7月16日，小紅書正式官宣，將打造全球首個開放世界冒險島活動“RED LAND”，并于8月8日-8月10日落地上海楊浦復興島。據悉，這也是小紅書首個為游戲、二次元愛好者們打造的超大型線下IP。

80000平方米的線下場地，將集合寶可夢、Aniplex、東映、分子互動、閱文等旗下的20+經典人氣動漫IP，以及王者榮耀、原神、賽博朋克2077、逆水寒、世界之外等30+現象級游戲IP，此外小紅書也設置了10+個原創專屬展臺，等待玩家前來探索。“卡琳娜和揉西”、“在下悟空是也”、車保羅等眾多熱門Coser和藝人也將現身現場，帶來獨家Cos造型和趣味表演，并與登島玩家一起逛展、零距離互動。

除了集結了眾多全球人氣IP，活動當晚，小紅書還將為二次元、游戲愛好者們打造一場大型沉浸式游戲動漫音樂節Echo Project。這場音樂節將邀請國內外知名藝人及游戲動漫嘉賓陣容，并借助舞美設計、樓體Mapping、巨型動態投影等，現場還原大熱RPG游戲與經典動畫的場景氛圍，為同好們打造一場全域沉浸式音樂Live。

為了讓更多同好免費體驗這場線下盛會，7月16日起，用戶可參與小紅書站內線上答題活動，也可以與其他用戶一同組隊通關，獲取登島資格。

有別于傳統的觀賞型展會，此次小紅書以“游戲動漫開放世界冒險島”為核心概念，致力于打造一個可玩、可感、可沉浸的“2.5次元開放世界”。活動將引入五大角色系統，每位登島玩家可扮演不同的身份，開啟不同的路線，通過收集核心物資，獲取獎勵，推進“專屬劇情線”。

這一將“二次元和三次元世界融合”的IP概念，也正呼應了過去幾年，新一代年輕人不再圈地自萌，而是突破次元壁，將游戲、二次元元素全面融入線下生活場景的整體趨勢。

據悉，今年7月，小紅書正式將品牌Slogan從“你的生活指南”升級為“你的生活興趣社區”，一個個興趣愛好聚集地也正在小紅書上形成。

其中，二次元、游戲作為當下年輕人重要的興趣和生活方式，相關內容在小紅書內呈快速發展趨勢，過去一年筆記發布量在所有品類中排在第三和第四，同比增長分別達到175%、168%。越來越多的二次元與游戲人群，正在將小紅書作為他們分享、互動和社交的線上社區陣地。