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為進一步探索適合中國汽車市場的創(chuàng)新營銷理念和方法，推動中國汽車企業(yè)現代化營銷進程，由中國市場學會、搜狐汽車主辦的汽車營銷首腦風暴已經成功舉辦了二十屆，期間的中國汽車營銷創(chuàng)新大獎評選活動獲得了汽車營銷界的廣泛好評。

為保證2024年中國汽車營銷創(chuàng)新大獎評選過程的全面、準確、客觀、公正，搜狐汽車聯合中國市場學會，特向各廠商/公關/廣告/營銷服務機構征集汽車行業(yè)的優(yōu)秀營銷整合方案。 以下為東風風行自薦參與評選的案例，案例名稱為：東風風行星海V9×張雪峰整合營銷項目。

一、 營銷方案背景

2023年國內MPV市場整體增幅達到,遠超SUV和轎車品類。今年5月份,國內汽車市場的新能源滲透率則達到47%,疊加品類優(yōu)勢與電動化轉型的雙重市場契機，在此背景下,東風風行順應市場趨勢推出全新新能源MPV車型——星海V9。

星海V9將瞄準20-30萬中高端MPV市場，以宜家宜商定位主攻中高端燃油替代市場，競爭20萬級新型插混MPV并搶奪合資家用替代市場，爭取30萬自主高端插混潛在用戶。

作為全新車型，如何快速錨定品牌格調、引爆車型上市聲量、廣泛觸達目標層，以及建立消費者對品牌的全新認知，成為星海V9上市的首要課題。

張雪峰作為知名教育博主、青年人生導師，備受高端精英人群關注，受眾群體與星海v9目標人群高度契合，借助名人身份及圈層影響，可以提升高端目標人群關注與認可。結合星海V9將在6~7月上市時機，張雪峰作為當下最火的網紅教育講師，在6~7月也將與社會熱點話題“高考”一同引爆流量，為星海V9帶來更高的曝光及關注。故東風風行星海V9選擇與張雪峰打造全新車型的上市整合營銷項目。

二、 創(chuàng)意策略

與張雪峰老師深度結合，融合“近無憂 遠無慮”車型理念，實現東風風行星海V9的名人用車場景及身份格調曝光，以車主形象錨定品牌調性，以名人用車場景展現核心賣點，以高端資源共創(chuàng)品牌高價值，搭載高端圈層人物口碑，引發(fā)超強社會反響，增強品牌在行業(yè)、圈層、社會的高端影響力。

三、 案例詳細內容

配合車型上市節(jié)點，6~7月集中資源快速引爆新車上市話題，引發(fā)關注。

預熱期：核心話題車界985，當選星海V9

▲交車儀式現場

▲朋友圈廣告配合高考熱點投放，形成社交鏈路打通

張雪峰車主信息預熱，吸引目標層關注，并在線下舉辦交車儀式，同時在交車儀式共同探討高考熱點問題，多渠道優(yōu)質資源配合傳播。星海V9上市期瞬間引爆高話題高關注。

延續(xù)期：車主話題延續(xù)，核心話題擁星海，縱閱人生千帆

通過張雪峰車主用車視頻深化產品價值傳遞，錨定車型格調品質。

四、 推廣效果

星海V9×張雪峰整合營銷項目在星海V9上市期全網曝光超億，互動量超800+萬，汽車之家、易車MPV車型關注榜TOP1，成功引爆星海V9車型上市聲量、錨定品牌格調、并廣泛觸達目標層，同時建立起消費者對品牌的全新認知。