提到BiliBili，我想大多數人第一時間想到的就是“二次元”，而從2017年就開始舉辦的BiliBili World作為國內最大的二次元展覽之一，已經成為盛夏里最值得期待的展會。今年的BiliBili World 2025（以下簡稱BW2025）在7月11日啟幕，為期三天，雷科技受英特爾邀請前往上海參與此次盛會，并為大家帶回第一手的現場報道。

在參加完英特爾活動后，一直高度關注二次元、文娛、游戲、芯片等AI硬科技的雷科技，也花了很多精力深度逛了一下BW，當我走了20000步，幾乎逛遍所有展館后，我發現BW的影響力已不止于“二次元”。

圖源：雷科技

PC廠商逐鹿BW，只為抓住年輕人

老實說，當我看到PC廠商把4號館占去大半，順便還連帶著打包了差不多半個3號館時，也確實被PC廠商們參加BW的熱情小小地震撼了一把。作為PC廠商里的扛把子，英特爾此次攜手聯想、惠普、華碩、機械革命、雷神、外星人等多個品牌，組成了BW2025里最龐大的PC“戰團”。

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為什么用“戰團”來形容？因為在這些PC品牌的展區，你可以看到無所不在的“戰斗”元素，游戲與BW2025的深度綁定，而年輕人對游戲的喜好，正是英特爾如此看重BW的原因。

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英特爾在BW2025開幕前一天，在上海正式發布“AI高靜游戲本”新概念，此次各個合作品牌也將他們基于這個概念設計的產品帶到了BW2025，這也是AI高靜游戲本的首次公開亮相。比如雷神就展示了多款基于酷睿Ultra200系列打造的新一代游戲本，包括近期熱門的獵刃系列等。

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在聯想、惠普等PC展臺停留時，我很快發現各個品牌其實都有著各自的側重點，比如聯想的展臺就主打一個全面，拯救者、小新、moto等多個產品線均有亮相，并不完全聚焦于游戲，而是通過展示豐富的產品生態，讓年輕人更了解聯想。

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而在所有參展品牌里，人氣最高的展臺還是惠普，此次惠普不僅帶來了即將發布的暗影精靈MAX，還在現場布置了專業電競舞臺，通過現場比賽的方式讓觀眾和參與者直觀感受惠普PC的性能。同時也設置了大量的體驗區，讓路人可以直接坐下來現場開一把游戲，不得不說這種玩法確實很拉路人緣。

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最近兩年，惠普的暗影精靈系列一直在向年輕化市場靠攏，今年采用新模具的暗影精靈11也是成為最受歡迎的游戲本系列之一，雷科技近期也做了實測體驗，即將發布，大家可以期待一下。值得一提的是，比賽所使用的外設均來自HyperX，自2023年被惠普收購以來，近年來也在PC市場取得了不錯的成績。

PC御三家里的聯想和惠普都來了，華碩自然也是不會缺席，經典的天選姬+ROG組合，可以說“二次元”濃度直接拉滿。在華碩的展臺可以看到許多以天選姬為元素設計的PC產品，從整機到DIY硬件，都足以吸引熱衷于二次元的年輕人駐足。

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而且華碩此前也宣布與熱門二次元IP“初音未來”開展聯動，此次將在BW上發布第二批聯名產品，雷科技將為大家持續跟蹤報道。可以說，華碩是將二次元營銷玩得最溜的品牌，依靠天選姬等自主二次元IP以及熱門IP的聯動，已經擁有了一個穩固的基本盤。

選擇在BW上發布新品的不只有華碩，機械革命也帶來了他們最新的耀世Pro系列。耀世Pro系列主打輕薄高性能市場，同時采用了全新的A面處理工藝，類似于晶鉆的花紋和手感顯然比傳統設計更吸引年輕人的注意，可以說是一款針對學生黨和年輕人群體特別設計的產品。

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在逛完所有的筆記本品牌展臺后，我發現所有品牌都將“質價比”產品作為重點的宣傳核心，即使是以“高價”著稱的外星人（在英特爾發布會上自嘲‘奢侈品’），也在推動質價比產品線的落地，在確保質量和設計的前提下，將外星人筆記本電腦推廣到更多的價位段中。

除了更高的性價比外，電競聯動+二次元IP的組合拳也成為所有品牌的共同選擇，這也讓筆記本電腦廠商逐漸成為各大ACGN展會的常客，像在廣州舉辦的螢火蟲漫展，華碩等品牌也是其中常客。

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雷科技簡單地統計了一下，基本上國內叫得上名字的一、二線筆記本電腦品牌都來齊了，真要說缺了誰的話，可能就是最近幾年聲音越來越小的戴爾（其實嚴格來說外星人也是屬于戴爾品牌的）。而且華碩、惠普等廠商都對BW非常重視，一位品牌PR告訴雷科技，很多品牌對BW的重視程度甚至超過了CJ（ChinaJoy），也正是看中了年輕人在數碼消費方面的潛力。

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這個道理不止筆記本電腦廠商懂，一些嗅覺靈敏的PC硬件廠商也開始聞風而動。在3號館里，除了華碩、微星等品牌，存儲品牌致鈦的出現是最讓我驚訝的，作為長江存儲旗下的高端存儲品牌，致鈦可以說是國產固態硬盤的代表，在用戶群體中的口碑甚至超過了三星等老牌廠商。

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而且，作為一個年輕的品牌，致鈦此前就與《三體》等IP聯動過，這次更是直接殺入BW，直接扎進年輕人的核心市場。不過，致鈦并非到場的唯一存儲品牌，在其展館的斜對面，威剛也帶著他們的二次元IP來了，威剛可能是存儲品牌里最早深耕二次元IP的品牌，也是借助二次元化策略，讓威剛的知名度有了顯著的提升。

不難看出，PC廠商的目標群體正在快速轉變，從以前的專注于“專業玩家”，變成“泛二次元玩家群體”，隨著年輕人群體里泛二次元（動畫、游戲等）人群的比例越來越高，可以說抓住二次元就是抓住了未來。

BW人氣再創新高，泛二次元大有可為

通過與B站內部人員的交流，雷科技也拿到了關于BW首日的一些數據，作為亞洲最大的ACGN展覽之一，BW2025期間預計到場人數超30萬，而預約搶票的人數則超過90萬。美團旅游數據顯示，上海文旅預訂增速環比上漲35%，各地來滬機票預訂量同比上漲近50%，對旅游市場的帶動非常明顯。

與此同時，BW2025也是歷屆BW中規模最大的，官方給出的數據是有24萬方展出面積，多達700+的各類展商以及800+痛車參與此次展會，同時也是亞洲最大規模的痛車集會，并且也吸引了來自全球的1000+位嘉賓UP主，其中甚至包括科威特駐上海總領事館的總領事艾奈斯·馬拉菲也到場，并參觀了多個主展臺。

圖源：bilibili

此外，索尼娛樂也攜旗下多款熱門IP亮相BW2025，比如熱門動畫《孤獨搖滾》的作者首次海外簽售就選擇了BW，由索尼互娛投資并發行的《死亡擱淺2》也將海外宣傳首站放在了BW，游戲的明星制作人小島秀夫更是親自到場展開宣傳。

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某種程度上，BW已經成為上海面向亞洲乃至全球的一張新名片，在泛二次元群體中有著越來越高的影響力。事實上，BW的影響力外溢是非常明顯的，在展館中我還看到了智界、周大福、晨光、得力等各種品牌的展館，這些在大家對“二次元”認知之外的品牌也在密切關注泛二次元群體。

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以智界為例，他們選擇與近期熱門的國動（國產動畫）IP《凸變英雄X》合作，在現場搭建了IP聯名舞臺并擺放了痛車，通過這種方式來讓年輕人關注這個同樣年輕的品牌。不得不說，在如今的車企里，智界的這個玩法確實不常見，雖然效果如何尚未可知，但是至少已經在一群年輕人的心里留下了印象。

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事實上，各種品牌與泛二次元的聯名在最近兩年已經不算是新鮮事，涵蓋衣食住行玩，老品牌希望以此來加強與年輕人的聯系，而新品牌則寄希望于用IP的影響力來實現快速破圈和品牌擴散。

前段時間我寫過一篇線下采訪高考生的文章，文中其實也提到過，不少年輕人對一個品牌的認知，可能就會因為一次聯名而被改變。即使他們仍然有著自己的判斷，但是與他們喜歡的游戲/IP聯名的品牌，無疑會有著更高的好感度，在競爭激烈的市場中這就是優勢。

可以說，BW向我們揭示了一個泛二次元導向的市場經濟，對于希望耕耘年輕人市場的品牌來說，泛二次元合作已經不是“可選項”，而是“必選項”，曾經被稱為“非主流”的二次元，正在成為新時代的“主流”。