護膚市場正在發生著微妙卻深刻的變化。

有兩個明顯的現象，一是嘗試輕醫美項目的人越來越多，網絡數據顯示2023年中國輕醫美市場用戶規模較三年前增長了55%。二是消費者們在關注成分的基礎上，開始鉆研更復雜的護膚原理了。CBNData調研數據顯示，71%的消費者更追求分膚質精準護理，50%的消費者還會看核心成分的起效原理和科學驗證，護膚需求更加精準科學化。

這不僅是消費升級，更是一場護膚理念的革命。在這樣的背景下，天貓美妝聯合第一財經商業數據中心（CBNData）共同發布《2025天貓皮膚科學美容趨勢洞察報告》（后簡稱《報告》），深入分析皮膚科學美容行業發展潛力，解讀細分品類核心趨勢，挖掘人群需求機會，為品牌提供產品創新與科學溝通的新方向。

護膚需求持續進化

皮膚科學美容領漲護膚市場

相較以往的護膚理念主要關注明星成分、品牌效應，如今的消費者又往前走了一步，在護膚選擇上變得更理性也更講究。

事實上，護膚需求的演變，在護膚觀念、消費決策和場景細分上都有明顯體現。除了開頭提到的護膚觀念的精準科學化，消費決策上，超過四成消費者在意“效價比”，會明確要求“功效與價格匹配”，超七成消費者愿意增加預算到皮膚管理項目中；而消費場景層面，84%的消費者還會根據皮膚狀態針對性地切換產品，尤其是在醫美項目后修復等特定場景下。

這種消費需求的變化，正在從根本上改寫產品研發和市場競爭的邏輯，牽引著護膚行業進入4.0的皮膚科學美容時代。“皮膚科學美容”是以皮膚生物學為基礎，運用多學科交叉技術科學解決皮膚問題的新興護膚概念。

從市場格局看，醫學美容行業的爆發式增長，帶動了皮膚科學美容類品牌的需求上漲；渠道響應角度，淘天美妝率先布局“皮膚科學美容”垂類護膚賽道，成為該領域發展的先行者；皮膚科學美容階段的產品特征，則體現在皮膚科學美容類成分在產品中的應用，并且強調臨床功效驗證。

資本市場也嗅到了這一趨勢。根據《報告》，2024年的美妝行業投融資當中有65%是生物科技原料類和醫療科技類企業。國貨品牌在皮膚科學美容賽道上的表現尤其亮眼，新備案產品數量同比增長達三位數，遠超國際品牌。相較之下，國貨品牌對重組膠原蛋白、玻尿酸等成分給予了更多關注，并以舒緩抗衰為主打功效。

《報告》數據顯示，線下輕醫美市場近幾年連續以超25%的增速擴容，帶動了線上皮膚科學美容市場的增長。“刷酶”、“重組膠原蛋白”、“械字號”等成為熱門搜索詞，皮膚科學美容類產品在近超千億的線上護膚市場中，占比達22%，且增速超過大盤，成為驅動整體增長的重要引擎。

平臺格局方面，淘天占據線上皮膚科學美容賽道的主導地位，銷售份額占比超五成，其中天貓品牌數量比其他渠道高出約三成。消費者購買頻次與產品單價的提升，是這一賽道增長的主要驅動因素。根據天貓平臺的品類銷售來看，液態精華與化妝水是頭部品牌的趨勢品類，呈現出較高的增長潛力。

從敏肌精護到“醫美共生”

皮膚科學美容的三大升級趨勢

根據《報告》數據顯示，當下的皮膚科學美容賽道中，主打敏感肌功效的品類發展相對成熟，比如鎮靜舒緩、改善紅血絲等；以局部祛紋為主的科學功效宣稱市場，以及強調皮膚科學美容成分應用的品類市場迎來快速增長。就具體品類形態而言，液態精華是核心類目，市場份額占23%，眼部護理套裝和精華油則以高增速成為機會類目。

敏感肌不再是邊緣需求

復合功效與精華品類成增長突破口

敏感肌專研市場如今已經進入發展成熟期。《報告》顯示，敏感肌專研類產品占據該賽道超過五成銷售額。敏感肌護理的細分品類上，液態精華、精華油具有較大的增長潛力；功效上，除了鎮靜舒緩、舒敏維穩等核心功效，恢復肌膚彈性、緩解干癢等功效呈現出較高增速，是市場競爭的機會點所在。

CBNData調研發現，近九成敏感肌人群存在三種及以上的皮膚護理需求，比起中性肌膚，敏感肌皮膚更易暗沉、衰老，肌膚護理難度也因此更高。目前九成以上敏感肌市場主打復合功效，其中“美白+維穩”、“抗老+修護”增長相對較快。眼膜增速尤其突出，是敏感肌復合功效護膚中的高潛品類。

敏感肌人群尤為關注“溫和高效”，希望產品在解決肌膚問題的同時保持溫和不刺激。在這一護膚理念的影響下，“溫和+美白”是他們的核心護膚訴求，比如優色林的美白精華，主打敏感肌美白；而“溫和+抗衰”則呈現出較高增長增速，眼霜、眼部精華、液態精華是賽道藍海，比如潤百顏的元氣彈次拋精華，主打修護抗老功效。

從“成分黨”到“原理黨”

科學敘事重塑消費者信任機制

如今的護膚品可能已經很難單靠成分打動消費者了，對產品“如何起效”、“為什么有效”的追問，正在成為影響購買決策的關鍵，尤其是產品的起效原理，成為社交媒體討論的熱點。在頭部皮膚科學美容品牌中，有超過九成的產品都會提供相關的信息。

用戶對皮膚科學美容起效原理的討論當中，“場景”維度的討論熱度快速攀升，其中醫美場景熱度上漲53%，成為科學敘事在消費者心智中扎根的突破口。

在該場景下，醫美后的護理需求進一步細化。比如術后防反黑、加速愈合這類更進階細分的需求，將有更大的增長空間，修護類功效護膚品的市場潛力正在加速釋放，成為藍海。眼霜和涂抹面膜增長較快，是醫美后護膚的趨勢品類。

從“有效成分”到“驗證原理”，消費者正在用更理性的標準審視產品。這種趨勢也進一步推動了品牌的科學化溝通，比如修麗可的抗皺精華模擬了肉毒抗皺機理，而理膚泉的修護面霜則標明“醫美后適用”以幫助消費者更方便地做出選擇。

醫美與日常護膚融合

家用醫美護膚品進入高增期

《報告》顯示，過去一年，有一半用戶對家用醫美護膚品（械字號護膚品）的興趣提升。相關討論中，居家場景成為熱點，消費者越來越追求“專業效果+居家便攜”的平衡。

隨著用戶對醫美的接受度提升，許多原本用于專業醫美的成分也開始走進日常護膚。其中，重組膠原蛋白的表現尤其亮眼，相關產品銷量同比增長達到258%，遠高于賽道平均水平。“改善肌膚狀態”是功效機會點，比如改善暗沉、提升通透感等，增長都超過了100%。在品類上，液態精華和化妝水是家用醫美賽道的高增潛力品類。另外，醫美同源的口服美容產品也受到關注，曉姿、華熙生物等都在近年推出了口服美容品牌。

家用醫美護膚的應用場景也越來越豐富。除了傳統的醫美后護理，消費者在皮膚敏感期也會使用這類產品。不過，補水鎮定的基本需求已經接近飽和，強調“快速愈創”的功效異軍突起，市場增速超過99%。此外，圍繞醫美項目的協同護理也呈現出較大的增長潛力。

五大細分人群

驅動科學護膚邁向多元與精準

不同的肌膚訴求、護膚場景與護膚方式差異，共同塑造出五類具有增長潛力的代表人群，也將為品牌提供更具針對性的人群運營策略。

“實用維穩派”是基礎護膚人群的中堅力量，以35+熟齡和中性肌為主，肌膚問題相對較輕。她們更看重產品的性價比，是溫和護膚品類的重要用戶基礎。在渠道偏好上，超九成更青睞貨架電商平臺。

“功效進階黨”則更傾向于“按區精準護理”，主要會針對特定皮膚問題進行精準解決，并進行分區護膚。她們會研究護膚品的成分與質地，在社交媒體上偏好抗衰相關的內容，對于皮膚科學美容類品牌更為青睞。

“肌膚救援派”主要由敏感肌人群構成。面對易泛紅、易爆痘的敏感肌膚，她們主要關注如何降低過敏、泛紅等反應，護膚思路也以“極簡”為主，盡可能減少對肌膚的刺激。在產品選擇上，他們更傾向使用強調科學性與安全性的國貨產品，是溫和修護賽道的重要客群。

“品質奢美族”則釋放出更高的消費力，這類人群尤其注重高效、精準且具有儀式感的護膚體驗。她們傾向于根據皮膚科醫生或專業人士的推薦來選購產品，同時也更加青睞海藍之謎、赫蓮娜等國際高端品牌。

“醫美先鋒黨”可以說是五大人群當中，護膚理念和護膚方式都相對超前的群體，也是功效護膚的進階人群。她們同樣擁有著高消費力，追求即時、高效的護膚解決方案，偏好將醫美項目與家用護膚結合，以此應對皺紋、暗沉等高階皮膚問題。在這樣的需求下，她們對于醫美同源的品牌以及知名大牌尤為青睞。

總體來看，皮膚科學美容護膚正在成為一個系統性機會。

從眼部護理、精華油這樣的高潛品類，到敏肌精護、科學敘事、醫美共生的賽道趨勢，再到關注皮膚科學美容賽道的細分人群，這些動向不僅揭示出新的市場機會，也將共同推動護膚行業邁入新一輪升級周期。

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