面對人工智能生成內(nèi)容（AIGC）技術(shù)不斷發(fā)展，以內(nèi)容生產(chǎn)為核心的出版業(yè)究竟做出了怎樣的應(yīng)對？當(dāng)AIGC技術(shù)滲透到選題策劃、編輯加工、排版發(fā)行、營銷推廣等出版業(yè)各環(huán)節(jié)時，出版業(yè)的價(jià)值鏈將如何被重構(gòu)？在AIGC技術(shù)大幅度壓縮編輯出版周期、降低成本的背景下，出版機(jī)構(gòu)怎樣重新定位自身在內(nèi)容生成和產(chǎn)品分發(fā)中的核心競爭力？

16日晚，華東師范大學(xué)最新發(fā)布的《AIGC技術(shù)對中國出版行業(yè)影響及應(yīng)用情況調(diào)研報(bào)告》，對人工智能技術(shù)給出版業(yè)帶來的一系列影響和變革作出詳盡分析。

讀者在書展上翻閱圖書。賴鑫琳 攝

在今年上海書展上，報(bào)告組織方華東師大上海出版研究院系統(tǒng)報(bào)告了AIGC技術(shù)在出版產(chǎn)業(yè)全流程中的應(yīng)用現(xiàn)狀和趨勢。這一報(bào)告系統(tǒng)分析全國各地1049份有效回收的調(diào)研問卷，并深度訪談十余家相關(guān)機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人，從選題策劃、內(nèi)容創(chuàng)作、審核校對、裝幀設(shè)計(jì)、出版印刷、用戶體驗(yàn)和營銷推廣7個環(huán)節(jié)入手，分析AIGC技術(shù)在出版業(yè)所表現(xiàn)的優(yōu)勢和不足，提出針對性的應(yīng)用建議和行業(yè)發(fā)展思路。

調(diào)研顯示，受訪者普遍認(rèn)為，AIGC技術(shù)對當(dāng)下的出版業(yè)帶來了降本增效、精準(zhǔn)決策、服務(wù)增值和風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避等多方面的效益。國內(nèi)出版業(yè)對AIGC技術(shù)抱持“愿嘗試，求落地”的積極擁抱和主動求索態(tài)度，但從認(rèn)知到應(yīng)用依然存在明顯落差。AIGC技術(shù)平臺的部署路徑單一，其中自建平臺的僅占11%，通過接口嵌入的占17.8%，未來計(jì)劃部署的占38%。

在組織架構(gòu)方面，傳統(tǒng)出版業(yè)IT資源分散，技術(shù)部門與業(yè)務(wù)部門協(xié)同機(jī)制缺乏，71.8%的出版機(jī)構(gòu)尚未調(diào)整原有的組織架構(gòu)來應(yīng)對人工智能技術(shù)發(fā)展的挑戰(zhàn)。在人才結(jié)構(gòu)方面，87%的出版機(jī)構(gòu)尚未新增與人工智能技術(shù)相匹配的技術(shù)崗位，技術(shù)與出版融合的復(fù)合型人才明顯短缺。

調(diào)研表明，AIGC技術(shù)應(yīng)用在出版產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)的高滲透率，體現(xiàn)在審核校對（65.7%）、內(nèi)容創(chuàng)作（56.1%）、用戶體驗(yàn)與營銷（45.4%）等環(huán)節(jié)。而在選題策劃環(huán)節(jié)，AIGC技術(shù)的數(shù)據(jù)驅(qū)動雖能提升效率，但相關(guān)應(yīng)用更多停留在輔助決策方面，尚未實(shí)現(xiàn)對戰(zhàn)略層面策劃的深度賦能；在內(nèi)容創(chuàng)作環(huán)節(jié)，AIGC技術(shù)已能生成初稿和多模態(tài)素材，但生成內(nèi)容在邏輯完整性和創(chuàng)造性尚不能滿足出版物的高標(biāo)準(zhǔn)要求。

譬如，AIGC技術(shù)在審核校對環(huán)節(jié)體現(xiàn)出顯著優(yōu)勢，如基礎(chǔ)語法與格式校對穩(wěn)定、批量初審減輕人力成本、修改建議可追溯等，但跨段落邏輯一致性薄弱、版權(quán)與事實(shí)合規(guī)識別不強(qiáng)、版面物理缺陷識別能力有限等問題依然存在。

又如，在裝幀設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)，AIGC技術(shù)加速了視覺創(chuàng)意發(fā)散，推動純粹的人工創(chuàng)意轉(zhuǎn)向“算法生成—人工篩選—再創(chuàng)意加工”的復(fù)合模式，展現(xiàn)出插畫與配圖生成效率高、封面設(shè)計(jì)方案多樣化、素材準(zhǔn)備時間大幅縮短等優(yōu)勢，既提升了設(shè)計(jì)效率，又拓展了視覺語言的可能性。不過，在精準(zhǔn)匹配品類氣質(zhì)、閱讀動線與版式理解方面仍然存在不足，容易出現(xiàn)設(shè)計(jì)風(fēng)格收斂、品牌辨識度缺失等情況。

調(diào)研還發(fā)現(xiàn)，54.9%的受訪者關(guān)注到了AIGC技術(shù)對出版業(yè)帶來的倫理挑戰(zhàn)和版權(quán)風(fēng)險(xiǎn)，認(rèn)為大模型的訓(xùn)練語料如果未經(jīng)正式授權(quán)，將帶來法律邊界模糊、維權(quán)成本高、盜版成本低等一系列問題，AIGC生成內(nèi)容的“AI味”尤其在學(xué)術(shù)領(lǐng)域引發(fā)倫理爭議。

對此，出版行業(yè)需要通過建立標(biāo)注、溯源、倫理三大標(biāo)準(zhǔn)，培育版權(quán)可控平臺，強(qiáng)化審核制度等行業(yè)共治機(jī)制，以便共同應(yīng)對AIGC技術(shù)帶來的挑戰(zhàn)。受訪者普遍認(rèn)為，專業(yè)語料仍然是出版業(yè)在AIGC時代的核心資產(chǎn)和結(jié)構(gòu)性比較優(yōu)勢，高可信度和結(jié)構(gòu)化的權(quán)威內(nèi)容構(gòu)筑了出版業(yè)的知識底座和競爭護(hù)城河。可以說，人的主體性在AIGC時代是不可替代的關(guān)鍵因素，編輯與作者要始終在創(chuàng)作把關(guān)和終審中發(fā)揮關(guān)鍵作用。出版機(jī)構(gòu)應(yīng)實(shí)現(xiàn)共建共享的協(xié)調(diào)發(fā)展格局，構(gòu)建可信、共生、可持續(xù)的出版業(yè)新生態(tài)。

當(dāng)天，華東師大出版學(xué)院、華東師大上海出版研究院和智象未來簽訂合作協(xié)議，共同建設(shè)“數(shù)智出版實(shí)驗(yàn)室”，依托出版學(xué)院、上海出版研究院的學(xué)術(shù)資源與智象未來的技術(shù)優(yōu)勢，圍繞出版流程智能化、AIGC視覺內(nèi)容生成、數(shù)字閱讀場景創(chuàng)新、AI營銷與用戶運(yùn)營等方向開展深度研發(fā)與實(shí)踐探索，為出版業(yè)培育復(fù)合型、跨領(lǐng)域的數(shù)智出版人才。

原標(biāo)題：《“AI味”尤其在學(xué)術(shù)領(lǐng)域引發(fā)倫理爭議，AIGC技術(shù)對中國出版業(yè)影響幾何》

題圖解放·上觀

題圖說明：讀者在上海書展挑選圖書選購文創(chuàng)。賴鑫琳 攝

作者：解放日報(bào) 徐瑞哲