文 | DataEye

小游戲，是近幾年游戲行業(yè)最大增長點(diǎn)之一。

基于各方數(shù)據(jù)，DataEye獨(dú)家公布微信小游戲數(shù)據(jù)，定期發(fā)布月度微信小游戲觀察。（以下數(shù)據(jù)為DataEye獨(dú)家獲取，非微信官方，經(jīng)核實(shí)誤差不超過1%）

7月微信小游戲各品類消耗占比

從各品類投放消耗金額占比來看，7月消耗格局環(huán)比變化明顯：

消耗第一梯隊(duì)，放置（含開箱）類一枝獨(dú)秀。進(jìn)入7月，放置（含開箱）類消耗占比持續(xù)穩(wěn)定，占比約為24%，與6月基本持平。三七《尋道大千》依然強(qiáng)勢(shì)，《無名之輩》仍處于月度消耗榜前十。另外，4399旗下的放置+開箱like產(chǎn)品《小小英雄》在本月消耗表現(xiàn)突出，助力放置（含開箱）賽道消耗占比持續(xù)強(qiáng)勢(shì)。

值得注意的是，角色卡牌賽道的消耗占比進(jìn)一步下滑，7月占比10%，環(huán)比6月下降了2個(gè)百分點(diǎn)。從6月開始賽道消耗大戶《咸魚之王》就已經(jīng)跌出了消耗榜前20，引發(fā)賽道消耗下滑。7月雖有多款卡牌小游戲進(jìn)入消耗排名TOP20（如《巨神軍師》）但也未挽回賽道頹勢(shì)。

消耗第二梯隊(duì)，仙俠RPG消耗占比連續(xù)提升。從7月品類消耗來看，仙俠RPG消耗占比升至13%，頭部產(chǎn)品《青云訣之伏魔》繼續(xù)穩(wěn)坐消耗榜前5，帶動(dòng)賽道熱度，新品《不滅輪回》進(jìn)入月度消耗增長榜TOP20。其次，模擬經(jīng)營品類和戰(zhàn)爭策略品類環(huán)比6月同樣呈現(xiàn)上漲，均為1個(gè)百分點(diǎn)。前者是因?yàn)槠奉愵^部產(chǎn)品投放強(qiáng)勢(shì)的情況下，多款新品消耗均有提升，例如《四季物語》升至月度消耗榜第12名，同時(shí)在消耗增長榜中也有多款品類新品；后者因?yàn)轭^部產(chǎn)品消耗穩(wěn)中提升，共有4款產(chǎn)品進(jìn)入暢銷榜TOP20。

傳奇RPG消耗占比由老產(chǎn)品《原始傳奇》帶動(dòng)，消耗占比約為11%。而塔防品類消耗占比與6月持平，維持在8%左右。

7月微信小游戲消耗榜

（一）買量投放消耗榜

消耗榜頭部：消耗三巨頭表現(xiàn)穩(wěn)定，4399產(chǎn)品空降TOP5。頭部消耗產(chǎn)品格局相對(duì)穩(wěn)固，《尋道大千》依然排名月度消耗榜第一的位置，而第2、第3名則依然是《無盡冬日》和《向僵尸開炮》。4399《小小英雄》在7月實(shí)現(xiàn)空降，目前排名月度消耗榜第4名。《青云訣之伏魔》對(duì)比6月提升了1個(gè)位置，進(jìn)入榜單TOP5。

消耗榜肩部：部分老產(chǎn)品消耗排名穩(wěn)定，多款新品進(jìn)入月度消耗榜TOP20。消耗榜肩部的老產(chǎn)品呈現(xiàn)出穩(wěn)定的消耗態(tài)勢(shì)，《無名之輩》《百煉英雄》兩款產(chǎn)品排名沒有發(fā)生變化，分別排名第8和第9名。《次神：光之覺醒》排名在7月有所下滑，位居第10名。11-20排名中，《口袋奇兵》《原始傳奇》等老產(chǎn)品排名變化不明顯。對(duì)比來看，7月消耗榜TOP20中，模擬經(jīng)營持續(xù)發(fā)力，《四季物語》在7月提升5名升至第12名。頭部產(chǎn)品《這城有良田》排名月消耗榜第6名。7月有5款新品進(jìn)入消耗榜TOP20，分別是排名第10 的《巨神軍師》，排名第16的《境界》，排名第17的《文明曙光》以及第19、20名的《帝國與魔法》和《部落大亂斗》。從產(chǎn)品模式來看，7月月度消耗榜排名中，TOP10有9款是混合變現(xiàn)小游戲。頭部消耗產(chǎn)品以混合變現(xiàn)產(chǎn)品為主。

（二）買量投放消耗增長榜

從消耗增長榜來看，多款產(chǎn)品消耗提升突出。《小小英雄》登頂7月消耗增長榜榜首，并且空降消耗榜第4名；排名第2的《巨神軍師》則排名月度消耗榜第10名。魔幻MMO《王者征途》排名7月消耗增長榜第6名，以至于重回月度消耗榜TOP20。

另外有不少老產(chǎn)品在7月消耗增長明顯，《向僵尸開炮》排名第3，《青云訣之伏魔》排名第7，《無名之輩》排名第15。

從品類來看，7月消耗增長榜TOP20產(chǎn)品的題材&畫風(fēng)愈發(fā)多元。除了傳統(tǒng)品類如模擬經(jīng)營、卡牌、仙俠RPG之外，自走棋品類《世界守衛(wèi)軍》排名第5，肉鴿割草《手機(jī)反恐特別行動(dòng)》排名第9，以及宮斗+經(jīng)營RPG為主的《杜拉拉升職記》排名第10。

DataEye研究院認(rèn)為，一方面體現(xiàn)出市場(chǎng)仍在不斷洗牌，市場(chǎng)高速發(fā)展態(tài)勢(shì)持續(xù)；另一方面來看，消耗榜TOP20乃至消耗增長榜TOP20的產(chǎn)品品類多元，意味著小游戲市場(chǎng)仍呈現(xiàn)持續(xù)擴(kuò)大的趨勢(shì)，能夠讓小游戲多款不同品類的產(chǎn)品同時(shí)跑出，不存在固化情況。從畫風(fēng)來看，AI美術(shù)風(fēng)產(chǎn)品受到了越來越多開發(fā)者的青睞，或許會(huì)成為小游戲賽道上的一大發(fā)展趨勢(shì)。

7月買量素材趨勢(shì)

（一）微信小游戲參投素材量、參投游戲數(shù)

素材量方面，DataEye-ADX投放數(shù)據(jù)顯示，7月微信小游戲投放量（圖片+視頻）日均為21.6萬，環(huán)比6月日均投放量有明顯增長，主要是國內(nèi)進(jìn)入暑期檔營銷節(jié)點(diǎn)，全面進(jìn)入買量時(shí)代的小游戲愈發(fā)側(cè)重核心營銷節(jié)點(diǎn)，利于產(chǎn)品搶量。

投放游戲數(shù)方面，7月日均參與投放的微信小游戲環(huán)比6月有增長。參投小游戲今年以來依然保持平穩(wěn)增長，但增速不快。從目前的市場(chǎng)情況來看，小游戲市場(chǎng)快速變化影響，產(chǎn)品換血頻率快，項(xiàng)目組會(huì)將部分老產(chǎn)品減少、停止投放為新品、次新品讓路，一增一減帶動(dòng)下，日均參投小游戲總量增緩慢。

（二）游戲數(shù)環(huán)比情況

DataEye-ADX數(shù)據(jù)顯示，7月參投微信小游戲玩法TOP10分類，休閑、益智、消除占比位列前三，而且均有相對(duì)明顯的投放數(shù)量增長。題材TOP10分類中，現(xiàn)代題材占比最高，其他題材排名第二，魔幻題材排名第三。總體來說，頭部品類基本維持不變。

7月末日題材增長明顯，環(huán)比6月增長接近50款產(chǎn)品，總量升至題材投放游戲數(shù)第4，可能是《無盡冬日》持續(xù)強(qiáng)勁表現(xiàn)，冰雪末日題材市場(chǎng)機(jī)會(huì)逐漸被挖掘，吸引越來越多開發(fā)者投入。

仙俠、武俠題材投放游戲數(shù)環(huán)比下降，這些品類買量流價(jià)格門檻已經(jīng)很高，部分中小廠商或已經(jīng)遭遇洗牌。