文 | 鏡象娛樂(lè)，作者丨本本柒

當(dāng)?shù)貢r(shí)間8月11日，第33屆夏季奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)在巴黎法蘭西體育場(chǎng)落下帷幕。隨著美國(guó)洛杉磯市市長(zhǎng)從國(guó)際奧委會(huì)主席巴赫手中接過(guò)奧林匹克會(huì)旗，夏季奧運(yùn)會(huì)正式進(jìn)入洛杉磯時(shí)間。本屆奧運(yùn)會(huì)，中國(guó)體育代表團(tuán)收獲40金27銀24銅，總計(jì)91枚獎(jiǎng)牌，其中金牌數(shù)創(chuàng)下了境外參加奧運(yùn)會(huì)的最佳成績(jī)。

熱血、力量、刺激……奧運(yùn)的故事充滿驚喜也充滿感動(dòng)，賽事的生機(jī)和活力使得這個(gè)夏天更像是大眾的精神夏令營(yíng)。正如國(guó)際奧委會(huì)主席巴赫在致辭中所說(shuō)：“這是一屆令人驚嘆的奧運(yùn)會(huì)。”

開(kāi)幕之時(shí)“奧運(yùn)會(huì)沒(méi)人看了”的論調(diào)不攻自破，奧運(yùn)話題一“爆”接一“爆”， “全民奧運(yùn)”熱情高漲。隨著奧運(yùn)會(huì)的進(jìn)行，不少人再次感受到了競(jìng)技體育的魅力，人們?yōu)檫M(jìn)取歡呼，為榮譽(yù)感動(dòng)，也為遺憾失落，奧運(yùn)的故事太過(guò)好看，不少觀眾表示產(chǎn)生了“戒斷反應(yīng)”。基于此，內(nèi)容市場(chǎng)將作何反應(yīng)？“體娛融合”的綜藝能否接住奧運(yùn)的余溫？

過(guò)往節(jié)目針對(duì)“體育＋綜藝”這極具商業(yè)潛力的內(nèi)容方向進(jìn)行了多種形式的開(kāi)發(fā)，青春、跨界、硬核等各有側(cè)重但不見(jiàn)現(xiàn)象級(jí)爆款。除卻娛樂(lè)性與專業(yè)性的平衡考量，綜藝背后的故事、情感、節(jié)奏等還有許多需要打磨的地方。

四年一見(jiàn)奧運(yùn)熱

奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕式之際，常有人疑問(wèn)：“奧運(yùn)會(huì)是不是越來(lái)越?jīng)]有人關(guān)注了？”但到賽事推進(jìn)時(shí)，奧運(yùn)會(huì)的熱度總是能在各平臺(tái)產(chǎn)生影響：話題在微博熱搜實(shí)現(xiàn)多連“爆”、網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)播觀看量新高、“影院+賽事”的形式打開(kāi)了線下的觀影空間的諸多可能性、眾多二創(chuàng)在短視頻平臺(tái)廣泛傳播。

據(jù)中央廣電總臺(tái)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至8月5日，本屆奧運(yùn)會(huì)累計(jì)134場(chǎng)比賽中心城市收視率破1%，其中36場(chǎng)比賽收視率破2%。CCTV-5播出的乒乓球男單決賽中心城市分鐘最高收視率達(dá)7.07%。陳夢(mèng)對(duì)孫穎莎的女乒決賽和樊振東對(duì)陣莫雷加德的男乒決賽在收視率上都創(chuàng)新高。眾多數(shù)據(jù)表示，“全民奧運(yùn)”并不是說(shuō)說(shuō)而已。

為什么奧運(yùn)會(huì)還有人看？

2008年北京奧運(yùn)會(huì)的成功舉辦，寫下了國(guó)人集體記憶的光榮時(shí)刻，以至于本屆巴黎奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕式也被拿來(lái)和北京奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕式比較。“奧運(yùn)會(huì)不止是奇跡，更是傳承”，這種傳承跨越代際，源遠(yuǎn)流長(zhǎng)。所以你仍然可以在網(wǎng)球新秀鄭欽文的采訪中聽(tīng)到劉翔的名字，講到他2004年雅典奧運(yùn)會(huì)奪冠的21歲。精神與情懷在賽事中流傳，大眾的觀看也成為了一種傳統(tǒng)。

技術(shù)上，從電視的普及到互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，國(guó)際賽事的直播觀看門檻逐漸降低，全民觀看具備了硬件基礎(chǔ)。此外，社交媒體空間的討論與諸多二創(chuàng)的內(nèi)容實(shí)現(xiàn)了奧運(yùn)會(huì)本身的故事的續(xù)寫與擴(kuò)展，在互動(dòng)上也實(shí)現(xiàn)了全民參與。

當(dāng)然最重要的一點(diǎn)是，奧運(yùn)實(shí)在是太好看了。無(wú)論是驚險(xiǎn)刺激的乒乓球賽場(chǎng)，還是充滿驚喜的網(wǎng)球賽場(chǎng)；無(wú)論是跳水夢(mèng)之隊(duì)的“絕對(duì)優(yōu)勢(shì)”，還是游泳紀(jì)錄的更新——奧運(yùn)的故事實(shí)在精彩，它有著最后一刻結(jié)局未定的緊張感、一切充滿可能的期待感，也有穩(wěn)操勝券但仍被驚喜的爽感。觀眾的脈搏跟隨賽場(chǎng)的選手一起跳動(dòng)，建立了穿越屏幕的連接，共享競(jìng)技的百種味道。

奧運(yùn)呈現(xiàn)的諸多精神與當(dāng)代的時(shí)代精神是同頻的，在競(jìng)技賽場(chǎng)上人類不斷通過(guò)挑戰(zhàn)自己達(dá)到卓越，但輸贏之后仍然也可以誠(chéng)實(shí)面對(duì)結(jié)果。人們看松弛，便贊揚(yáng)運(yùn)動(dòng)員的個(gè)性；看溫暖，便為各個(gè)細(xì)小的溫情而感動(dòng)……這一場(chǎng)“讓人感覺(jué)活過(guò)來(lái)的”體育賽事實(shí)實(shí)在在地變成了人類的盛會(huì)，在這場(chǎng)“流動(dòng)的盛宴”中人們不僅高呼勝利，也品嘗遺憾，尊重人本身的活力。

總的來(lái)說(shuō)，從內(nèi)容上看，奧運(yùn)會(huì)就像是一個(gè)大型的、真實(shí)的、明星云集、沒(méi)有劇本、全程直播、競(jìng)爭(zhēng)激烈、極具有情緒價(jià)值和感官刺激的競(jìng)技類 “真人秀”。好看，觀眾才會(huì)愛(ài)看。

平臺(tái)角逐“奧運(yùn)+”，在播影視綜“夾縫生存”

奧運(yùn)故事充滿生機(jī)，從巴黎賽場(chǎng)到國(guó)內(nèi)的線上空間，奧運(yùn)氛圍極度火熱。這樣的背景下，多樣的內(nèi)容應(yīng)運(yùn)而生。無(wú)論是創(chuàng)建各類話題，還是體育人物訪談、賽事小游戲等等，各大平臺(tái)都在發(fā)力，“見(jiàn)機(jī)行事”，勢(shì)必要拿下奧運(yùn)的熱點(diǎn)。

賽事直播上，央視頻、騰訊、抖音、快手和咪咕視頻都具有奧運(yùn)轉(zhuǎn)播權(quán)，一定程度上具備了追趕奧運(yùn)熱的優(yōu)勢(shì)。轉(zhuǎn)播之外，各平臺(tái)也不斷挖掘奧運(yùn)內(nèi)容的玩法。

央視頻《央young之夏》聚焦跨界比拼，《五環(huán)之約》為人物訪談，《星光陪看團(tuán)之巴黎時(shí)間》是陪伴式觀賽，《大紅車巴黎不停運(yùn)》為主題直播，官方賬號(hào)在小紅書進(jìn)行運(yùn)營(yíng)。騰訊視頻推出了《贏戰(zhàn)法蘭西》、《巴黎連連麥》、《榮耀之路》等欄目，抖音自制綜藝有《冠軍駕到》、《SU戰(zhàn)速?zèng)Q》，快手推出了《巴黎早上好》、《冠軍來(lái)了》、《冠軍觀賽團(tuán)》等。

整體而言，本屆奧運(yùn)周期推出的內(nèi)容多以直播形式為主，主題涉及訪談、觀賽、跨界挑戰(zhàn)等方面，跟進(jìn)賽事進(jìn)程，捕捉奧運(yùn)熱點(diǎn)。這些賽事期間播出的“奧運(yùn)+”節(jié)目以慣常的解法豐富了奧運(yùn)的輿論場(chǎng)，雖沒(méi)有出圈的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，也滿足了奧運(yùn)播出時(shí)平臺(tái)熱度的保持。

值得注意的是，相比于之前夏季奧運(yùn)會(huì)和冬奧會(huì)長(zhǎng)視頻平臺(tái)的節(jié)目布局，本屆似乎少有為奧運(yùn)周期特意打造的原創(chuàng)節(jié)目形式。21年?yáng)|京奧運(yùn)會(huì)時(shí)騰訊視頻推出《環(huán)環(huán)環(huán)環(huán)環(huán)》以脫口秀的方式打開(kāi)奧運(yùn)，咪咕視頻與芒果TV也聯(lián)合出品《奧運(yùn)叨叨叨》，可以說(shuō)是當(dāng)年出圈的脫口秀節(jié)目應(yīng)對(duì)奧運(yùn)熱度時(shí)做出的融合性創(chuàng)新。

今年，對(duì)一眾在播影視綜來(lái)說(shuō)，如何應(yīng)對(duì)爆發(fā)的奧運(yùn)熱度則成為各內(nèi)容出品方需應(yīng)對(duì)的考題。

有的綜藝似乎早做規(guī)劃，《歌手2024》歌王之夜巧遇巴黎奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕式，有效避開(kāi)了后續(xù)爆發(fā)式增長(zhǎng)的奧運(yùn)話題，為節(jié)目做了巧妙的收尾。《喜人奇妙夜》極其應(yīng)景，第七期如同正片番外，特別放送了“喜奧笑運(yùn)會(huì)”，完成了內(nèi)容的提前布局，有“笑”亦有效。節(jié)目之外和乒乓球運(yùn)動(dòng)員馬龍互動(dòng)，“蹭”熱點(diǎn)的方式非常聰明。《中餐廳8》貼合“奧運(yùn)加油周”主題，特制奧運(yùn)彩蛋，“在《中餐廳》看到樊振東”這一話題也是聯(lián)合奧運(yùn)進(jìn)行了一波強(qiáng)力營(yíng)銷。

奧運(yùn)進(jìn)行中，暑期檔的影視綜藝似乎都失去了吸引力，如何策劃好的奧運(yùn)內(nèi)容，其他主題的在播作品又應(yīng)該如何對(duì)“奧運(yùn)檔”做出應(yīng)對(duì)，巴黎奧運(yùn)會(huì)再一次給業(yè)內(nèi)看到了奧運(yùn)的影響力，也向內(nèi)容出品方提出了問(wèn)題。

情感缺口，內(nèi)容“風(fēng)口”

今年巴黎奧運(yùn)會(huì)余韻熱烈，全民的、普惠的體育文化將世界人民短暫地聯(lián)合，書寫著全方位的“熱辣滾燙”，其熱度也證明了體育內(nèi)容開(kāi)發(fā)的潛力。大幕落下時(shí)，觀眾常呼“不夠”，這是大眾情感流向的缺口，也是內(nèi)容的“風(fēng)口”。奧運(yùn)熱潮之后，正是體綜出場(chǎng)的絕佳背景。

綜藝市場(chǎng)，“體娛融合”并不是近來(lái)才有的熱點(diǎn)，它集合了“娛樂(lè)”和“運(yùn)動(dòng)”的因子，對(duì)于泛流量和體育垂類受眾具有一定的吸引力。

隨著運(yùn)動(dòng)熱的持續(xù)加深，飛盤、攀巖、徒步等運(yùn)動(dòng)形式漸成潮流，羽毛球、網(wǎng)球等運(yùn)動(dòng)熱度也愈加攀升。消費(fèi)場(chǎng)景的擴(kuò)展對(duì)內(nèi)容選題的拓寬提出了要求，內(nèi)容生產(chǎn)端需對(duì)變換的市場(chǎng)做出及時(shí)的反應(yīng)。

6月上線的愛(ài)奇藝首檔籃球運(yùn)動(dòng)社交真人秀《我在橫店打籃球》在奧運(yùn)周期正常放送，該綜藝設(shè)置了真人組隊(duì)對(duì)抗和其他特色的游戲玩法，增加綜藝的娛樂(lè)性。將場(chǎng)景設(shè)置在橫店，開(kāi)啟體育綜藝+真人社交的融合，抓住“運(yùn)動(dòng)社交”的趨勢(shì)。

在奧運(yùn)接近尾聲之際，優(yōu)酷自制《這！就是灌籃6》官宣將于8月16日開(kāi)播。這季以“村BA”為主題，以“國(guó)內(nèi)首檔記錄村鎮(zhèn)籃球運(yùn)動(dòng)員成長(zhǎng)的熱血競(jìng)技真人秀”為賣點(diǎn)。同時(shí)，騰訊視頻自制綜藝《超新星運(yùn)動(dòng)會(huì)5》官宣陣容， “青春”、“沖勁”、“氛圍”、“活力”等關(guān)鍵詞大致概括了節(jié)目的特點(diǎn)。總教練郎平、各領(lǐng)域明星、知名運(yùn)動(dòng)員等組成節(jié)目的豪華陣容。據(jù)悉，節(jié)目還新增了極限飛盤、攀巖、電競(jìng)對(duì)抗等新的競(jìng)技項(xiàng)目，話題人物和新型競(jìng)技的結(jié)合或許會(huì)碰撞出許多精彩的話題。

奧運(yùn)期間，“圍觀”式的參與式行為在儀式中發(fā)展成了爆發(fā)式的熱度，但這關(guān)注并不是定向流動(dòng)的，等到大幕落下，大眾的關(guān)注向四周發(fā)散，再次匯聚主流的目光具備一定的困難。

如何寫好體育的故事，找到大眾聚合的關(guān)照點(diǎn)，對(duì)于“體綜”節(jié)目的制作至關(guān)重要。

擴(kuò)展在綜藝視野，音綜有音綜的作品與碎片傳播的優(yōu)勢(shì)，戀愛(ài)綜藝有戀愛(ài)綜藝的CP余溫和討論熱潮，推理綜藝有推理綜藝的長(zhǎng)期受眾，而老牌綜藝節(jié)目《跑男》和《極限挑戰(zhàn)》等則以特別的背景設(shè)置、有趣的人物碰撞、各類精彩競(jìng)爭(zhēng)等成為主流爆款。體綜出圈，挑戰(zhàn)重重，但歸根結(jié)底是要做出好的內(nèi)容，提升可看性。

近年來(lái)，不同“體綜”給出了不同的解法，《超新星運(yùn)動(dòng)會(huì)》聚焦青春市場(chǎng)、《這！就是灌籃》通過(guò)專業(yè)運(yùn)動(dòng)員+明星模式提升了節(jié)目的專業(yè)性和競(jìng)爭(zhēng)度、電視節(jié)目《男生女生向前沖》、《智勇大沖關(guān)》等注重全民闖關(guān)的樂(lè)趣感、《星跳水立方》這類跳水綜藝打開(kāi)“明星+運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目”的跨界挑戰(zhàn)、《勢(shì)不可擋》、《我可以47》等體能綜藝則更加“硬核”。

從觀眾的觀感來(lái)說(shuō)，好的體育綜藝，是多方位感知的，故事要精彩、過(guò)程要刺激、情緒要共振，無(wú)論是主攻趣味還是強(qiáng)調(diào)競(jìng)爭(zhēng)，與觀眾產(chǎn)生連接才是最重要的。