出品 | 搜狐汽車·

為進一步探索適合中國汽車市場的創新營銷理念和方法，推動中國汽車企業現代化營銷進程，由中國市場學會、搜狐汽車主辦的汽車營銷首腦風暴已經成功舉辦了二十屆，期間的中國汽車營銷創新大獎評選活動獲得了汽車營銷界的廣泛好評。

為保證2024年中國汽車營銷創新大獎評選過程的全面、準確、客觀、公正，搜狐汽車聯合中國市場學會，特向各廠商/公關/廣告/營銷服務機構征集汽車行業的優秀營銷整合方案。 以下為廣汽埃安自薦參與評選的案例，案例名稱為：昊鉑HT 2024款上市整合營銷案例。

一、方案背景

智能新時代，中國智能技術不斷躍遷進階，重新定義全球汽車新標準，依托全球領先的制造實力成就時代引領者。在此背景下，給予中國智能汽車品牌登陸全球舞臺，打造全球車的契機。憑借行業領先智造實力，依托新時代破圈營銷能力，昊鉑品牌在電動智能化賽道領跑行業先前。品牌旗下昊鉑HT2024款以“生為全球，硬核進化”塑造全新的新中式豪華標桿，以為新智能豪華顛覆傳統豪華。充分展現了國產新能源在電動汽車技術升級和設計領域的創新能力，這對于中國智能汽車品牌開拓全球化市場具有重大意義。

二、創意策略

昊鉑HT2024款一箱電穿越無人區事件以“行業首創”的營銷標簽為切入點，打造一系列的營銷話題傳播事件，圍繞新創意賦能新營銷的思考，觸達消費者需求，與消費者建立思想溝通，與消費者鏈接價值共鳴，夯實昊鉑HT2024款「生為全球 硬核進化」的產品核心。

1、 事件話題制造：策劃純電車型勇闖無人區的挑戰，以“一箱電穿越超千里無人區”為話題，在各大社交媒體平臺引發全網的高度討論關注。

2、 北京車展上市借勢發布：上市發布構建1+N式直播矩陣，攜手超200+家知名媒體勢能沖擊頭條熱榜，以產品力梗圖誘發二次傳播。

3、 八大產品力故事：從用戶的實際需求和使用場景出發，深度講述產品研發進階歷程，讓消費者能夠深刻感受到續航里程、智能駕駛系統的進階為出行帶來實質性的便利。

4、 聯動區域媒體真實評價證言：在全國35個代表城市邀約超600家當地媒體構建海量矩陣，以親身體驗和真實評價，形成廣泛有力的口碑傳播。

三、案例詳細內容

預熱期

無人區巡邏隊攔截偽裝車引發公眾對事件的關注，官方回應新聞關注，證實產品測試實力，釋放雙800超長續航信息引起市場期待。

發布期

1、北京車展上市發布，以官方直播+200余家知名專業媒體+跨界媒體+知名網紅KOL等產出優質內容，攜手短時引爆沖擊頭條熱榜。

2、通過昊鉑HT2024款迎來豪華升級，產品煥新上市事件，圍繞產品八大核心產品力故事，透過新聞熱點占位搶攻，廣域深化昊鉑HT2024款豪華全面占優的產品核心，引導用戶圈層對昊鉑HT2024款的產品價值認同。

3、從產品力延伸打造發布會金句，強化產品記憶點

雙800：有昊鉑HT2024款雙800，不必妥協選增程

智駕：昊鉑HT2024款全球都能無圖開，越開越好開，百萬級智駕，無圖全球通！

座艙：近距離舒適只是基本功，遠距離才是硬實力，天王椅實現了“坐著很軟”與“久坐不累”的雙重舒適標準

鷗翼門：昊鉑HT2024款鷗翼豪門，體面、優雅開啟精致生活

操控：昊鉑HT2024款實現了既要還要，選擇了舒適地狂飆

延續期

延續發布期的熱度存量，結合全國媒體網絡，構建跨圈層、跨領域、跨受眾的營銷內容鏈路，鋪設全國范圍聯動35城媒體線下深度體驗產品，覆蓋垂直、財經、科技、生活、新聞媒體、網紅自媒體及媒體車主多維度圈層人群，共創內容，深挖昊鉑HT2024款豪華全維升級、智駕有路就能開、雙800行業唯一的產品內容價值點，定調昊鉑HT 2024款豪華全面占優，以智能豪華取代傳統豪華的產品價值。

四、推廣效果

1、上市預熱穿越無人區事件頭條榜單熱度第21位引發權威媒體和網友激烈討論

2、發布會直播在線觀看人數超380萬，累計發布見刊1868篇次，相關話題視頻播放超1億3千萬次

3、發布會相關傳播內容占據頭條汽車榜熱搜Top7，易車榜熱度Top3

4、微信搜索指數高達1900萬+