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為進一步探索適合中國汽車市場的創新營銷理念和方法，推動中國汽車企業現代化營銷進程，由中國市場學會、搜狐汽車主辦的汽車營銷首腦風暴已經成功舉辦了二十屆，期間的中國汽車營銷創新大獎評選活動獲得了汽車營銷界的廣泛好評。

為保證2024年中國汽車營銷創新大獎評選過程的全面、準確、客觀、公正，搜狐汽車聯合中國市場學會，特向各廠商/公關/廣告/營銷服務機構征集汽車行業的優秀營銷整合方案。 以下為神龍汽車自薦參與評選的案例，案例名稱為：神龍汽車“從故宮到凡爾賽宮 致敬東方之旅”整合營銷。

??一、項目背景及意義

1、雪鐵龍東方之旅

1931年至1932年，雪鐵龍車隊從地中海東岸的貝魯特出發，歷時10個月，歷經12000公里，跨越歐亞大陸，來到北京故宮的紅墻碧瓦之下，用生命譜寫了人類遠行的傳奇，開辟了難以置信的“東方之旅”，正是這次探尋東方文明的壯舉，架起了中法文化交流的橋梁，為促進法中友誼貢獻了一份力量，這顆種子也在中國大地上生根發芽 ，成為了如今的神龍汽車。

2、中法文化旅游年、中法建交60周年、法國巴黎奧運會

① “從故宮到凡爾賽宮”活動由神龍汽車發起，是法國駐華大使館官方認證的中法文化旅游年重磅項目。

② 2024年，神龍與各界知音伙伴共同交流、共繪愿景，攜手將“從故宮到凡爾賽宮——致敬東方之旅”打造成中法建交60周年經典之作。

3、中法文化交流中里程碑的意義

作為法國駐華大使館官方認證的中法文化旅游年重磅項目，“從故宮到凡爾賽宮 致敬東方之旅”通過重溫歷史，展示了中法兩國在長達半個多世紀以來的友好合作關系，讓兩國人民可以更加深入地了解對方的文化，增進相互理解和友誼。與此同時，活動涵蓋了中法兩國以及途經的多個國家和地區的文化交流活動，也為兩國藝術家、學者和普通民眾提供了廣闊的交流平臺，這種跨地域、跨文化的交流有助于推動中法兩國在文化、藝術、教育等領域的深度合作。整體來講，“從故宮到凡爾賽宮 致敬東方之旅”不僅具有深遠的政治意義，還具有重要的文化和歷史意義，是中法兩國文化交流史上的又一重要里程碑。

二、傳播目標

通過此次官方發起的IP活動，促進中法文化交流互鑒，通過品牌、產品、用戶體驗等多維度體驗活動，持續助陣中法文化深入交流，讓更多知音感受個性、時尚、優雅的法式魅力。

三、 傳播策略

1、 策略一：場景化輸出中法文化交流成果，結合國內和國外行程的傳統文化、自然風光、人文美景等元素，傳遞法系品牌個性時尚優雅的品牌魅力。

2、 策略二：深度激活區域用戶，聯動各個區域車友會、經銷商群體，加強與用戶的互動交流體驗，提升口碑，夯實法系品牌基因和產品價值。

四、詳細內容-執行概況

1、執行總覽：

“從故宮到凡爾賽宮——致敬東方之旅”系列活動，是法國駐華大使館官方認證的中法文化旅游年重磅項目，在整個中法建交60周年的文化、藝術交流項目中，是路程跨度最遠，參與范圍最廣、持續時間最久的活動。

4月1日從北京出發——6月24日巴黎站活動，歷時85天、總行程已經超過16000公里，品牌形象和產品品質都得到了用戶極大的認同。本次活動邀請多位法國領事館嘉賓及行業內外重量級嘉賓為品牌站臺背書，引發了廣泛關注，同時也獲得了央視媒體的肯定和報道，地方政府的大力支持以及行業核心媒體/KOL的多次報道，進一步提升了傳播聲量。

在活動執行過程中，神龍汽車通過品牌、用戶、經銷商的多方聯動，圍繞國內外多樣化的場景，共創用戶體驗，將從故宮到凡爾賽宮打造成了能夠體現產品核心價值的場景化用戶體驗IP活動。接下來，神龍汽車還將繼續開展貫穿全年的“從故宮到凡爾賽宮 致敬東方之旅”系列營銷活動。

2、國內站：

4月1日，神龍汽車與全網招募的“法系知音”共同開啟國內行程。車隊從北京故宮出發，先后途徑曲阜、南京、上海、杭州、景德鎮、武漢、宜昌、襄陽、十堰、西安、漢中、成都、蘭州、張掖、酒泉、哈密、烏魯木齊、阿勒泰地區，共計19個城市，駕駛行程已經超過了12000公里，基本完成整個中國的跨越。

3、國外站

從國內出發，車隊依次經過意大利、瑞典、法國等國家16個歐洲城市，讓中國牌照的汽車行駛在歐洲的大地上。在意大利都靈國家汽車博物館追溯和致敬汽車歷史；在瑞士洛桑，領略了有 “歐洲屋脊”之稱的阿爾卑斯山脈最高峰勃朗峰的磅礴氣勢；在法國感受勒芒24小時耐力賽的速度與激情；在巴黎時裝周品味國際前沿的時尚與潮流；并在純正法式魅力的凡爾賽宮迎來本次活動海外段的隆重收官。

五、執行亮點

1、 跨界資源的整合傳播

根據每站活動的基礎調性和傳播需求，邀請社會各界嘉賓/KOL出席活動，為從故宮到凡爾賽宮站臺背書，提升了品牌形象的再塑造，夯實了用戶對產品價值的認知。

① 北京站-作為整個活動的起始站，以時尚為主旋律，與國際著名時裝設計師勞倫斯·許合作，在北京中軸線的鼓樓上演一場時尚大秀，宣示從故宮到凡爾賽宮 致敬東方之旅活動正式開啟旅程，同時也在發布會上正式宣布凡爾賽C5 X上市。

② 上海站-走進被譽為“東方巴黎”的上海，在擁有百年歷史的思南公館，與法國貴族禮儀專家、國際資深美食顧問杜一，上海越劇院紅樓團副團長、呂派傳人唐曉羚，熱愛中國傳統文化的法國姑娘法國愛黎等多位中法嘉賓一起探索中法文化，和充滿個性、時尚、優雅的品味生活。

③ 武漢站-邀請湖北省音樂家協會楚天古箏學會副會長、湖北省音樂家協會古琴專業委員會伯牙琴會副秘書長寧曉靜老師和中國花卉協會零分會副秘書長、中國插花花藝高級講師、湖北省一級花藝環境陳設師 孫艷霞老師一同進行藝術創作，讓古音和花藝穿越千年，優雅再現，同時與湖北省社會科學院楚文化研究所副所長 陳文華女士、中國知名公共外交家，作家、畫家、攝影師、記者 余熙先生和來自法國的姑娘魏無暇一起探討「知音」文化下的中法融合與創新。

④ 成都站-在成都中法生態園，與眾多知音用戶一起迎來神龍汽車32周年，一起溯源“良心車 神龍造”的匠心底蘊，探尋“五心守護行動”的服務品質，共創更多充滿個性、時尚、優雅法式魅力的品味生活，并邀請國家一級演員、四川省非物質文化遺產川劇代表性傳承人崔光麗老師，在周年慶活動上為現場嘉賓和用戶帶來了川劇文化的表演，同時作為神龍汽車的車主，河南省非物質文化遺產、河洛澄泥硯第六代傳承人游曉曉與其父親，也在32周年慶上為神龍汽車送上了一份大禮-龍璽硯。

⑤ 新疆站-借勢熱播劇《我的阿勒泰》，在新疆探索阿勒泰的N種打開方式，與當地文旅局簽約，積極推動文化和旅游深度融合，向阿勒泰地區文化體育廣播電視和旅游局贈送2024款凡爾賽C5 X等多款充滿法式魅力的產品，為前往新疆阿勒泰旅游的游客提供更加高品質的旅行體驗服務。

2、頭部媒體資源助力流量最大化

①頭部KOL+場景化內容+聯動話題打造品牌聲量的持續擴大。

-與抖音KOL佛山電焊深度合作，為神龍汽車32周年慶活動提供傳播聲量，進一步深化了品牌良心車神龍造的品質之選，視頻播放量超137萬，互動量超4.6萬+。

-與抖音千萬級網紅痞幼合作，借助其頭部KOL的高流量和引導地位，在巴黎時裝周上用不一樣的視角傳遞品牌的法系調性生活和個性、時尚、優雅的法式魅力；同時試駕體驗凡爾賽C5 X的輕奢休旅范兒和標致408X的獵裝設計之美，加深用戶認知和產品價值。傳播效果顯著，累計播放量達4696萬+。

②和新華網、網易、鳳凰網等頭部平臺媒體以及垂類KOL和跨界KOL合作共創，在國內跟隨從故宮到凡爾賽宮的車隊，一同體驗不同特色的主題活動，在法國勒芒也見證了勒芒24小時耐力賽的速度與激情，并與標致CEO對話，了解標致百年歷史和愿景。以線上傳播和線下活動體驗的形式，助推品牌活動聲量傳播。

① 與法國籍抖音KOL合作，邀請出席線下活動，與現場嘉賓一同探討中法文化交流。

3、億級播放量的熱門話題打造

抖音平臺從故宮到凡爾賽宮 突破億級傳播量。

4、創意AI加持，提升傳播時效

在整個活動傳播中，充分采用最新AI創作方式，串聯所有創意物料的產出過程，包括創意文案、視覺效果、創意海報、創意視頻、AI音樂等多種創意形式，豐富內容產出的效果，提升傳播效率。

5、官方新媒體矩陣聯動傳播

充分調動和整合品牌內部新媒體矩陣、區域營銷傳播矩陣、用戶運營傳播矩陣等，品牌工匠大師和頭部主播全程跟進報道，全方位展現品牌形象和產品核心賣點。

6、東風雪鐵龍助力中國國家自行車隊出征巴黎

除了在產品層面的場景化營銷外，神龍汽車還積極與外部資源進行合作，東風雪鐵龍作為中國自行車運動協會戰略合作伙伴、中國國家自行車隊汽車官方贊助商，為運動健兒加油助威，積極備戰巴黎。

7、活動邀請媒體線上線下聯合傳播

活動累計邀請媒體線下162家268人，線上邀請媒體843家，涵蓋行業資深媒體、汽車垂直自媒體、圈層跨界媒體等類型，全網平臺助力活動傳播。其中在北京站活動結合凡爾賽C5 X上市和成都站神龍32周年慶活動，線上線下開啟現場直播，與更多用戶互動，提升了傳播效果。

五、推廣效果

1、 通過官方賬號，全國媒體，神龍雙品牌直營中心，全網直播，圈層擴散等多維度傳播形式，活動產出物豐富多樣，共產出861篇原創圖文和視頻內容，發布活動視頻國內站18支，國外站10支，進行多場直播活動。

2、 抖音話題 #從故宮到凡爾賽宮 播放量達1.5億+。

3、 全網傳播總頻次26,455次，預估曝光量11.33億+。