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為進一步探索適合中國汽車市場的創新營銷理念和方法，推動中國汽車企業現代化營銷進程，由中國市場學會、搜狐汽車主辦的汽車營銷首腦風暴已經成功舉辦了二十屆，期間的中國汽車營銷創新大獎評選活動獲得了汽車營銷界的廣泛好評。

為保證2024年中國汽車營銷創新大獎評選過程的全面、準確、客觀、公正，搜狐汽車聯合中國市場學會，特向各廠商/公關/廣告/營銷服務機構征集汽車行業的優秀營銷整合方案。 以下為東風奕派自薦參與評選的案例，案例名稱為：東風奕派eπ007飛躍海平面極限挑戰。

一、營銷方案背景

在新能源汽車市場蓬勃發展的背景下，產品同質化與營銷手段雷同成為制約品牌脫穎而出的重要因素。3月14日，東風奕派品牌旗下首款產品——智雅電動轎跑eπ007隆重上市。此車型是東風集團新能源技術的集大成者，被定義為東風集團切入主流市場的一把利刃。

東風奕派eπ007作為一款集高性能、高安全、高科技于一身的智雅電動轎跑，面對激烈的市場競爭，亟需一種創新且震撼的營銷方式，以直觀展現產品優勢，打破消費者對傳統性能參數的麻木感，激發市場關注與購買欲望。東風奕派通過高能、吸睛、極限的大事件快速引爆全網關注，并以專業內容深挖事件背后的硬核產品力，讓新車eπ007持續保持關注熱度，重塑主流中高級汽車市場格局。

二、創意策略

核心理念：東風奕派eπ007飛躍海平面極限挑戰，是對車輛性能的終極考驗和新能源技術的一次自信展現。

? 極致視覺震撼：通過高清、高速的攝像技術，捕捉eπ007飛躍海平面的每一個瞬間，將速度與力量的美感展現得淋漓盡致，為觀眾帶來前所未有的視覺震撼。

? 深度內容挖掘：結合專業解析與拍攝花絮，深入剖析eπ007在挑戰中展現出的技術實力與創新精神，展現其作為行業新秀的前瞻視野。

? 全鏈路傳播矩陣：構建“1+3+N”全鏈路傳播矩陣，以一場核心挑戰為引爆點，制造話題輿論漩渦，在騰訊、易車、抖音三大平臺持續“高空覆蓋”，占位陣地黃金資源，激活主動興趣搜索。后續以OGC、PGC、權威達人N次“定點爆破”定調，承接用戶興趣搜索。前置探場預熱+后置擴散裂變，全場域+全鏈路最大化eπ007標簽影響力，形成全方位、多層次的傳播網絡，確保信息精準觸達目標受眾。

三、方案詳細內容

1、前期造勢：懸念與期待并蓄

? 預告片發布：制作并發布飛躍海平面挑戰的預告片，采用好萊塢式剪輯手法，營造緊張刺激的氛圍，同時透露挑戰難度與風險，激發公眾好奇心與期待感。

? 多渠道傳播：通過官方全渠道、微博、小紅書、B站、易車大事件全渠道以及抖音熱榜品專區等渠道，全網資源分發廣泛傳播預告片，引發全網圍繞跨海飛車的可能性熱議，提前預熱市場。

2、正片發布：震撼與真實并存

? 發布會首發：視頻正片在東風奕派314πDay上市發布會上正式首發，官方全區渠道同步擴散。視頻內正式公布挑戰任務，eπ007需要在3.9秒內加速到100公里每小時，才能完成25米以上的海面飛躍，車輛落地瞬間，車身需承受520000N的沖擊，安全著陸并剎停。

? 真實呈現：最終，eπ007在經歷一次因海面橫風的中止挑戰后，成功以3.89秒的百公里加速成績、31.78米的飛躍距離完成挑戰，而且車輛車身結構完好，懸掛及底盤完整，三電系統工作正常，完美展現出eπ007卓越的動力性能以及安全性能等產品亮點。視頻最后更帶有拍攝及試驗花絮，突顯本次挑戰的真實性。

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全網宣發：官方全渠道矩陣資源發布，易車矩陣資源+視頻號+騰訊視頻同步宣發，易車雙端首頁大曝光支持；登上抖音當日熱點榜核心時段。?

多圈層引爆：微博13個多圈層百萬級KOL轉發，易車36個微博分發，登上3月15日微博話題頁專區視頻。視頻迅速全網擴散，多圈層引爆大事件，吸引網友熱評，持續為新車上市造勢。

3、后續擴散：熱度與深度并重

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深度解讀：延續期，知乎大V剖析eπ007飛躍技術難點，承接用戶對新車以及該事件的關注興趣，強化呈現新車超級動力、車身安全、極限操控等硬核產品力，持續植入新車印象。引發用戶討論，保持新車熱度。

四、推廣效果

? 聲量破圈：預熱視頻、正片視頻及解讀視頻在全網范圍內廣泛傳播，形成強大的輿論聲勢。

? 數據亮眼：全網播放量突破1122萬次，互動量超過4.3萬次，話題討論量5.4萬以上，話題閱讀量2.2億以上，成功吸引大量潛在消費者關注。

? 品牌提升：通過此次營銷活動，東風奕派eπ007的產品形象與品牌實力得到顯著提升，為新車上市奠定了堅實的市場基礎。