紅星資本局8月18日消息，據網絡平臺數據，截至今天，2025年暑期檔電影總票房（含預售）突破100億元，《南京照相館》《浪浪山小妖怪》《長安的荔枝》分列前三位。

其中，國產動畫電影《浪浪山小妖怪》目前累計票房已突破10億元，進入中國影史動畫電影票房榜前十。

背后涉及多家上市公司

周邊產品一度斷貨

《浪浪山小妖怪》于8月2日正式上映，由動畫短片《中國奇譚》之《小妖怪的夏天》原班主創團隊打造。貓眼專業版App顯示，該電影出品方涉及上海電影（601595.SH）、中國電影（600977.SH）等上市公司。

其中，上影元（上海）文化科技發展有限公司為上海電影子公司；中國電影則是電影的參投方之一，但不參與該片衍生品業務。

電影的火熱直接推動了周邊衍生品的熱銷：《浪浪山小妖怪》上映首日周邊銷售額破700萬元、角色玩偶賣到斷貨、盲盒產品出售超300萬只。

據上海電影信息，《浪浪山小妖怪》已與瑞幸咖啡、晨光文具、捷成電影、問童子等超30家企業達成聯名合作，周邊類型覆蓋了潮玩、周邊類品牌，4家生活消費品牌，2個出版類，2款游戲，還涉及汽車、App、主題展陳等。

捷成股份（300182.SZ）8月6日在互動平臺回答投資者提問時表示，已獲得《浪浪山小妖怪》IP衍生品開發權，由上影元文化正式授權，推出陶瓷盲盒系列產品。

作為最早官宣聯名的品牌之一，瑞幸推出的桂花系列從上線就被搶到斷貨。比飲品更火的是“華容道拼圖掛件”，相關數據顯示，聯名系列上線3天銷量突破500萬杯，帶動瑞幸小程序日活用戶增長47%。

在眾多周邊中，浪浪山IP毛絨品類受歡迎度最高。在問童子官方旗艦店，銷量最高的是浪浪山小妖怪掛偶，已有1萬＋銷量，單個毛絨掛件單個售價在164元。

據問童子社交媒體賬號，《浪浪山小妖怪》系列產品于7月15日上線，銷售效果超出預期。電影尚未正式上映，首批小豬妖掛偶便已在7月24日售罄。

貓眼研究院數據顯示，2025年暑期檔衍生品收入同比增長120%，其中《浪浪山小妖怪》貢獻了近30%。行業預測，其IP全產業鏈價值將超10億元。

打破“僅靠票房生存”模式

通過衍生品沉淀IP價值

“單純靠票房收回成本的時代已經過去。”中國傳媒大學動畫與數字藝術學院院長王雷表示，有影響力的IP必然是一種產品化、資產化的系統能力體現。

今年開年的現象級之作《哪吒之魔童鬧海》（以下簡稱“《哪吒2》”）衍生品銷售數據驚人。此前在第27屆上海國際電影節開幕論壇上，《哪吒2》出品方光線傳媒（300251.SZ）董事長王長田曾透露，《哪吒2》或已帶來超2000億元人民幣的GDP增量，預計衍生品銷售額將超千億元。

在不少業內人士看來，中國動畫IP的盈利模式正在同步經歷一種進化。“動畫的本質是虛擬IP，它不僅比真人內容更容易在媒介之間遷移，虛擬的角色和虛構的世界觀也具備了在媒介與產品之間遷移價值的基礎。”王雷說。

通過衍生品沉淀IP價值，在全球成熟IP的運營中已得到印證。根據最新數據，全球最賺錢IP排行榜前十中多數都是動畫或虛擬形象，且數十年如一日地火熱。排名前三的《寶可夢》《米老鼠》《小熊維尼》總收入均超過400億美元，票房收入占比均在2%以下，它們在商業上的成功更多是零售、游戲、圖書、家庭娛樂等全產業鏈布局的結果。全球最知名的IP“哈利波特”早已形成上千億美元的龐大產業鏈，其中衍生產品收益高達總量的70%。

2025年一季度，光線傳媒電影及衍生業務收入及利潤較上年同期均實現大幅增長。在《哪吒2》上映前，公司已提前著手規劃、開發潮玩、手辦、卡牌、出版物等多元衍生品，并籌劃海外發行，致力于進一步挖掘IP價值，拓寬盈利渠道。

在2024年報中，上海電影將“IP運營”列為公司三大核心業務之一。2024年，上海電影的知識產權轉授權業務實現營收6618萬元，同比增長62.74%，業務毛利率高達90.87%。

編輯 余冬梅 綜合自瀟湘晨報、21世紀經濟報道、新華網、錢江晚報