紅星資本局7月13日消息，7月10日晚間，良品鋪子(603719.SH)發布公告稱，公司控股股東正在籌劃重大事項，該事項可能導致公司控制權發生變更，公司股票自7月11日起停牌，預計停牌時間不超過2個交易日。

昔日的“高端零食第一股”可能易主。

紅星資本局注意到，良品鋪子去年營收和利潤雙降。今年三月，良品鋪子曾宣布“換帥”。連鎖經營專家李維華曾向紅星資本局表示，轉型對良品鋪子極為關鍵。當前，零食行業競爭激烈，不僅有三只松鼠（300783.SZ）、來伊份（603777.SH）、鹽津鋪子（002847.SZ）等綜合店，還有趙一鳴等量販店崛起，洽洽瓜子、衛龍辣條等廠家品牌也紛紛在To C端展開競爭。

資料配圖 圖據視覺中國

良品鋪子發布停牌公告

去年營收和利潤雙降

7月10日晚，良品鋪子股份有限公司發布關于籌劃控制權變更事項的停牌公告（下稱“公告”）。公告表明公司近日收到控股股東寧波漢意創業投資合伙企業（有限合伙）（以下簡稱“寧波漢意”）通知，其正在籌劃重大事項，該事項可能導致公司控制權發生變更。鑒于該事項正在洽談中，尚存在不確定性，經公司向上交所申請，公司股票自7月11日起停牌，預計停牌時間不超過2個交易日。

截圖自公告

良品鋪子股權關系顯示，截至今年一季度末，寧波漢意直接持有良品鋪子35.23%的股份，系公司控股股東，公司實控人為楊紅春、楊銀芬、張國強、潘繼紅四人。

紅星資本局注意到，今年3月，良品鋪子曾宣布“換帥”。公司創始人之一楊銀芬因個人原因，提出辭去公司董事長、總經理職務，選舉程虹為公司第三屆董事會董事長。

去年，良品鋪子營收和利潤雙降。良品鋪子2024年財報顯示，2024年公司總資產為47.02億元，相比上年的55.21億元，減少14.84%；2024年營業收入為71.59億元，相較2023年的80.46億元，下滑11.02%；歸屬于上市公司股東的凈利潤2024年虧損4610.45萬元，較上年盈利1.8億元，同比下跌125.57%。截至2024年底，良品鋪子直營門店數凈減少223家至1033家，加盟門店數凈減少366家至1671家。

華鑫證券發表研報指出，2024年及2025年一季度，良品鋪子公司策略調整導致利潤承壓，毛利率持續下滑，2024年及2025年一季度，公司毛利率分別同比下降2個百分點至26.14%和24.64%，主要由于在門店渠道對部分產品進行降價促銷，壓縮了毛利空間。

零食行業競爭激烈

降價難救良品鋪子

據21財經報道，為了適應市場經營環境，良品鋪子在2023年12月曾進行了大幅降價，試圖走親民路線，但業績并未得到改善。

彼時新上任的良品鋪子董事長、總經理楊銀芬宣布了“降價不降質”原則，實施了17年來首次最大規模降價，對300款產品平均降價22%，最高降幅45%。但是降價策略沒有挽救良品鋪子的業績下滑。2023年，公司實現營業收入80.46億元，同比下降14.76%。

“降價這種事，其實是雙刃劍。”7月12日，連鎖經營專家李維華告訴紅星資本局，首先，大幅降價會讓品牌原本的忠實消費者出現一種被欺騙感，質疑產品利潤空間。其次，良品鋪子的降價之舉，屬于在競爭者沖擊下的“被迫降價”，更易引發質疑。

李維華認為，當前，零食行業競爭激烈，不僅有三只松鼠、來伊份、鹽津鋪子等綜合店，還有趙一鳴等量販店崛起，洽洽瓜子、衛龍辣條等廠家品牌也紛紛在To C端展開競爭。同時，消費趨勢變化迅速，這些都迫使企業必須轉型或尋找第二第三甚至第N增長曲線。

“控制權變更對于良品鋪子來說不見得是壞事，雖然一開始可能給公司造成一些動蕩和不穩定，但是如果能找到合適的接盤人，良品鋪子還是有可能向好的方向發展的。”李維華表示。

紅星新聞記者 俞瑤 實習記者 周怡

編輯 楊程