洞見新研社

游戲行業的產能天花板正被AI技術轟然擊穿。

騰訊、網易、米哈游所有的游戲廠商都在押注AI，騰訊混元發布混元游戲視覺生成平臺，分鐘級生成高精度游戲角色；網易《蛋仔派對》借AI實現UGC創作平民化；米哈游新作更以實時多模態對話重構敘事邏輯。

無論是騰訊吉莉化身玩家AI隊友，還是網易400名智能NPC構建的江湖，巨頭們正用技術證明，AI不僅能百倍提升美術、開發效率，更能讓游戲從預設劇本躍遷至動態世界一個為每個玩家實時生成專屬劇情與伙伴的時代，已拉開序幕。

一個名字，兩個方向

今年3月在美國舊金山舉行的2025年全球游戲開發者大會（GDC）上，AI賦能游戲的趨勢就已非常明顯，大會召開的16場主題峰會，游戲公司與工具提供商的論壇分享幾乎全部與AI相關。

與此同時，游戲廠商的AI布局也在提速，比如三七互娛，早在2024年就投資了超5家AI技術公司，而像騰訊、網易、巨人網絡、愷英網絡等廠商則構建起了以自研大模型為核心的全方位基礎能力。

根據market.us測算，2024年全球生成式AI在游戲中的市場規模為14.3億美元，預計在2033年達到111.1億美元，年復合增長率為25.6%，毫無疑問，AI游戲已成為游戲廠商的必選項。

叫著AI游戲的名字，實際上卻有著兩個完全不同的應用方向。

一種是在生產端，通過AI的賦能，以較短的周期、較低的成本開發更為復雜、創新的游戲內容，作為生產力工具持續推動降本增效，大致可以稱為用AI制作的游戲。

公開資料顯示，三七互娛以AI動作捕捉技術將少林武術融入游戲《Puzzles & Survival》，開發周期縮短40%，同步通過智能客服系統處理70%的用戶問題，人力成本下降60%。

網易CEO丁磊在財報會上更是直言，DeepSeek等技術使游戲研發效率提升30%，尤其在NPC對話設計、關卡測試等環節實現自動化。以《逆水寒》為例，AI生成任務腳本的時間從2周縮短至3天，人力成本下降40%。

騰訊混元發布的混元游戲視覺生成平臺有四項核心能力，AI美術管線、實時畫布、AI 2D美術生成、專業角色多視圖生成，全部都服務于游戲制作的效率提升。

不僅如此，騰訊游戲還推出了無代碼編程的游戲編輯器輕游夢工坊，開發者無需寫代碼即可輕松編輯關卡、道具、技能、人物等邏輯，進一步降低游戲制作的開發門檻。

另一種在體驗端，通過生成式AI技術，開發更多樣的游戲內容，且根據玩家的個人偏好量身定制，從而提供更貼近玩家需求的游戲體驗，大致可以稱為擁有AI驅動的游戲。

今年2月，騰訊旗下的《和平精英》宣布為數字代言人吉莉接入DeepSeek，玩家可通過游戲大廳中的吉事通入口，與吉莉展開互動；在游戲中，吉莉又能化身為玩家的AI隊友。

網易基于智能語音、動畫、NLP等技術，很早就在《蛋仔派對》《逆水寒》等熱門游戲中嘗試了AIGC的應用。

比如，在《蛋仔派對》的UGC創作工具中內置AIGC功能，推出可智能對話的智能艾比、AI生物等，從2023年開始，幾乎每隔兩到三個月就有一個新的AI玩法出現在《蛋仔派對》中。

還在等待奇點

AI游戲對行業的改變是顯而易見的，以GTA為例，這款全球頂流游戲迭代至今已經發行到GTA5，然而從GTA5到GTA6，時間過去足足12年，期間經歷無數跳票，至今還無新作確切發售時間，其中最大的原因就是優秀作品的制作周期太長，最終呈現出的效果也難以把控。

作為一個玩家，一生之中能有幾個12年？AI的加入下，游戲制作效率大幅提升，如果將GAT新版本的制作時間從10多年縮短至2-3年，以高頻迭代的方式推動著游戲的進化，既會降低這類傳統大型游戲的制作周期，同時在營銷端也有更多話題。

騰訊在最新一次的業績電話會議上，回答投資者問題時，也公布了公司對于AI游戲的理解，相信AI技術的提升會讓游戲直接和間接的受益。

直接的方式，是游戲開發商利用AI協助更快的創作更多的內容，更高效的服務更多用戶。

間接的方式，可能更多是幾十年的，長線的事情，隨著人類更廣泛的使用AI，現在就在被AI賦能的人們，會有更多時間及更強的意愿去從事高自主性的活動。

在游戲研發方面，可以以更短的時間制作出優秀的內容，這樣就能以更高的頻率不斷更新游戲中的高質量內容。在PVE方面，當擁有更智能的機器人，游戲會變得更刺激、更像PVP。

而在PVP方面，當游戲應用AI時，很多匹配，平衡和指導新用戶的工作都能以更好的方式完成。所有這些AI應用都能切實的幫助已經很受歡迎的大型游戲變得更受歡迎，對用戶更具吸引力。

可是，站在一個更高的視角，如果AI只是為了降低游戲的開發成本，提升開發效率，那么它的發展空間將會存在一個很快就能摸到的天花板，未來一定是要帶來營收和用戶數量的提升才是真正有意義的，世紀華通董事會秘書、副總裁黃怡認為，只有AI能讓游戲更好玩，更有創意，AI時代的游戲才會出現。

然而，當前基座模型的能力還不足以推動AI游戲完成真正的體驗革命。

礪思資本投資人嚴寬在某次沙龍中就提到，目前還沒有一個既有傳統游戲的可玩性，同時又是AI驅動的游戲出來，核心問題還是基座模型的能力并未達到臨界點，例如推理這類能力，智能NPC是否真的能做到長期記憶等。

其中問題的癥結在于，用大模型來推理NPC的行為邏輯和傳統的游戲程序來規范NPC的行為邏輯這兩種方式的本質差異是知識庫的問題，如何存儲NPC的記憶，以及通過記憶的串聯完成一環套一環的推理，是非常考驗大模型的。

例如，《燕云十六聲》和《逆水寒》的AI實踐就暴露出明顯的斷層效應。

前者以自研AI構建動態江湖生態，讓NPC對玩家行為產生記憶與反饋時，提升玩家在武俠世界中的沉浸感，而后者雖然借力DeepSeek塑造了智能NPC沈秋索，卻因交互場景單薄淪為營銷噱頭。

不難看出，AI游戲在技術上還有一段不短的路要走，游戲廠商們在探索的同時，也在等待大模型技術奇點的到來。

結語

當前，AI大模型正在穿透游戲產業的表層，游戲廠商的AI競賽已從最開始的技術堆砌，逐漸演變為技術生態化情感價值化產業協作化的立體戰爭，而2025年則將成為AI游戲的分水嶺。

參考移動游戲的發展路徑，休閑類游戲或將率先爆發，RPG與開放世界因高交互復雜度而暫處探索期，從一個更長的視角來看，最終的勝出者則需具備高效率制作游戲的工業化底座，情感化交互設計以及全球化協作生態這三方面的能力。

當AI不再僅是降本工具，而是體驗引擎時，游戲最終將跨越娛樂產品，成為人類情感與創造力的延伸之境。騰訊、網易、米哈游的競爭，實則為下一代數字文明的奠基之戰。