前有小花趙露思因合伙人糾紛，商標(biāo)被奪、門店倒閉，甜蜜事業(yè)慘淡收?qǐng)?。后有諸多明星押注影視和餐飲投資，結(jié)果血本無歸。為何這些手握頂級(jí)流量、坐擁億萬身家的女明星，總在資本游戲里栽得灰頭土臉.....

文丨金融八卦女特約作者：徐十一

還記得那個(gè)在資本圈呼風(fēng)喚雨、號(hào)稱“女版巴菲特”的趙薇嗎？

近日，她再次陷入經(jīng)濟(jì)困局，三家公司被凍結(jié)，股權(quán)凍結(jié)，昔日商業(yè)女王成了敗軍之將。

女明星踏足商業(yè)圈，正成為暴雷的重災(zāi)區(qū)。

前有小花趙露思因合伙人糾紛，商標(biāo)被奪、門店倒閉，甜蜜事業(yè)慘淡收?qǐng)?。后有諸多明星押注影視和餐飲投資，結(jié)果血本無歸。

為何這些手握頂級(jí)流量、坐擁億萬身家的女明星，總在資本游戲里栽得灰頭土臉......

1.

/ 從“女版巴菲特”到“送女還債”，

女明星商業(yè)帝國坍塌 /

趙薇的商業(yè)帝國，徹底坍塌了。

就在幾天前，北京北京市東城區(qū)人民法院一紙凍結(jié)令，讓趙薇的商業(yè)資產(chǎn)再度蒙上陰影。

她所持的三家公司股權(quán)被凍結(jié)——西藏龍薇文化傳媒190萬元（持股95%）、合寶文娛集團(tuán)500萬元（持股4.51%）、蕪湖東潤發(fā)投資900萬元（持股90%），總額1590萬元，凍結(jié)期均為三年。

這則消息沖上微博熱搜第一，輿論場(chǎng)再次炸開了鍋。

可能很多人會(huì)覺得奇怪，趙薇的財(cái)務(wù)問題不是很早就暴雷過了，怎么到現(xiàn)在才被凍結(jié)？

事實(shí)上，這已是趙薇第三次遭遇大規(guī)模股權(quán)凍結(jié)。

2021年4月，她因與中國民生信托的保證合同糾紛，首次被凍結(jié)12.6萬至900萬不等股權(quán)；2024年11月，其名下仍有1850萬股權(quán)處于凍結(jié)狀態(tài)。

此次凍結(jié)不過是歷史遺留問題的延續(xù)。

如果要追溯本次凍結(jié)的根源，那就要倒回八年前的一次“人情擔(dān)保”。

2017年，趙薇為一家名為“廣州風(fēng)火輪公司”的信托融資項(xiàng)目提供了連帶擔(dān)保。

可能有人問，趙薇這么聰明的一個(gè)人，怎么會(huì)不知道替人擔(dān)保有風(fēng)險(xiǎn)？

這就得提到這家公司的老板了，黃莉，是趙薇前夫（當(dāng)時(shí)還是老公）的親姐姐。

一家人不說兩家話，趙薇和黃有龍自然二話沒有就替姐姐擔(dān)保。

不僅如此，還拉來了至交好友——商界大佬史玉柱。

史玉柱與趙薇、黃有龍長(zhǎng)期參與共同投資。

比如2016年史玉柱牽頭收購以色列游戲公司Playtika，黃有龍通過關(guān)聯(lián)公司參與投資，趙薇亦間接持股。

再比如史玉柱與黃有龍還曾聯(lián)手增持民生銀行股份，對(duì)抗安邦保險(xiǎn)的收購企圖。

三人私交甚篤。

史玉柱曾赴趙薇在法國的酒莊做客，后自己也購入波爾多酒莊；三人常被曝出聚餐、合影。

可能就是因?yàn)檫@種緊密關(guān)系使史玉柱將擔(dān)保視為“幫朋友忙”，也可能他向來被稱為“中國最豪朋友王”之稱，常為商業(yè)伙伴提供擔(dān)保。

總之，他同意了聯(lián)名給黃莉做擔(dān)保。

但2021年債務(wù)到期后，黃莉卻撂挑子了，廣州風(fēng)火輪無力償債。

一時(shí)間趙薇夫婦、史玉柱都成了民生信托的追溯人。

其實(shí)在債務(wù)剛爆發(fā)時(shí)，趙薇夫婦仍位列胡潤富豪榜（身家45億），且持有阿里影業(yè)、唐德影視等優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)。

也許史玉柱也沒有想到，這次擔(dān)保最后會(huì)成為他獨(dú)資的爛賬，所以剛開始他并沒有做出任何反應(yīng)。

但沒想到趙薇夫婦反應(yīng)很快，債務(wù)踢爆后立刻轉(zhuǎn)移資產(chǎn)，并宣布離婚，試圖最大限度割開自己和債務(wù)之間的關(guān)聯(lián)。

當(dāng)然，最終的結(jié)果大家看到了，史玉柱的網(wǎng)絡(luò)股價(jià)崩盤，市值從1010億跌至140億。

而趙薇這頭也沒能逃脫追責(zé)，擔(dān)保行為發(fā)生在婚姻存續(xù)期間，拖至前些日子，才算清算結(jié)束。

至此，趙薇的商業(yè)版圖算是徹底崩塌。

曾經(jīng)的趙薇是娛樂圈出名的“商業(yè)女王”，巔峰期她擔(dān)任17家公司股東，橫跨影視、文娛、投資、科技、房地產(chǎn)五大行業(yè)。

但如今，名下關(guān)聯(lián)的16家公司多家吊銷，擔(dān)任法人的三家公司中，僅剩趙趙（上海）影視文化工作室仍在運(yùn)營，其余均已注銷或吊銷。

2024年11月，趙薇持股95%的西藏龍薇還因新增被執(zhí)行人信息被強(qiáng)制執(zhí)行1.4萬余元。

女明星們跨界投資圈，看似風(fēng)光無限，實(shí)則暗礁遍布。

2.

/ 商業(yè)修羅場(chǎng)，

趙露思的麻煩還不止解約風(fēng)波 /

這段時(shí)間新生代小花趙露思因?yàn)楹徒?jīng)紀(jì)公司互撕幾度登上熱搜榜，而她在商業(yè)上也面臨著相似的處境。

2021年，趙露思高調(diào)宣布創(chuàng)立甜品品牌，一時(shí)間粉絲蜂擁而至。

哪怕鬧出過天價(jià)泡芙的負(fù)面新聞，也絲毫沒有影響店鋪的實(shí)際運(yùn)營。

然而2024年，卻突然宣布閉店歇業(yè)。

原本以為只不過是經(jīng)營不善，又或是工作實(shí)在忙碌運(yùn)營不暇，明星趁著熱度開店，熱度退去再閉店也很常見。

大部分到最后還是回歸演員本職工作，倒也不稀奇。

但趙露思這件事卻有點(diǎn)不一樣。

相關(guān)信息顯示，趙露思是實(shí)際投產(chǎn)人，但關(guān)鍵商標(biāo)卻注冊(cè)在另一合伙人名下。

基于此，趙露思在近期的直播中也回應(yīng)了。

她提到“Rosy Wylie”這家甜品店的創(chuàng)立初心，“只是想有一個(gè)自己可以去、粉絲也可以打卡的地方?！?/p>

但趙露思工作繁忙，親力親為顯然不可能，于是就和初中同學(xué)兼發(fā)小共同合伙開設(shè)甜品店。

出于信任，她當(dāng)時(shí)并未未簽書面合同，僅口頭約定出資并讓對(duì)方經(jīng)營。

但很快問題就來了，合伙人不但私自將品牌商標(biāo)“Rosy Wylie”及和關(guān)聯(lián)商標(biāo)“露思の甜”注冊(cè)至個(gè)人名下，同步反訴趙露思侵權(quán)。

還在以商標(biāo)名義注冊(cè)新公司“百米一道”（后稱“白米一刀”），試圖獨(dú)占品牌權(quán)益。

百米一道，擺你一道，這惡意絲毫不加掩飾。

趙露思在提及這些的時(shí)候只能無奈的說自己是個(gè)蠢人。

“對(duì)方把我的商標(biāo)注冊(cè)，問題在于我一開始沒有理清楚?！?/p>

“問題就是我一開始沒搞清楚這些事，算是給我一個(gè)重磅，因?yàn)樽约捍罌]別的原因，錯(cuò)信他人?！?/p>

無獨(dú)有偶，除了趙露思，章子怡也在商業(yè)投資領(lǐng)域惹上過麻煩。

章子怡曾在2015年成立了品牌公司美麗策，主打“光學(xué)智能美容硬件”。

宣稱通過手機(jī)App檢測(cè)肌膚并定制光療方案。章子怡在2016年試用產(chǎn)品8天后決定投資，成為其首個(gè)硬件投資項(xiàng)目，并擔(dān)任副董事長(zhǎng)。

但因?yàn)槎啻紊婕疤摷傩麄髟斐僧a(chǎn)品爭(zhēng)議，美麗策宣稱產(chǎn)品可“28天實(shí)現(xiàn)美麗改變”，但事實(shí)上曾遭大量客戶投訴。

出于風(fēng)險(xiǎn)和經(jīng)營雙重低壓的考量，最終2021年6月，章子怡退出該公司副董事長(zhǎng)職務(wù)。

除此之外，2016年，章子怡還以“母親”的身份創(chuàng)立了品牌“漂漂羽毛”。

定位國產(chǎn)高端母嬰用品。

2017年高調(diào)舉辦發(fā)布會(huì)，章子怡攜育兒專家崔玉濤等站臺(tái)，并獲京東戰(zhàn)略扶持，成為平臺(tái)主推國產(chǎn)紙尿褲品牌。

2017年還獲得了順豐集團(tuán)、梅花創(chuàng)投千萬元級(jí)天使投資。

但轉(zhuǎn)年到2020年的時(shí)候，代工廠昱升就起訴漂漂羽毛拖欠加工款了，疑似資金鏈斷裂。

與之相對(duì)應(yīng)的是，“漂漂羽毛”早期依托京東旗艦店及明星推廣，比如謝娜等好友都曾參與過推廣。

但后期線上渠道關(guān)閉，線下無公開銷售動(dòng)態(tài)。

章子怡更是從管理層抽身，雖然品牌仍未宣告破產(chǎn)，但核心團(tuán)隊(duì)解散、資本退出、業(yè)務(wù)全面停滯，已處于名存實(shí)亡狀態(tài)。

相比趙露思、章子怡的“小本生意”，再之前的全明星投資樂視，那就堪稱“豪賭”了。

孫紅雷、劉濤、陳坤、周迅、霍思燕、杜江、王寶強(qiáng)等十多位明星組隊(duì)入股。明星陣容豪華，投資金額更是驚人。

結(jié)局卻令人唏噓。樂視體育風(fēng)光不過一年。2020年7月，樂視正式退市，28萬股民血本無歸。

賈躍亭遠(yuǎn)走美國專心造車，留下一句下周回國的江湖傳說。他的前妻甘薇則因未能履行5.3億元還款義務(wù)，被法院限制出境。

不必說，這些明星投入的資金自然打了水漂。

3.

/ 為什么女明星跨界商業(yè)

會(huì)頻頻踩雷？ /

天眼查數(shù)據(jù)顯示，截至2024年，涉及明星的餐飲企業(yè)注銷率高達(dá)驚人的87%，其中超過60%存活不足三年。

明星跨界經(jīng)商的失敗，絕非偶然事件。

歸根到底有兩個(gè)層面的原因：專業(yè)能力缺失和錯(cuò)誤估量自身價(jià)值。

先說錯(cuò)估的明星價(jià)值。

大家看到的，是明星們?cè)诩t毯上呼風(fēng)喚雨，熱搜上指點(diǎn)江山，粉絲千萬擁躉，代言費(fèi)動(dòng)輒千萬……

在娛樂圈的巨大成功讓許多明星沉浸在“無所不能”的錯(cuò)覺中，誤以為在談判桌上也能擁有同等的議價(jià)能力與決策分量。

但卻混淆了“被關(guān)注度”與“商業(yè)決策力”的本質(zhì)區(qū)別。

在資本眼中，明星的流量與影響力從來不是平等的合作籌碼，而是可以明碼標(biāo)價(jià)的優(yōu)質(zhì)營銷渠道。

他們?cè)缇托纬闪艘惶壮墒旌献髂Ｊ健?/p>

資本方手握成熟項(xiàng)目，尋找契合的明星。一份誘人的聯(lián)合創(chuàng)始人合約，輔以可觀的代言費(fèi)，有時(shí)甚至包含少量無需實(shí)繳的“干股”。

明星欣然入局，站臺(tái)宣傳，利用自身影響力為項(xiàng)目導(dǎo)流，吸引粉絲消費(fèi)乃至加盟。

但真正的企業(yè)控制權(quán)、核心運(yùn)營和財(cái)務(wù)命脈，始終被背后的資本緊緊攥在手里。

Angelababy（楊穎）就踩過這個(gè)雷區(qū)。

2015年，頂著“內(nèi)娛投資先鋒”的光環(huán)，楊穎先后高調(diào)成立創(chuàng)投基金AB Capital，寧波星鎏股權(quán)投資中心應(yīng)運(yùn)而生，注冊(cè)資本高達(dá)1.8億元人民幣。

AB Capital首批項(xiàng)目瞄準(zhǔn)的就是洋碼頭與HeyJuice。

打法相當(dāng)明確，綁定自身時(shí)尚標(biāo)簽，專攻女性消費(fèi)與潮流經(jīng)濟(jì)，楊穎親自站臺(tái)造勢(shì)，一時(shí)風(fēng)頭無兩。

但可惜，從資本寵兒到討債無門不過轉(zhuǎn)瞬之間，幾乎半數(shù)項(xiàng)目都踩了雷。

先是HeyJuice熱潮消失，輕斷食概念曇花一現(xiàn)，疑因產(chǎn)品同質(zhì)化深陷虧損泥潭。

2023年，昔日“奢侈品電商標(biāo)桿”洋碼頭也被曝拖欠貨款2億元、保證金3800萬元，上海靜安總部人去樓空。

本以為可以靠項(xiàng)目從藝人變成資本，卻沒想到，資本抽身，剩下的罵名倒是留給了藝人。

經(jīng)商游戲里，藝人不過是用于吸引注意力和用戶的“高級(jí)媒介”。

當(dāng)項(xiàng)目利用完明星的光環(huán)效應(yīng)，或當(dāng)風(fēng)險(xiǎn)積聚到臨界點(diǎn)時(shí)，資本方早已設(shè)計(jì)好退出路徑，而明星則被留在輿論風(fēng)暴的中心，獨(dú)自承擔(dān)品牌崩塌的后果。

這種不對(duì)等的合作模式，注定了明星在資本棋局中的被動(dòng)地位。

再來說說缺乏專業(yè)能力。

2023年，演員張鈞甯以每股105新臺(tái)幣重倉37萬股半導(dǎo)體股票。當(dāng)股價(jià)飆升至633新臺(tái)幣時(shí)，臺(tái)媒爭(zhēng)相封她為“女股神”。

但因?yàn)槿狈I(yè)能力，一時(shí)的增益還可以仰仗運(yùn)氣，但長(zhǎng)期持有在缺乏專業(yè)技能的基礎(chǔ)上實(shí)在難如登天。

所以僅一個(gè)月后，該股單日暴跌12%，3900萬臺(tái)幣市值如蒸汽般消散。

那為什么藝人明明知道有風(fēng)險(xiǎn)還爭(zhēng)先搶后地入場(chǎng)？

是將個(gè)人流量誤判為資本博弈籌碼，是以為可以在牌桌占到一半話語權(quán)，是巨大的資本紅利讓人血?dú)馍嫌?。但忘記了，明星的流量和影響力，雖然珍貴，但屬于“軟性、易逝、可替代性強(qiáng)”的資源。

而資本世界信奉的是硬實(shí)力，比如資本、技術(shù)、核心資源、專業(yè)團(tuán)隊(duì)等。

在這張牌桌上，流量或許能幫女明星們換來一張入場(chǎng)券。

但想要真正擁有話語權(quán)并笑到最后，唯有依靠對(duì)行業(yè)本質(zhì)的深刻洞察、對(duì)商業(yè)邏輯的精準(zhǔn)把握以及日復(fù)一日的專業(yè)精進(jìn)。

明星們?nèi)舨荒芊畔鹿猸h(huán)包袱、以空杯心態(tài)敬畏市場(chǎng)，那么無論入場(chǎng)多少次，終歸只是資本游戲里一顆華麗而脆弱的棋子，難逃“踩雷”的宿命。