五年前，淘寶丑東西大賽橫空出世，百萬網友曬出自己購物車里壓箱底的丑東西，“丑”味相投的人們投票選出年度前五的丑東西們。大賽不僅憑借新穎內容引發大量討論，還促成真金白銀的生意轉化，推動淘寶上相關商品銷售和品牌創新。

五年來，丑東西大賽按部就班在線上舉行并引發圍觀。今年，淘寶決定把丑東西搬到線下，7月29日至8月15日，首屆淘寶丑東西線下展面向公眾開放，整個展廳超600平，將匯聚自大賽舉辦以來入圍的超百款丑東西。

選“丑”大賽走紅，帶動丑東西大賣

據悉，2020年初，淘寶首次舉辦了“丑東西大賽”，聯合豆瓣、即刻平臺，通過征集網友發掘的“在淘寶上銷售的丑東西”，評選出年度最具創意和個性的商品。這一活動最初是作為淘寶年末盤點的一部分，但因其獨特的創意和對年輕人審美的契合，丑東西大賽的頒獎視頻在B站、抖音、小紅書等平臺迅速走紅。

據不完全統計，五年來，每一屆淘寶丑東西大賽的活動都能引發百萬網友的蹲守圍觀，丑東西官方發布累計播放量超4000萬，互動量超320萬，丑東西相關曝光量過億，多次登上社交媒體的熱搜。

值得注意的是，內容傳播的同時，商品種草也同步完成。丑東西大賽的出圈，直接促成淘寶上相關商品的搜索量和銷量。此舉幫助更多有巧思、設計感的中小企業的商品從億萬單品中脫穎而出，獲得更多的生意機會。

因其帶來的討論和商機，淘寶丑東西大賽在今年獲得2025亞洲零售大獎（Retail Asia Awards 2025）中國區年度最具創新營銷項目的獎項。

賣“丑”月入十萬，丑東西打開商機

在商業價值層面，淘寶丑東西帶動了相關產業銷售過億元，迎合了千萬年輕消費者的需求，成為“個性經濟時代”下全球零售的獨特樣本?！疤詫毘髺|西”的IP讓不少商家意識到個性化創作的價值，走出同質化競爭，給他們帶來了真實可觀的流量和大量真實的營收。

陳二溝讀大學時主修了陶瓷制作專業，畢業后只身去到景德鎮創業，起初他創作的日用瓷器在社交平臺收獲很多點贊，但銷售情況平平。直到2023年其創作的“碧綠青蛙勺子”在第四屆淘寶丑東西大賽中獲“拔得頭丑獎”，受到關注后訂單紛至沓來。

“上新的寶貝只要幾秒就會賣斷貨，自從青蛙勺破圈后，兩個月收入已經超過20萬元?！标惗媳硎?，“突然得到這么多人的喜愛，簡直就像在做夢?！鲍@獎后，青蛙勺的訂單一度排至第二年。

原創sofubi手辦玩具的商家呂師傅也有相同“走紅”經歷。呂師傅創作的“十二生肖靈性擺件”躋身2024年丑東西五強，“丑東西頒獎典禮播出后，我的淘寶店鋪日均訪問量環比增長了306%，噴涌而來的訂單讓我措手不及?！庇捎趕ofubi玩具都是親手制作，制作周期較長，庫存較少，該系列擺件目前近乎絕版。在二手市場上，相關玩具“身價”翻倍，交易價格一路水漲船高。

本次展覽由淘寶丑東西項目組與中國美術學院視覺傳播學院合作完成，副院長劉益紅表示，丑東西受歡迎的背后，是公眾審美的變化和創造力的革新。我們希望以此為契機，從學術性上和公眾一起探討“丑不是一種審美對立，而是一種激發公眾共情與創造的動因”的議題。銀柿財經從淘寶丑東西展相關負責人處獲悉，線下展覽的火爆程度“完全超出預期”。