由上海報業集團澎湃新聞主辦的“變革·新生”2025外灘新媒體年會于7月25日在上海舉行。來自主流媒體、學界專家和業界伙伴的代表共同參與年會相關活動。

會上，復旦大學新聞學院院長、復旦大學全球傳播全媒體研究院院長張濤甫作主旨演講《主流媒體系統性變革的常量與變量》，從技術維度、生產關系維度、意識形態維度、市場維度等多種維度講述主流媒體如何應對系統性變革。

復旦大學新聞學院院長、復旦大學全球傳播全媒體研究院院長張濤甫

何為系統性變革？張濤甫認為，媒體結構主要分為主流媒體與社會化媒體。系統性變革是基于國家與社會系統的全系統結構優化，在主流媒體內的系統優化主要是改變板結的組織方式和資源運作、生產方式，而社會化媒體系統性優化則是改變流量邏輯，價值升維，提升價值密度。

“主流媒體與社會的系統性適配，不是短期能完成的。”張濤甫說，主流媒體的海拔每上升一寸，技術迭代和社會加速的節奏轉眼又跑在前面，主流媒體以小變應大變，以局部之變應對系統之變，難以跑贏這場變革。

因此，在張濤甫看來，推進主流媒體系統性變革，僅在主流系統內部關門進行系統改造和升級，顯然不夠，還需主流媒體的繼續革命，在更大系統范圍內進行系統集成和系統適配，從主流媒體系統之外的系統矩陣中，尋求優化路徑。

從技術維度來看，張濤甫認為，技術是傳媒業發展的第一驅動力。互聯是傳播技術革命的產物，傳播技術革命所釋放出來的超級活性，全面改寫了傳統社會學的經典定義和理論邏輯，技術穿越時間和空間的限制實現無限連接，將數以億計的社會微粒重新組織，形成液態化的社會。因此系統性變革要建立主流媒體與微粒社會之間的有效聯結。

從生產關系維度來看，張濤甫認為，傳播技術革命生產了新的生產關系，在傳播技術所編織的網絡空間里，建立新的關系空間和關系網絡。快速進化的技術，生產出新的智能體，其作為新社會主體，介入社會空間，并介入人類社會。主流媒體系統性變革，不得不應對這種新質生產關系，找到有效連接的方式。

從意識形態維度來看，張濤甫認為，如果缺乏對社會心態的深入洞察和社會情緒的精準疏導，主流意識形態的傳播很容易陷入“空轉”困境，難以實現有效的社會整合。因此，系統性變革須在上層建筑層面創新傳播策略，構建分層分類的傳播體系，針對不同受眾群體的認知特點和接受習慣，采取差異化的傳播策略，實現主流意識形態的精準“滴灌”，提升主流意識形態的觸達效能。

從市場維度來看，張濤甫認為，主流媒體需解決市場回饋和社會反哺問題。新傳播革命激活“廣義市場”，其市場界面是廣域的，它無遠弗屆、無孔不入地連接人的求真、模仿、娛樂、社交、聲望、財富、權力等欲求。主流媒體系統性變革須走出狹義市場，走向廣義市場，引領傳媒市場的方向，進而為社會大系統導航，尋求市場與社會之間的最優解。

“媒體系統作為社會的聯結系統，二者之間需要動態的系統性適配。”張濤甫講述，主流媒體系統性改革，即要重建媒體系統與社會系統之間的結構性聯結，實現二者之間的系統性適配。解決這種系統性適配問題，僅在主流媒體系統內部進行系統性變革還不夠，還要解決主流媒體之間、主流媒體與平臺媒體之間以及媒體系統與社會系統之間的系統性適配。

“解決這場空前的系統適配問題，需要執政黨發揮強大的系統動員和行動力，同時調度社會系統的向心力和能動性。”張濤甫表示，“執政黨有能力、有責任完成這一場困在系統里的空前變革。”