特別是年初DeepSeek那一波以后，感覺周圍好多人都開始拿AI當搜索軟件用了。

主要方便也是真方便，以前咱還得半天網頁，找關鍵詞，現在AI就直接給你端上來了，這誰不喜歡。

比如谷歌就已經推出了AI概覽功能，一搜點啥，最上面就是AI給出的回答，而且經常回答的很快。

不過呢，之前這種介入，一直被大家看作是巨頭的一種自保或者反擊。

道理也簡單，都用AI搜索了，那傳統搜索不就用的人少了？

不少 AI 產品們，口號也都是要革傳統搜索的命的。

到了前幾天，谷歌發出了一個第二季度業績公告，在這公告里，谷歌說他們收入同比增長 14%，達到了 964 億美元 ，而這九百多億里，有 542 億美元仍然來自廣告。而谷歌在云服務、AI這塊雖然同比增長也很快，但也只有 136 億美元，大頭還是靠廣告掙錢，特別是谷歌搜索里的廣告。

光看數據，估計大伙可能沒覺著有啥問題，但是要我看，這才真奇了怪了。

廣告一向是傳統搜索的收入大頭，如果大家都看AI的回答去了，廣告網站肯定就點得少了。

也有研究機構統計過，如果用戶的搜索底下彈AI概覽了，那92%的人就不會去點其他網頁鏈接了。

結果完事現在一看，這谷歌的廣告收入不但沒有下滑，反而還賺了不少！

那谷歌的廣告錢是從哪兒來的？白花花的銀子那也不是天上掉下來的啊，這跟說好的不一樣啊。

但是我又研究了一圈，發現這里面還真就有說法。

您猜怎么著，答案其實還是在那個AI概覽里。

谷歌玩了一損招，直接把廣告商的廣告，塞進了AI概覽本身的內部，或者就放在正上方和正下方這些最顯眼的位置。

谷歌CEO桑達爾·皮查伊前段時間的一次采訪上，就已經把這底兒透了。他說，“去年，他們就已經開始在AI概覽里插廣告了，而且如果你把這些內容和鏈接放在AI概覽里面，它們的點擊率會比放在外面更高。”

這話翻譯過來就是：廣告我放進來了，你們的自然鏈接，就往后稍稍吧。

實際上，雖然AI搜索會減少網頁的訪問量，但由于ai的精準抓取，被ai提到的網頁反而會獲得新的流量增長入口。

這也就是為啥谷歌要把廣告放在里面，這樣一來，既用ai留住了用戶，也不會對廣告業務傷害太大，兩難自解。

可是，很多人之所以選拿AI來當搜索用，就是因為人家壓根兒不想看廣告，結果你把廣告加AI里了，這扯不扯。

但其實，這也不是啥新鮮事。不說谷歌，就往deepseek里投廣告的人也不少，甚至形成了產業鏈。

以前搜索引擎時代，投廣告有專門的SEO（搜索引擎優化）產業。21世紀經濟報報道說，過去光這SEO的商業生態，就能撐起900億美元的市場，要知道全中國的電影市場才600億人民幣，你就知道這玩意多賺錢了。

那現在不到了AI搜索的時代了嘛，完事呢就有不少SEO公司，人家現在也接GEO（AI搜索優化）業務。 GEO這玩意，說白了就是在AI里打廣告，甚至有不少公司直接定位為“DeepSeek推廣公司”。

頭豹研究院就估測，今年國內的GEO市場規模大概21億元，2027年預計達到242億元。未來五年，這GEO市場可能就會跑到3000億，頂20個哪吒電影了。

你就不說別的，就我家樓下商場負一樓，里邊兒就有好幾家美容店，說是DeepSeek搜索推薦的，怎么怎么權威。

OK，說到這兒，你看既然這搜索引擎也賺了，廣告商也賺了，那誰虧了呢？

答案是內容網站。

如果在SEO時代，這些人本來都有可能會成為內容網站的訪問用戶，給人家賺錢的。最近一項關于 AI 概覽和 SEO 的研究就說，如果你擱谷歌搜索，完事上面出現 AI 概覽了， 那么原本排名靠前的這幾個頁面，平均點擊率 (CTR) 能降低 34.5%。。。

你辛辛苦苦把內容做到首頁第一，結果發現人家根本不點，直接看了AI的二手總結就走了，這你跟誰說理去。

不過上周五，谷歌搜索部門負責人莉茲·里德也發了一篇博客回應了。

說是哎呀你們別聽那些什么媒體、研究院，他們都NAIVE，還說我們谷歌AI搜索導致網站流量下降，沒這回事哈。

按谷歌的數據呢，跟去年相比，用了AI，但是搜索引擎的點擊量總體還是相對穩定的，只是部分網站點擊量有所增加，另一些則有所減少。

這里面像是論壇、視頻、播客以及深入評測、原創文章或深度分析的網站，點擊量其實更多了。因為AI會把這些優質網站挑出來，搜的人他也挺樂意去看看網站原文咋寫的。

至于本來內容不咋好的，這波可能就是真虧了。

但是比起這些躺槍的創作者，我覺著AI生成、搜索啥的這么搞下去，對內容生態其實影響才是最大的。

因為AI內容泛濫，現在也不是小事了。盡管AI的答案是從網上爬來的。但是它自己生成答案，這些答案又會被放到網上，然后被下一代AI爬到，當成學習資料。

這就好比復印件再去復印，一代代下去，信息只會越來越失真，每偏離源頭一步，出錯的幾率就暴增，最終導致模型衰退加劇。

反正長此以往，網上高質量的人類原創內容可能會變少，最終AI越學越差，這影響的不光是是谷歌。xAI，Perplexity，也都經常會引用AI寫的垃圾網站的內容。

所以模型衰退是一個普遍問題，沒人管的話以后估計會頻繁出現。

另外，谷歌其實也說不好會攤上事。美國司法部（DoJ）現在還在把谷歌當作壟斷企業，今年前半年還在說要把它家Chrome瀏覽器給拆分了。

當時人家說，如果不加以限制，Google可能借助AI進一步鞏固其搜尋引擎的壟斷地位，并將其融入搜尋和其他線上產品，市場競爭格局可能進一步傾斜。

前幾天甚至初創的Perplexity，都開始蹬鼻子上臉說要收購Chrome了。