meta正將其觸角從大眾市場伸向更垂直的領域，通過與奢侈品巨頭EssilorLuxottica的深化合作，即將推出Oakley和Prada品牌的AI智能眼鏡。

6月17日據媒體報道，meta計劃與EssilorLuxottica推出Oakley和Prada品牌版本的AI智能眼鏡。這不僅是其現有Ray-Ban眼鏡成功的簡單復制，更是一次精心策劃的戰略擴張，意圖在谷歌和Snap等競爭對手真正入場前，搶先占領從運動到高端時尚的每一個關鍵消費者心智陣地。

由于具備更強的防風雨能力，Oakley版本的智能眼鏡定價可能在360美元左右，高于其Ray-Ban同類產品。其技術內核將與2023年發布的第二代Ray-Ban meta眼鏡相似。

與此同時，與Prada的合作則標志著meta首次將其可穿戴硬件推向頂級時尚品牌。這一合作的背景是，Prada去年12月與EssilorLuxottica續簽了長達十年的眼鏡授權協議。報道援引前meta員工指出，Prada眼鏡的標志性厚鏡腿設計，為容納智能眼鏡所需的麥克風、芯片等組件提供了天然的物理空間，這或許是雙方一拍即合的隱藏邏輯。目前，Prada合作產品的發布時間尚不明確。

不止是玩具：Ray-Ban的成功鋪墊與50億美元的賭注

本周一meta已經通過社交媒體預告了Oakley版本的發布，在Instagram上啟動了"Oakley | meta"賬戶，個人資料描述寫道"下一個進化將在6月20日到來"。

媒體指出，該目標人群被明確鎖定為運動員。meta在觀察到大量Ray-Ban智能眼鏡用戶佩戴其產品進行網球、滑雪等活動后，決定推出專為“活躍消費者”設計的版本。

meta此番高調擴張的底氣，源于第二代Ray-Ban meta智能眼鏡的“意外”成功。

meta與Luxottica的合作始于2019年，共同開發Ray-Ban眼鏡。自2023年第二代Ray-Ban meta眼鏡發布以來，這款搭載了meta AI語音助手，并能與智能手機聯動實現地標識別、語音信息收發等功能的設備，迅速打開了市場。

EssilorLuxottica首席執行官Francesco Milleri在今年2月證實，自2023年以來，雙方已售出200萬副meta Ray-Ban眼鏡。他雄心勃勃地計劃，到2026年底將年產量提升至1000萬副。

此外根據媒體報道，meta與Luxottica在去年10月宣布的合作延期協議價值50億美元。作為協議的一部分，meta獲得了Luxottica品牌在智能眼鏡技術方面多年的獨家使用權。

競爭對手密集入場

meta的加速前進，正值智能眼鏡市場競爭急劇升溫之際。科技巨頭們都在摩拳擦掌，試圖在這條新興賽道上分一杯羹。

據報道上個月，Alphabet（谷歌母公司）宣布與Warby Parker達成一項價值1.5億美元的合作，雙方將聯手開發集成Google Gemini AI助手的智能眼鏡，計劃于2025年后發布。

另一邊的社交媒體勁敵Snap也在6月宣布，計劃于2026年發布其第六代智能眼鏡，并啟用新品牌“Specs”。據稱，新產品將集成增強現實（AR）技術，且比前代產品更小、更輕。

分析稱，面對即將到來的激烈競爭，meta顯然選擇了“先發制人”的策略，利用其與全球最大眼鏡制造商EssilorLuxottica的深度綁定，快速將產品線擴展到不同價位和風格的標志性品牌，試圖建立一個難以逾越的品牌矩陣。