什么？華子的智界要出老頭樂了？

前不久網(wǎng)上流傳著這么一張照片，看上去是一款名叫 “問界 Q1” 的三蹦子發(fā)布會。

當(dāng)然了，看這個海報的粗糙程度，怎么可能是鴻蒙智行的手筆？

這其實是一家叫做宗申的公司干的。

但熟悉摩托車的差友們可能會覺得詫異，宗申可不是什么無名之輩，他可是中國前三、市值達(dá)到 277 億、年銷 150w+ 的摩托車巨頭。

好在宗申他們很快就對此事作出了誠懇的道歉，表明此事是他們內(nèi)部審核不嚴(yán)，立馬整改相關(guān)產(chǎn)品。

說實話，這次“鴻蒙智行+三蹦子”事件還挺無厘頭的。有頭有臉的宗申，法律知識不該如此淡薄。

但我們追溯了宗申了整個發(fā)展史，感覺這操作是他們長期深耕下沉市場的結(jié)果...

之前也有差友想讓脖子哥講講摩托車，今天咱們就借這個契機說說宗申這個品牌。

宗申這家企業(yè)跟大部分初創(chuàng)企業(yè)一樣，一開始也是個小作坊，創(chuàng)始人左宗申在1982年是重慶的一名摩托修車鋪師傅兼老板。

在80年代，別說摩托了，能有輛自行車對于大伙來說都是一件稀罕事，能開上摩托，別說你是村里最靚的仔，直接和光宗耀祖沒啥區(qū)別。

摩托的稀缺性讓修摩托成為了一份十分賺錢的工作，左宗申的修理鋪也是越做越大。

在重慶修了10年車之后，左宗申由于出色的手藝，已經(jīng)在當(dāng)?shù)乇蛔鸱Q為“左師傅”，逐漸的，修車已經(jīng)無法滿足他了。

命運就是這么的巧，左宗申的夫人袁德秀和尹明善的妻子陳巧鳳是親戚。

尹明善是誰？未來的力帆董事長。

在當(dāng)時，他是重慶職業(yè)教育書社的老板，算是小有所成，出版的《龐中華鋼筆字帖》風(fēng)靡全國。

相信不少人小時候都被它折磨過。

尹明善發(fā)現(xiàn)當(dāng)時的發(fā)動機技術(shù)都掌握在合資企業(yè)手上，市場上發(fā)動機供不應(yīng)求，看到商機的他，也想進(jìn)入摩托車行業(yè)。

所以，在雙方夫人的牽線下，左宗申和尹明善一拍即合，尹明善出資，左宗申出技術(shù)，兩人成立了轟達(dá)車輛配件研究所。

啊對，就是本田“Honda”的發(fā)音，左宗申也沒避諱他們對本田的崇拜，包括后面用自己名字建立宗申也是如此。

成立沒多久，錢就掉轟達(dá)面前了，當(dāng)時建設(shè)集團一臺6000多元的發(fā)動機，轟達(dá)他們可以買建設(shè)集團的散裝零件回去組裝，成本只要1400元，轉(zhuǎn)手再以1998的價格賣出去。三分之一的價格，訂單紛至沓來。

而在這個組裝過程中，轟達(dá)還逐漸學(xué)會了發(fā)動機核心零部件的自主生產(chǎn)。即使后來建設(shè)集團不再給轟達(dá)提供零件，他們也能自主生產(chǎn)發(fā)動機。

到了1994年，在國內(nèi)廠商還在用50cc、70cc發(fā)動機的時候，轟達(dá)還搞出了中國第一臺100cc的四沖程發(fā)動機，可以說是遙遙領(lǐng)先了。

但是走在 “致敬” 的路上，出來混遲早是要還的。

1995年，轟達(dá)從生產(chǎn)發(fā)動機到自己走到臺前生產(chǎn)摩托，可能就在那時候，左宗申和尹明善對就要不要“致敬”出現(xiàn)了分歧。

從工商信息來分析，左宗申應(yīng)該是不支持硬蹭路線的，而尹明善則繼續(xù) “致敬”。

1995年，宗申摩托科技集團有限公司成立，自立門戶。1997年，轟達(dá)改名力帆，車上商標(biāo)毫不避諱模仿本田。雙方正式分道揚鑣。

回到摩托上，由于當(dāng)時仍然是賣方市場，比起日系便宜近半的國產(chǎn)摩托借著這波春風(fēng)混的風(fēng)聲水起，宗申也在這段時間逐漸發(fā)育起來。

據(jù)科技創(chuàng)業(yè)月刊對左宗申的采訪，宗申采取的是 “農(nóng)村包圍城市” 的打法，產(chǎn)品開發(fā)以廣大農(nóng)村為定位。廣告宣傳也采用最接地氣的車身廣告、報紙廣告，甚至直接到村鎮(zhèn)免費派送雜志。

而依靠老鄉(xiāng)起家，宗申還成立了高速艇公司、專做三輪車的江蘇宗申，這也為后面宗申擺脫困局埋下了伏筆。

圖注：當(dāng)時中國全年人均可支配收入只有2000多，熱門合資車型在20000元左右，而一臺宗申125只需4000元。

在精準(zhǔn)的市場定位下，宗申一路長虹，到了1997年，宗申凈資產(chǎn)已經(jīng)達(dá)到3億，位居重慶私企50強第二位。

當(dāng)然，左宗申自己作為摩友，是時候上點私貨了。

1999年，宗申開始組隊參加世界摩托車大賽，組建賽車項目組，第二年就搓出了中國第一輛大排量摩托賽車ZS-750。

可能也是因為宗申對賽車和發(fā)動機研發(fā)的需求，他們同時找上了當(dāng)時經(jīng)營不善的意大利著名車企比亞喬。

羅馬假日里奧黛麗赫本騎的就是比亞喬旗下的Vespa（本圖模特為Diana Teliha）

經(jīng)過三年的談判，以及兩國政府的斡旋，最終宗申與比亞喬在2004年完成合資，比亞喬將給宗申提供50cc-500cc全系列的踏板車發(fā)動機技術(shù)。

此后，宗申推出了ZIP50、CAMA 100、BYQ 125-2等車，比亞喬的合資彌補了宗申之前踏板車型的空白，并依靠比亞喬的知名度提升了自身的形象。

但當(dāng)宗申和比亞喬風(fēng)風(fēng)火火的擴產(chǎn)推出新車型的時候，危機接踵而至。

首先是中國大規(guī)模的禁摩令，2006年，中國已經(jīng)有168個城市禁、限摩，嘉陵、建設(shè)這些行業(yè)龍頭都在當(dāng)年的年度報告中提到了形勢的嚴(yán)峻。

宗申也不例外，哥們剛簽了個外國大牌呢，你這禁摩令不就掐斷了高端之路嗎，左宗申繃不住了。

在當(dāng)年的雜志上，我們可以看到，左宗申一直在呼吁政策多照顧照顧摩托企業(yè)。

但是結(jié)果我們都知道了，摩托當(dāng)年尾氣又臭（排放不達(dá)標(biāo)），飛車搶劫又多，傷亡事故也不少，禁摩在當(dāng)時是不可逆的趨勢。

而當(dāng)時恰逢世界級的金融危機，宗申一下滑到了谷底。

據(jù)左宗申自述，2008年，宗申的訂單驟減60%，生產(chǎn)線閑置，形勢一度十分緊張。

在如此緊急的事態(tài)之下，下沉市場才是宗申最牢固的根基，充分發(fā)掘老鄉(xiāng)們的潛力，大伙要什么他們就生產(chǎn)什么。

于是乎，宗申前面的農(nóng)用機車開始發(fā)力了。憑借與摩托車同源的技術(shù)，什么農(nóng)機、水泵、割草機等農(nóng)業(yè)生產(chǎn)工具應(yīng)運而生。

2008年，宗申三輪車發(fā)動機的銷量達(dá)到132.26萬臺，同比增長24.7%，占發(fā)動機總銷量的43.91%。

到了2009年，宗申的微耕機、茶樹修剪機等產(chǎn)品吃上了皇糧，被納入《2009-2011年國家指出推廣的農(nóng)業(yè)機械產(chǎn)品目錄》，享受政策補貼，進(jìn)一步刺激需求。

見如此好賣，宗申趁熱打鐵的在2013年與意大利Barbieri S.R.L. 合資了個拖拉機公司，15年又跟白俄羅斯的戈梅利農(nóng)機廠搞起了大型高端農(nóng)機，各方各面基本都有涉獵。

但是在專注農(nóng)機發(fā)展的時候，宗申與比亞喬忽視了近年來玩樂屬性的摩托市場。

當(dāng)春風(fēng)、錢江、無極紛紛收割年輕人的時候，宗申和比亞喬卻拿不出什么拳頭產(chǎn)品。

2024年宗申三個品牌在200cc以上排量銷量榜單上排名第九

但很明顯，他們志不在此。截至到2024年，宗申的通用機械占比50.29%，超過了摩托的36.77%，成為了第一大業(yè)務(wù)。

講到這，宗申的整個發(fā)展歷程盤得差不多了。

咱們回看宗申整個公司，從一開始的農(nóng)村包圍城市，到最后依靠農(nóng)機度過難關(guān)重回巔峰。現(xiàn)在已經(jīng)發(fā)展成了通機、摩托、航空、新能源等多個板塊均有涉獵的百億大企業(yè)。

去年宗申還直接出資33.46億收購了隆鑫24.5513%的股份，兩者強強聯(lián)合，一舉超過第一名的長江集團，成為中國第一大的摩企。

那么多人不認(rèn)識這個品牌，只是因為它的下沉產(chǎn)品距離我們較遠(yuǎn)。

誒，就是這么巧，差評就有宗申的車主，這倒霉蛋的經(jīng)歷倒挺符合刻板印象。

1萬公里的Week 8，后燈斷前燈爛，怠速不穩(wěn)還偶爾熄火，只能在公司附近代代步。但當(dāng)初買來就5000塊，還能苛求什么呢？

而這次的三蹦子事件，也說明宗申過于專注下沉市場了。

既想籠絡(luò)原來的客群，又想獲得更多關(guān)注，對現(xiàn)在輿論場的公關(guān)邏輯，或者說對網(wǎng)友們的普遍看法缺少了解，甚至是缺少敬畏，最終引發(fā)了輿論風(fēng)波。

但話說回來，網(wǎng)友再怎么噴，好像也不影響哥們賣它的車...

撰文：浩森

編輯：脖子右擰 & 面線糊君

美編：煥妍

圖片、資料來源：

戀愛三年終聯(lián)姻，宗申比亞喬攜手 —— 搜狐汽車

國產(chǎn)摩托車的工匠制作 —— 哈羅摩托

一個民營企業(yè)家的危機反思，左宗申“抬杠”國家政策 —— 英才

遠(yuǎn)慮與近憂，左宗申縱論中國摩托車行業(yè)大勢 —— 摩托車信息

一馬當(dāng)先奪錦標(biāo)——記左宗申和他的宗申集團 —— 科技創(chuàng)業(yè)月刊

左宗申摩托飛天夢：擬打造飛機制造全產(chǎn)業(yè)鏈 —— 中國企業(yè)家

宗申官網(wǎng)