2025年7月26日，在位于上海世博展覽館H1-B111的WAIC 2025世界人工智能大會展館現場，百度慧播星正式發布新一代數字人技術NOVA。這項突破性技術曾支撐羅永浩數字人直播間創下單場5500萬GMV的行業紀錄，其核心能力將于今年10月向全行業開放。

新一代數字人技術NOVA的發布，意味著普通用戶也能以極低門檻獲得媲美頭部主播的專業帶貨能力，標志著直播電商領域超頭主播能力復刻正式進入規模化量產時代。

三大技術突破：數字人“智商”與“情商”雙重進化

NOVA技術的革新性體現在三大維度：大師級劇本模式、AI大腦實時決策系統與高效復刻技術，實現了從“機械表演”到“智能交互”的跨越式升級。

基于文心大模型4.5Turbo的深度學習能力，NOVA首創“大師級劇本模式”。該系統可自動生成符合商品特性與用戶畫像的優質腳本，并驅動數字人完成表情、動作、語音的精準協同。例如在產品直播中，數字人能夠根據技術參數實時切換專業講解模式，配合拆機動作與眼神聚焦，實現“形神音容”的全方位擬真。

更顛覆性的是AI大腦實時決策系統。NOVA搭載的智能中樞可同步分析直播間的彈幕互動、商品點擊、轉化率等數據，自主調整話術策略并調度多智能體協作。當檢測到用戶對“價格敏感”時，系統會立即切換促銷話術，并同步生成限時優惠券；若觀眾提問涉及專業知識，AI大腦可快速調用萬億級知識庫，輸出風格化的解答。這種“千人千面”的動態響應能力，徹底打破了傳統數字人“機械復讀”的局限。

此外，NOVA的高效復刻技術將行業門檻降至新低。僅需10分鐘真人視頻樣本，系統即可完成聲音、表情、動作的深度建模，甚至能復刻主播的標志性語氣詞與微表情。蒙牛悠瑞的數字人通過復刻真人主播的親和力，在全時段直播中實現動態策略調整，使轉化率提升33%；知識博主艾彌兒的數字人則憑借海量知識儲備，將用戶平均停留時長拉升至101%，驗證了技術對內容價值的放大效應。

從頭部到全民：直播電商的"能力平權"革命

目前，NOVA技術已進入邀測階段，并提前應用于教育、健康、3C等十余個行業的頭部達人與商家。百度慧播星負責人透露，10月開放后，平臺將提供"零代碼"操作界面，商家通過拖拽式工具即可完成數字人定制與直播間搭建，成本較傳統MCN機構降低80%以上。

這一變革正在重塑直播電商的生態格局。過去，超頭主播的稀缺性源于其個人能力難以復制，而NOVA技術通過標準化、智能化的能力輸出，讓“人人皆可成李佳琦”成為可能。行業分析師指出，當數字人能以1/10的成本實現90%的頭部主播效果時，直播電商將從“達人驅動”轉向“技術驅動”，中小商家有望突破流量壁壘，構建差異化競爭力。

技術普惠背后的產業深意：AI重構商業基礎設施

百度的野心不止于直播電商。NOVA技術中多模態交互、實時決策等能力，可無縫遷移至智能客服、在線教育、遠程醫療等場景。例如，在醫療領域，數字人醫生可結合患者病史與最新研究動態，提供個性化診療建議；在教育場景中，虛擬教師能根據學生表情實時調整授課節奏，實現“因材施教”的規模化落地。

隨著NOVA技術10月全面開放，一個由AI驅動的“數字人經濟”正在浮現。NOVA的使命，是讓每個個體都能擁有自己的“數字分身”，在虛擬與現實交融的世界中釋放更大的創造力。當技術不再是大廠的專利，而是成為普惠型基礎設施時，這場由技術平權引發的產業變革，或許才剛剛開始。