體育產業獨立評論

大約一年前，UFC 306的比賽正在拉斯維加斯上演。在TKO集團的豪華包廂里，媒體大佬云集，包括了亞馬遜的杰夫-貝索斯、迪士尼的鮑勃-伊格爾，以及派拉蒙未來的掌門人、Skydance（天空之舞傳媒）的首席執行官大衛-埃里森。

TKO是UFC和WWE的母公司。TKO首席執行官阿里-伊曼紐爾、TKO總裁馬克-夏皮羅，以及UFC總裁白大拿也都匯聚于此。

大衛-埃里森告訴TKO的高管們，一旦Skydance完成對派拉蒙的收購，他的長期計劃是將派拉蒙轉變成一家媒體巨頭，該公司旗下包括傳統媒體平臺CBS（哥倫比亞廣播公司）。

馬克-夏皮羅在接受The Athletic采訪時表示，這讓我們有些吃驚。

他的吃驚可能比預期來得更早一些。本周，大衛-埃里森可能開啟了下一個十年最引人入勝的商業故事之一體育迷如何觀看他們所喜愛的體育賽事？

派拉蒙將取代ESPN，從下個賽季開始正式成為UFC在美國的獨播平臺。合約為期7年，總價值77億美元。每年11億美元的費用，是ESPN現有合同（5.5億美元/年）的兩倍。

對UFC來說，還有著一個巨大的轉變，這筆交易將正式終結其長期以來堅持的按次付費模式（PPV模式）。從明年開始，UFC的數字賽以及格斗之夜都將轉移到Paramount+（派拉蒙旗下流媒體平臺）上播出，一些比賽則同步在CBS廣播電視網上播出。

這是大衛-埃里森改造派拉蒙公司的重要舉措，意圖是在體育賽事轉播的新世界中占據一席之地。

當你談到體育版權的大玩家時，你最好把派拉蒙（包括CBS）放在名單之中，甚至是榜首的位置。當提到派拉蒙時，每個關注者都應該揚起眉毛。The Athletic在相關報道中給出了這樣的評價。

派拉蒙的胃口并不僅限于美國市場，它們還計劃在美國以外的地區爭奪UFC版權。這令大衛-埃里森倍感興奮，他說：很少有機會能夠與UFC這樣的全球體育巨頭進行獨家合作。

最近幾年，新媒體平臺主宰體育版權市場的論調漸漸成為了主流。亞馬遜、Netflix、YouTube和蘋果都在高舉高打，但就像曾經的美國大學橄欖球電視偶像李-科索所說得那樣：不會那么快的。傳統媒體巨頭們并不想狼狽地從牌桌上下來。

派拉蒙并不是唯一一個對抗這一潮流的傳統媒體公司。8月21日，ESPN推出了直接面向消費者的產品，它被命名為下一代（Next Era），目的是讓自己繼續留在體育迷世界的中心位置。

此外，ESPN還與NFL簽訂了四項協議，增加了三場常規賽的轉播，使其全年播出場次增加至28場，并引入了NFL電視網、NFL紅區（RedZone），以及保留了NFL的選秀。

還有更多的事情要發生。ESPN已經引進了摔跤狂熱大賽（WrestleMania）和WWE的其他付費直播賽事。就像UFC一樣，WWE似乎也將進軍亞馬遜、Netflix、YouTube等流媒體平臺。實際上，Netflix已經擁有了每周一晚的頂級賽事RAW。但是，ESPN站了出來。

更重要的是，ESPN延續了其可以被翻譯成偉大的重新捆綁（Great Rebundling）的聯名會員服務。其新服務每個月收費29.99美元，但可以以40美元的價格與FOX One聯名會員，后者擁有福克斯所有的體育節目，包括FS1和Big Ten Network等自營頻道。這相當于每個月為用戶節省了10美元，因為FOX One的月費是19.99美元。

這種聯名會員服務，讓用戶更容易找到他們想要的體育賽事。而且，這確實能夠為他們省錢，比如UFC被打包進派拉蒙的月度會員中，用戶不再需要像現在這樣為重要的比賽支付80美元/場的附加費用。

可以說，UFC緊跟WWE的步伐，由按次付費模式轉向了按月付費模式。WWE先是與NBC和Peacock這樣干的，現在則轉投進ESPN的懷抱。

在之前，UFC的粉絲們需要先向ESPN+支付11.99美元，然后再為重要賽事支付80美元。從明年開始，他們只需要每個月向派拉蒙支付7.99美元（含廣告的訂閱月費，不含廣告的訂閱月費為13美元），如果提前購買包年服務的話，費用則是60美元。這是觀看每年43場UFC比賽（包括13場數字賽和30場格斗之夜）的費用，能夠有效降低盜播行為的存在。The Athletic披露稱，因為盜播的存在，UFC每場比賽預估會損失2萬到3萬名觀眾。

簡單來說，價格太高了。談到每場重要賽事額外收費80美元的PPV模式的缺點，馬克-夏皮羅有點直言不諱。白大拿也樂見其成，他在社交媒體上表示，通過此次合作，UFC將變得更加實惠，（用戶）可以在大型媒體平臺上更方便地觀看最精彩的比賽。

體育媒體仍在不斷進擊。迪士尼正竭盡全力保持ESPN的領先地位。有了大衛-埃里森，派拉蒙和CBS就有了Netflix級別的資金和雄心。NBC/Peacock和亞馬遜即將在秋天開始轉播NBA。在NFL常規賽的第一周，YouTube正在為其首場NFL比賽全員加速中。FOX剛剛買下了印地方程式賽車。TNT體育頻道增加了越來越多的大學橄欖球比賽。DAZN也已經張開了血盆大口。Netflix就是Netflix。

這是一場未來體育媒體大逃殺的籠斗。大衛-埃里森，和ESPN已經把他們的鋼椅帶進了八角籠中。The Athletic給出了這么鮮活的比喻。

這本應該是一個Netflix、亞馬遜、YouTube和蘋果的世界。但是，迪士尼、派拉蒙、FOX以及NBC等老牌媒體公司卻并不愿意交棒。一件有趣的事情正在發生，在體育流媒體戰爭的下一個階段：老牌媒體公司已經煥發出新的生機，并沒有撤離牌桌的計劃。

一筆又一筆交易接踵而至，NFL、WWE、UFC皆在其中。