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為進一步探索適合中國汽車市場的創新營銷理念和方法，推動中國汽車企業現代化營銷進程，由中國市場學會、搜狐汽車主辦的汽車營銷首腦風暴已經成功舉辦了二十屆，期間的中國汽車營銷創新大獎評選活動獲得了汽車營銷界的廣泛好評。

為保證2024年中國汽車營銷創新大獎評選過程的全面、準確、客觀、公正，搜狐汽車聯合中國市場學會，特向各廠商/公關/廣告/營銷服務機構征集汽車行業的優秀營銷整合方案。 以下為東風風行自薦參與評選的案例，案例名稱為：東風風行星海V9×張雪峰整合營銷項目。

一、 營銷方案背景

2023年國內MPV市場整體增幅達到17.8%,遠超SUV和轎車品類。今年5月份,國內汽車市場的新能源滲透率則達到47%,疊加品類優勢與電動化轉型的雙重市場契機，在此背景下,東風風行順應市場趨勢推出全新新能源MPV車型——星海V9。

星海V9將瞄準20-30萬中高端MPV市場，以宜家宜商定位主攻中高端燃油替代市場，競爭20萬級新型插混MPV并搶奪合資家用替代市場，爭取30萬自主高端插混潛在用戶。

作為全新車型，如何快速錨定品牌格調、引爆車型上市聲量、廣泛觸達目標層，以及建立消費者對品牌的全新認知，成為星海V9上市的首要課題。

張雪峰作為知名教育博主、青年人生導師，備受高端精英人群關注，受眾群體與星海v9目標人群高度契合，借助名人身份及圈層影響，可以提升高端目標人群關注與認可。結合星海V9將在6~7月上市時機，張雪峰作為當下最火的網紅教育講師，在6~7月也將與社會熱點話題“高考”一同引爆流量，為星海V9帶來更高的曝光及關注。故東風風行星海V9選擇與張雪峰打造全新車型的上市整合營銷項目。

二、 創意策略

與張雪峰老師深度結合，融合“近無憂 遠無慮”車型理念，實現東風風行星海V9的名人用車場景及身份格調曝光，以車主形象錨定品牌調性，以名人用車場景展現核心賣點，以高端資源共創品牌高價值，搭載高端圈層人物口碑，引發超強社會反響，增強品牌在行業、圈層、社會的高端影響力。

三、 案例詳細內容

配合車型上市節點，6~7月集中資源快速引爆新車上市話題，引發關注。

預熱期：核心話題車界985，當選星海V9

▲交車儀式現場

▲朋友圈廣告配合高考熱點投放，形成社交鏈路打通

張雪峰車主信息預熱，吸引目標層關注，并在線下舉辦交車儀式，同時在交車儀式共同探討高考熱點問題，多渠道優質資源配合傳播。星海V9上市期瞬間引爆高話題高關注。

延續期：車主話題延續，核心話題擁星海，縱閱人生千帆

通過張雪峰車主用車視頻深化產品價值傳遞，錨定車型格調品質。

四、 推廣效果

星海V9×張雪峰整合營銷項目在星海V9上市期全網曝光超6.6+億，互動量超800+萬，汽車之家、易車MPV車型關注榜TOP1，成功引爆星海V9車型上市聲量、錨定品牌格調、并廣泛觸達目標層，同時建立起消費者對品牌的全新認知。