2024年中國短劇市場迎來爆發(fā)，用戶規(guī)模達(dá)6.62億，半年增長率14.8%，市場規(guī)模504億元，首超電影票房，預(yù)計(jì)2027年破千億。商業(yè)投放規(guī)模突破250億，呈前期快速增長、后期高位穩(wěn)定態(tài)勢(shì)，標(biāo)志行業(yè)逐步成熟。

超七成用戶養(yǎng)成規(guī)律觀看習(xí)慣，36.19%每日觀看，38.15%每周多次觀看，合計(jì)74.34%，短劇成大眾文娛消費(fèi)剛性組成。用戶年齡分布均衡，40歲以下與以上占比約1:1；城市線方面，新線城市（三線及以下）用戶占比高，是主力受眾，展現(xiàn)跨代際與地域的文化穿透力。

內(nèi)容上，都市和情感題材最受歡迎，奇幻題材穩(wěn)步增長，科幻和年代等小眾題材在探索中。2024年短劇制作成本攀升，一般在20-30萬元，高配置精品達(dá)300萬元以上，行業(yè)從粗放轉(zhuǎn)向精細(xì)化運(yùn)營。

AI技術(shù)成重要驅(qū)動(dòng)力，2024年12月31%用戶用AI工具制作圖片、視頻?？焓挚伸`AI表現(xiàn)突出，2024年7月參與制作的《山海奇鏡之劈波斬浪》上線2周播放超5000萬次，全網(wǎng)總曝光超4.3億。2025年6月聯(lián)合出品的《新世界加載中》是業(yè)內(nèi)題材最廣、敘事體量最大的AIGC劇集，技術(shù)實(shí)現(xiàn)多重突破。快手星芒短劇計(jì)劃加大AIGC投入，推動(dòng)跨界合作等。

截至2025年2月，快手短劇累計(jì)上傳新劇超5.3萬部，IAP+IAA累計(jì)作者同比提升61倍。2024年星芒短劇都市題材占比同比提升18個(gè)百分點(diǎn)，成占比最高類型；戀愛題材仍居核心，魔幻題材增速325%。新上線短劇100%原創(chuàng)，原創(chuàng)劇本數(shù)同比增51.3%，至2024年7月，累積上線超1000部，含多部破億短劇。2025年暑期規(guī)劃上線20余部多題材短劇，有頭部達(dá)人和明星加盟。

2024年快手短劇日活用戶破3億，同比增11%，累計(jì)付費(fèi)用戶數(shù)同比提升4倍。7月重度用戶1.46億，同比增55.3%，用戶黏性顯著提升，日均觀看時(shí)長同比激增。用戶地域分布均衡，南北約1:1，城鎮(zhèn)占54.4%，鄉(xiāng)村占45.6%；新線城市用戶占比約7成，潛力大。IAP用戶男性居多、偏年輕，IAA用戶性別均衡、偏熟齡。

快手短劇商業(yè)化表現(xiàn)亮眼，2024年第四季度消耗年同比增長300%，25家客戶單日消耗破百萬。節(jié)假日等節(jié)點(diǎn)表現(xiàn)突出，2025年春節(jié)廣告消耗破峰3000萬。2024年商業(yè)化短劇合作數(shù)量突破180部，客戶數(shù)激增至33家，合作劇目數(shù)增長率365%。通過科學(xué)評(píng)估、豐富觸達(dá)鏈路和量化效果等，吸引眾多品牌，部分合作項(xiàng)目成績優(yōu)異。

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